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【摘 要】新媒体在其快速发展的大背景下，对传统媒体造成严重冲击，本文以传统纸媒为核心，首先分析了它的发展优势和缺点，然后指出新媒体对传统纸媒发展的影响，最后阐述了传统纸媒的发展方向，以供参考。
【关键词】新媒体；传统纸媒；优势；影响；发展前景
纸媒就是以纸张作为信息传播的载体，常见如图书、期刊、报纸等，属于传统媒体的重要组成部分。以报纸为例，它的出现提高了信息传播的时效性，不仅方便了人们的生活，也是促进社会发展不可或缺的力量。随着科学技术的进步，新媒体发展迅猛，对纸媒的发展产生巨大影响，如何发挥自身优势，积极面对挑战，成为相关从业人员的关注重点。以下对此进行深入探讨。
一、传统纸媒的发展优势和缺点
1.优势
（1）权威性。新媒体环境下，人人都是信息的发布者、传播者，能引导舆论的发展方向，从而体现出群体交流、大众评论的特点。如此一来，信息传播的权威性大大降低，由于信息发布者的不确定性，导致信息传播泛滥，甚至出现失控的局面。站在受众的角度，要求信息具有真实性、权威性，这一点符合纸媒的优势特征。从纸媒的发展历程来看，一直坚持社会职能的原则，各种信息在传播前，均经过严格筛选，既满足受众的需求，又符合公众的利益。
（2）专业性。纸媒中的期刊杂志占据了半壁江山，基本覆盖了所有领域，利用纸媒传播信息时，均以该领域为核心进行重点报道。相比于新媒体，纸媒出现早、发展时间长，积累了深厚的文化底蕴，因此专业性更突出。基于完善的运营机制下，纸媒对于信息报道的专业性远远高于新媒体，因此新闻内容更加客观严谨，有利于提高受众的信任程度，形成忠诚的受众群体。
（3）深度报道。纸媒的发展之所以经久不衰，是因为坚持深度报道的原则，在专业团队的协作下，新闻采编人员综合素养高，积累了丰富的策划编辑经验，这是新媒体短时间内难以超越的。客观来讲，大众接受新闻信息时，并不是单纯寻求快捷的、碎片化的信息，而是需要通过深入的见解与观点来引导自己的价值观，从而做出科学的评判。纸媒在深度报道中，具有深刻犀利的观点，能够使受众积极思考，在接受信息的同时产生自己的见解，避免盲从。
（4）嚴格监管。新媒体环境下各种信息来源广、真实性难以辨别，再加上传播速度的加快，就可能导致虚假信息大量传播，既误导了大众的思维，又会影响媒体的公信力。纸媒在发展过程中，对于信息的监管非常严格，新闻信息在刊载之前，必须经过反复核实，旨在向大众提供真实的、全面的信息，以还原事实真相。正是由于这一点，纸媒的公信力远高于新媒体。
2.缺点
（1）表现形式单一。从传播载体来看，以报纸为例，受限于版面、字数等条件，对于信息量的呈现是有限的；而新媒体对于信息的呈现具有多元化、海量化的特点，这一点纸媒无法比拟。从传播方式来看，纸媒依靠的是文字加图片，新媒体则更多的是视频加音频，在多媒体、超文本链接的支持下，信息内容更加全面。纸媒对于信息的表现比较单一，因此对受众的感染力差。
（2）生产成本高。从生产流程来看，纸媒的制作比较复杂，必须经过多个环节。一份报纸的出版面世，首先是记者采访和记录，形成初稿后由上级领导进行审核；然后编辑人员进行排版、检查校对，获得领导的签版后，最终才能印刷并发行。在这个过程中，每个环节都有大量人力、物力支持，成为生产成本的构成要素。新媒体的传播媒介是互联网，甚至部分信息的获得来源于传统媒体，因此生产成本较低。
（3）互动性不足。纸媒的生产必须依赖严格的工序技术，生产周期会延长，因此和受众的互动不足。以报纸和杂志为例，尽管目前均开设了读者来信的栏目，或者邀请读者参与座谈会，但是这些方法耗时费力，互动效果不佳。新媒体基于互联网技术的支持，和受众之间的互动是实时性的，保证了大众的话语权，这一点是传统纸媒难以做到的。
二、新媒体对传统纸媒发展的影响
纵观当前新媒体的发展，它已经悄然无息地走进人们的生活，并且产生着潜移默化的影响。它的发展是传媒行业的变革，不仅改变了传播方法、传播技术，也转变了传播理念，特点如下：一是信息碎片化，借助于微信、微博、QQ等社交软件，就能够实现信息的发布和传播，且操作简单、方便快捷。二是媒体融合趋势加强，以互联网为支撑，新旧媒体资源整合，能够实现优势互补，提高资源利用价值。三是线上线下互动性强，实现信息的全方位传播，在为大众提供信息的同时，有利于受众参与其中。分析认为，新媒体的发展对于传统纸媒的影响如下：
