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概要:在党的十九大会议上,习近平主席提出了乡村振兴战略,作出了一系列新部署,旨在实现产业兴旺、生态宜居、文明富裕的乡村生活新常态。乡村各项事业得以发展的基础是产业兴旺,建立健全乡村特色产业体系具有重要的作用。本文就宜昌夷陵区军田坝村特色产业发展现状,存在的问题做出分析,并提出相应对策,以供参考。
关键词:夷陵军田坝,特色产业,乡村振兴,农产品,经济
一、军田坝村特色产业发展现状
近些年,湖北宜昌凭借丰富的自然景观资源和肥沃的土地资源,形成了具有鲜明地域特色的旅游产业和农产品种植业。而农产品种植业在军田坝村得以兴旺发展。
军田坝村位于宜昌市夷陵区黄花镇,距宜昌中心城区仅20公里,近几年,军田坝村按照美丽乡村建设要求改善人居环境打造宜居宜业宜旅的美丽乡村,重点打造了梨子树湾,长厢屋,程家仓屋三个村湾。每年评选出美丽庭院示范户,并逐渐覆盖全村,成了村内一道亮丽的风景。【2】
军田坝村经济作物种植有:蓝莓,柑橘,草莓,桑葚等,多种多样,还有当地知名畜牧业品牌——老高荒白山羊。在产业发展方面,军田坝村借助自然资源优势,着力打造特色农家乐,果蔬采摘,依托附近4A级景观三峡大瀑布發展休闲观光度假旅游,带动老百姓发家致富。同时,依托村内两家养羊企业,打造“坝上羊村”,成立村级集体资产公司,壮大集体收入。
通过美丽乡村建设,军田坝村的基础设施,人居环境大幅改善,经济收入明显提高,村民幸福指数不断提升,军田坝村连续四届蝉联“全国文明村”,并先后荣获“省级文明村”,“省级生态村”,“湖北省绿色示范村”,“湖北省宜居村庄”等荣誉称号。
二、军田坝村特色产业发展存在的问题分析
由上可知,现阶段军田坝村在乡村生态环境优化,乡村产业发展方面取得了一定的成果,不过在国家大力扶持农村经济的大环境下,乡村产业经营正在向深加工,品牌化,线上经营的方向发展,这对军田坝村本土产业来讲既是机遇也是挑战,以下便是有待解决的难题。
(1)少有形成完整产业链,产品附加值低。
据逐梦黄花乡实践队调查报告,黄花镇军田坝村适宜种植的有蓝莓、草莓、柑橘、葡萄、桑葚、芹菜等经济作物。大部分农产品是由个体农户单独种植生产,销售原生果实。而经济作物不经过深加工,其产品附加值过低,难以获得更高的利润。
(2)乡村知名度低,难以发展更广大客户,开拓市场困难。
据实地考察,军田坝村特产水果柑橘,蓝莓,葡萄,草莓,桑葚等,然而大多数农产品销售商经营方式以开设门面店铺,摆摊或开车到外地销售的传统的线下销售为主,成立了企业品牌的农产品销售商仅有老高荒白山羊,蓝梦源蓝莓等少数几家。大多数个体农户没有自己的企业品牌,难以提高乡村特色产业知名度,更难开拓市级范围外更广大的农产品市场。
(3)缺乏专业知识,难以建立电子商务体系。
黄花镇军田坝村由于地处于宜昌偏远位置,很难将自己生产的特色农产品推销到全国范围内,因此而限制了特色产业经济的发展速度,然而,在利用互联网建立电子商务体系方面军田坝村并没有取得良好的效果。原因在于个体商户没有具备互联网创业的经验,对互联网电子商务的了解程度不够深入,没有专业人员进行教育指导。
三、应对策略
乡土特色产业,是指根植于农业农村特定资源环境,由当地农民主办,彰显地域特色、开发乡村价值、具有独特品质和小众类消费群体的产业,涵盖特色种养、特色加工、特色食品、特色制造和特色手工业等产业[1]
(1)汇个体经营为集体经营
可采取由村委会组织个体农户进行合作,组成生产集体。延长农产品产业链,建立加工厂房,购买专业加工设备,对农产品进行深层加工,丰富产品种类,增加产品附加值,并且配上精美包装,积极进行产品宣传,以优质的产品精美的工艺,通过集体经营开拓全国范围内更加广大的市场。
(2)由村支部组织个体农户集资创办企业品牌,依托当地壮美的自然景观与悠久的人文历史,结合黄花乡悠久的农耕文化,纯朴的军田坝民风,积淀富含当地风情的品牌文化,讲好品牌故事。分派人员专门负责宣传推广工作,打开销路,由此吸引更多的顾客前来购买优质农产品。关于创立品牌,可以借鉴当地几家领头的农产品企业,例如老高荒白山羊,蓝梦源蓝莓等。
(3)围绕乡村振兴的主题,采取现代化的营销理念,利用互联网与现代媒体制定可行的营销策略。首先,凭借短视频软件进行特色产业的推广,比如抖音,快手等,可以通过建立认证账号,拍摄介绍本土特色农产品的展示视频,并添加购买链接。因此,销路的全网覆盖便成为可能。
参考文献
[1] 农业农村部新闻办公室.乡土特色产业成为乡村产业重要增长极[EB/OL].(2019-07-05)http://www.moa.gov.cn/xw/zwdt/201907/t20190705_6320348.htm.