1.市场萎缩
以手机和网络为代表的新媒体，对于传统纸媒的受众产生了分流效果。分析其原因，在于信息传播快、接收方便，不会受到时间、空间的限制；而且受众可以通过转发、评论等形式，参与到信息的传播中，享受到了主动权。纸媒由于生产周期固定、互动性不足，因此对于大众的吸引力明显降低，人们开始使用网络、使用手机，导致传统纸媒的市场萎缩。
2.受众老龄化
从纸媒的受众群体来看，大多是中老年人，因为社会生活节奏的加快，人们往往没有时间去完整地读书看报，尤其是年轻人大多没有此习惯。要想了解新闻事件，一般是通过手机、计算机访问网络。如此造成的结果，是纸媒受众正在老去，无法获得新鲜的血液。
3.人才流失
以报纸为例，在用人制度、激励制度上相对刻板，再加上行业自身发展受阻，因此大量人才转身投入到新媒体行业中，为新媒体的发展提供了人力资源。传统纸媒人才队伍建设滞后，甚至和时代发展相脱节。
三、新媒体环境下传统纸媒的发展方向
1.改革发展模式
传统纸媒在发展模式上的改革，包括以下几点：
（1）改变报道方式。纸媒要想提高竞争力，就应该从新闻报道方式入手，重点关注社会民生内容，分析国家颁布的新政策、新制度，通过评析热点事件，增强纸媒的可信度和影响力，以稳固并扩展受众群体。 （2）优化资源配置。借鉴集团发展的成功经验，通过对人力、物力、财力资源进行合理配置，稳定纸媒在新闻传播中的地位，针对新闻事件开展正确的舆论导向。
（3）引入数字化技术。数字化技术的应用，能够提高生产效率，以报纸生产为例，将数字化技术贯穿在各个环节中，在节省时间的同时，能够有效降低成本。
2.坚持内容为主
纸媒在新闻信息上的真实性，是推动自身不断发展的一大动力。虚假新闻再吸引人们的眼球，也不如真实信息的价值高。尤其在当前经济社会背景下，人们迫切需要听到客观公正的声音。对于纸媒而言，新闻信息的挖掘要从源头和本质开始，寻找能引导大众思考的社会现象，充分發挥新闻内容上的优势。对于热点事件的评价，应该具有独特的视角和看法，保证影响力的持久性。对于编辑人员而言，应该改变传统的写作思维，保持质疑精神，采用逆向思考，及时发现新闻中的隐藏线索，为大众还原新闻事件全貌。
3.增加受众互动
纸媒要想增加和受众之间的互动性，主要途径有两种：
（1）利用高新技术，建立微信公众号、微博平台，用于和受众交流沟通。与此同时，可以设置一些游戏或奖品，通过受众的广泛参与，拉近彼此之间的距离。
（2）在网络平台上开设互动版块，鼓励受众说出内心想法，提供一些发展建议和意见。纸媒工作人员对这些留言进行筛选和查看，并及时做出回复，不断提升新闻信息质量。
4.和新媒体融合
传统纸媒要想长远发展，就必须具有兼容并蓄的态度，和新媒体进行沟通融合，借助于新媒体的力量和优势，实现自身的改革创新目标。具体如下：
（1）建立网站，及时发布新闻信息和出版信息，提高资源利用率，实现优势互补。
（2）电子图书、电子杂志的出现，改变了人们的阅读习惯，纸媒应该在发行方式上做出改变，以报纸为例，除了正常印刷发行以外，还应该形成电子版，以供大众在移动终端设备上阅读，扩大受众群。
（3）利用微信平台推送消息，帮助人们在碎片时间浏览公众号内容，要求形成自己的独特风格，以招揽忠实的粉丝群体。
四、结语
综上所述，传统纸媒具有自身优势和缺点，面对新媒体的快速发展，带来的影响体现在市场萎缩、受众老龄化、人才流失等方面。对于这种情况，纸媒行业应该改革发展模式、坚持内容为主、增加受众互动，并和新媒体相互融合，只有这样才能实现可持续发展的目标。
参考文献：
[1]成爱萍.二维码技术在传统纸媒发展中的新思考[J].出版广角，2013，（18）：76-77.
[2]郭嘉，王莹璐.”互联网+”背景下传统纸媒生产创新实践探索[J].传媒，2016，（13）：69-71.
[3]李康，张雯.浅析媒介融合背景下传统纸媒的发展[J].新闻研究导刊，2016，7（11）：283-283.
[4]诸晓红.关于传统纸媒与新媒体融合发展的若干思考[J].新闻研究导刊，2017，8（2）：298.
[5]黄京.探析移动互联网环境下传统纸媒发展路径[J].新闻研究导刊，2016，7（3）：206，210.
[6]李骏.传统纸媒融合发展与创新趋势思考*--以浙江省报业为例[J].中国出版，2015，（15）：45-47.
【关键词】新媒体；传统纸媒；优势；影响；发展前景
纸媒就是以纸张作为信息传播的载体，常见如图书、期刊、报纸等，属于传统媒体的重要组成部分。以报纸为例，它的出现提高了信息传播的时效性，不仅方便了人们的生活，也是促进社会发展不可或缺的力量。随着科学技术的进步，新媒体发展迅猛，对纸媒的发展产生巨大影响，如何发挥自身优势，积极面对挑战，成为相关从业人员的关注重点。以下对此进行深入探讨。
一、传统纸媒的发展优势和缺点
1.优势
（1）权威性。新媒体环境下，人人都是信息的发布者、传播者，能引导舆论的发展方向，从而体现出群体交流、大众评论的特点。如此一来，信息传播的权威性大大降低，由于信息发布者的不确定性，导致信息传播泛滥，甚至出现失控的局面。站在受众的角度，要求信息具有真实性、权威性，这一点符合纸媒的优势特征。从纸媒的发展历程来看，一直坚持社会职能的原则，各种信息在传播前，均经过严格筛选，既满足受众的需求，又符合公众的利益。
（2）专业性。纸媒中的期刊杂志占据了半壁江山，基本覆盖了所有领域，利用纸媒传播信息时，均以该领域为核心进行重点报道。相比于新媒体，纸媒出现早、发展时间长，积累了深厚的文化底蕴，因此专业性更突出。基于完善的运营机制下，纸媒对于信息报道的专业性远远高于新媒体，因此新闻内容更加客观严谨，有利于提高受众的信任程度，形成忠诚的受众群体。
（3）深度报道。纸媒的发展之所以经久不衰，是因为坚持深度报道的原则，在专业团队的协作下，新闻采编人员综合素养高，积累了丰富的策划编辑经验，这是新媒体短时间内难以超越的。客观来讲，大众接受新闻信息时，并不是单纯寻求快捷的、碎片化的信息，而是需要通过深入的见解与观点来引导自己的价值观，从而做出科学的评判。纸媒在深度报道中，具有深刻犀利的观点，能够使受众积极思考，在接受信息的同时产生自己的见解，避免盲从。
（4）嚴格监管。新媒体环境下各种信息来源广、真实性难以辨别，再加上传播速度的加快，就可能导致虚假信息大量传播，既误导了大众的思维，又会影响媒体的公信力。纸媒在发展过程中，对于信息的监管非常严格，新闻信息在刊载之前，必须经过反复核实，旨在向大众提供真实的、全面的信息，以还原事实真相。正是由于这一点，纸媒的公信力远高于新媒体。
2.缺点
（1）表现形式单一。从传播载体来看，以报纸为例，受限于版面、字数等条件，对于信息量的呈现是有限的；而新媒体对于信息的呈现具有多元化、海量化的特点，这一点纸媒无法比拟。从传播方式来看，纸媒依靠的是文字加图片，新媒体则更多的是视频加音频，在多媒体、超文本链接的支持下，信息内容更加全面。纸媒对于信息的表现比较单一，因此对受众的感染力差。
（2）生产成本高。从生产流程来看，纸媒的制作比较复杂，必须经过多个环节。一份报纸的出版面世，首先是记者采访和记录，形成初稿后由上级领导进行审核；然后编辑人员进行排版、检查校对，获得领导的签版后，最终才能印刷并发行。在这个过程中，每个环节都有大量人力、物力支持，成为生产成本的构成要素。新媒体的传播媒介是互联网，甚至部分信息的获得来源于传统媒体，因此生产成本较低。
（3）互动性不足。纸媒的生产必须依赖严格的工序技术，生产周期会延长，因此和受众的互动不足。以报纸和杂志为例，尽管目前均开设了读者来信的栏目，或者邀请读者参与座谈会，但是这些方法耗时费力，互动效果不佳。新媒体基于互联网技术的支持，和受众之间的互动是实时性的，保证了大众的话语权，这一点是传统纸媒难以做到的。
二、新媒体对传统纸媒发展的影响
纵观当前新媒体的发展，它已经悄然无息地走进人们的生活，并且产生着潜移默化的影响。它的发展是传媒行业的变革，不仅改变了传播方法、传播技术，也转变了传播理念，特点如下：一是信息碎片化，借助于微信、微博、QQ等社交软件，就能够实现信息的发布和传播，且操作简单、方便快捷。二是媒体融合趋势加强，以互联网为支撑，新旧媒体资源整合，能够实现优势互补，提高资源利用价值。三是线上线下互动性强，实现信息的全方位传播，在为大众提供信息的同时，有利于受众参与其中。分析认为，新媒体的发展对于传统纸媒的影响如下：
1.市场萎缩
以手机和网络为代表的新媒体，对于传统纸媒的受众产生了分流效果。分析其原因，在于信息传播快、接收方便，不会受到时间、空间的限制；而且受众可以通过转发、评论等形式，参与到信息的传播中，享受到了主动权。纸媒由于生产周期固定、互动性不足，因此对于大众的吸引力明显降低，人们开始使用网络、使用手机，导致传统纸媒的市场萎缩。
2.受众老龄化
从纸媒的受众群体来看，大多是中老年人，因为社会生活节奏的加快，人们往往没有时间去完整地读书看报，尤其是年轻人大多没有此习惯。要想了解新闻事件，一般是通过手机、计算机访问网络。如此造成的结果，是纸媒受众正在老去，无法获得新鲜的血液。
3.人才流失
以报纸为例，在用人制度、激励制度上相对刻板，再加上行业自身发展受阻，因此大量人才转身投入到新媒体行业中，为新媒体的发展提供了人力资源。传统纸媒人才队伍建设滞后，甚至和时代发展相脱节。
三、新媒体环境下传统纸媒的发展方向
1.改革发展模式
传统纸媒在发展模式上的改革，包括以下几点：
（1）改变报道方式。纸媒要想提高竞争力，就应该从新闻报道方式入手，重点关注社会民生内容，分析国家颁布的新政策、新制度，通过评析热点事件，增强纸媒的可信度和影响力，以稳固并扩展受众群体。 （2）优化资源配置。借鉴集团发展的成功经验，通过对人力、物力、财力资源进行合理配置，稳定纸媒在新闻传播中的地位，针对新闻事件开展正确的舆论导向。
（3）引入数字化技术。数字化技术的应用，能够提高生产效率，以报纸生产为例，将数字化技术贯穿在各个环节中，在节省时间的同时，能够有效降低成本。
2.坚持内容为主
纸媒在新闻信息上的真实性，是推动自身不断发展的一大动力。虚假新闻再吸引人们的眼球，也不如真实信息的价值高。尤其在当前经济社会背景下，人们迫切需要听到客观公正的声音。对于纸媒而言，新闻信息的挖掘要从源头和本质开始，寻找能引导大众思考的社会现象，充分發挥新闻内容上的优势。对于热点事件的评价，应该具有独特的视角和看法，保证影响力的持久性。对于编辑人员而言，应该改变传统的写作思维，保持质疑精神，采用逆向思考，及时发现新闻中的隐藏线索，为大众还原新闻事件全貌。
3.增加受众互动
纸媒要想增加和受众之间的互动性，主要途径有两种：
（1）利用高新技术，建立微信公众号、微博平台，用于和受众交流沟通。与此同时，可以设置一些游戏或奖品，通过受众的广泛参与，拉近彼此之间的距离。
（2）在网络平台上开设互动版块，鼓励受众说出内心想法，提供一些发展建议和意见。纸媒工作人员对这些留言进行筛选和查看，并及时做出回复，不断提升新闻信息质量。
4.和新媒体融合
传统纸媒要想长远发展，就必须具有兼容并蓄的态度，和新媒体进行沟通融合，借助于新媒体的力量和优势，实现自身的改革创新目标。具体如下：
（1）建立网站，及时发布新闻信息和出版信息，提高资源利用率，实现优势互补。
（2）电子图书、电子杂志的出现，改变了人们的阅读习惯，纸媒应该在发行方式上做出改变，以报纸为例，除了正常印刷发行以外，还应该形成电子版，以供大众在移动终端设备上阅读，扩大受众群。
（3）利用微信平台推送消息，帮助人们在碎片时间浏览公众号内容，要求形成自己的独特风格，以招揽忠实的粉丝群体。
四、结语
综上所述，传统纸媒具有自身优势和缺点，面对新媒体的快速发展，带来的影响体现在市场萎缩、受众老龄化、人才流失等方面。对于这种情况，纸媒行业应该改革发展模式、坚持内容为主、增加受众互动，并和新媒体相互融合，只有这样才能实现可持续发展的目标。
参考文献：
[1]成爱萍.二维码技术在传统纸媒发展中的新思考[J].出版广角，2013，（18）：76-77.
[2]郭嘉，王莹璐.”互联网+”背景下传统纸媒生产创新实践探索[J].传媒，2016，（13）：69-71.
[3]李康，张雯.浅析媒介融合背景下传统纸媒的发展[J].新闻研究导刊，2016，7（11）：283-283.
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[6]李骏.传统纸媒融合发展与创新趋势思考*--以浙江省报业为例[J].中国出版，2015，（15）：45-47.