[2] 李元浩.消解与重建:全媒体境遇下的乡村文化自信 [D].天津工业大学,2020.
关键词:夷陵军田坝,特色产业,乡村振兴,农产品,经济
一、军田坝村特色产业发展现状
近些年,湖北宜昌凭借丰富的自然景观资源和肥沃的土地资源,形成了具有鲜明地域特色的旅游产业和农产品种植业。而农产品种植业在军田坝村得以兴旺发展。
军田坝村位于宜昌市夷陵区黄花镇,距宜昌中心城区仅20公里,近几年,军田坝村按照美丽乡村建设要求改善人居环境打造宜居宜业宜旅的美丽乡村,重点打造了梨子树湾,长厢屋,程家仓屋三个村湾。每年评选出美丽庭院示范户,并逐渐覆盖全村,成了村内一道亮丽的风景。【2】
军田坝村经济作物种植有:蓝莓,柑橘,草莓,桑葚等,多种多样,还有当地知名畜牧业品牌——老高荒白山羊。在产业发展方面,军田坝村借助自然资源优势,着力打造特色农家乐,果蔬采摘,依托附近4A级景观三峡大瀑布發展休闲观光度假旅游,带动老百姓发家致富。同时,依托村内两家养羊企业,打造“坝上羊村”,成立村级集体资产公司,壮大集体收入。
通过美丽乡村建设,军田坝村的基础设施,人居环境大幅改善,经济收入明显提高,村民幸福指数不断提升,军田坝村连续四届蝉联“全国文明村”,并先后荣获“省级文明村”,“省级生态村”,“湖北省绿色示范村”,“湖北省宜居村庄”等荣誉称号。
二、军田坝村特色产业发展存在的问题分析
由上可知,现阶段军田坝村在乡村生态环境优化,乡村产业发展方面取得了一定的成果,不过在国家大力扶持农村经济的大环境下,乡村产业经营正在向深加工,品牌化,线上经营的方向发展,这对军田坝村本土产业来讲既是机遇也是挑战,以下便是有待解决的难题。
(1)少有形成完整产业链,产品附加值低。
据逐梦黄花乡实践队调查报告,黄花镇军田坝村适宜种植的有蓝莓、草莓、柑橘、葡萄、桑葚、芹菜等经济作物。大部分农产品是由个体农户单独种植生产,销售原生果实。而经济作物不经过深加工,其产品附加值过低,难以获得更高的利润。
(2)乡村知名度低,难以发展更广大客户,开拓市场困难。
据实地考察,军田坝村特产水果柑橘,蓝莓,葡萄,草莓,桑葚等,然而大多数农产品销售商经营方式以开设门面店铺,摆摊或开车到外地销售的传统的线下销售为主,成立了企业品牌的农产品销售商仅有老高荒白山羊,蓝梦源蓝莓等少数几家。大多数个体农户没有自己的企业品牌,难以提高乡村特色产业知名度,更难开拓市级范围外更广大的农产品市场。
(3)缺乏专业知识,难以建立电子商务体系。
黄花镇军田坝村由于地处于宜昌偏远位置,很难将自己生产的特色农产品推销到全国范围内,因此而限制了特色产业经济的发展速度,然而,在利用互联网建立电子商务体系方面军田坝村并没有取得良好的效果。原因在于个体商户没有具备互联网创业的经验,对互联网电子商务的了解程度不够深入,没有专业人员进行教育指导。
三、应对策略
乡土特色产业,是指根植于农业农村特定资源环境,由当地农民主办,彰显地域特色、开发乡村价值、具有独特品质和小众类消费群体的产业,涵盖特色种养、特色加工、特色食品、特色制造和特色手工业等产业[1]
(1)汇个体经营为集体经营
可采取由村委会组织个体农户进行合作,组成生产集体。延长农产品产业链,建立加工厂房,购买专业加工设备,对农产品进行深层加工,丰富产品种类,增加产品附加值,并且配上精美包装,积极进行产品宣传,以优质的产品精美的工艺,通过集体经营开拓全国范围内更加广大的市场。
(2)由村支部组织个体农户集资创办企业品牌,依托当地壮美的自然景观与悠久的人文历史,结合黄花乡悠久的农耕文化,纯朴的军田坝民风,积淀富含当地风情的品牌文化,讲好品牌故事。分派人员专门负责宣传推广工作,打开销路,由此吸引更多的顾客前来购买优质农产品。关于创立品牌,可以借鉴当地几家领头的农产品企业,例如老高荒白山羊,蓝梦源蓝莓等。
(3)围绕乡村振兴的主题,采取现代化的营销理念,利用互联网与现代媒体制定可行的营销策略。首先,凭借短视频软件进行特色产业的推广,比如抖音,快手等,可以通过建立认证账号,拍摄介绍本土特色农产品的展示视频,并添加购买链接。因此,销路的全网覆盖便成为可能。
参考文献
[1] 农业农村部新闻办公室.乡土特色产业成为乡村产业重要增长极[EB/OL].(2019-07-05)http://www.moa.gov.cn/xw/zwdt/201907/t20190705_6320348.htm.
[2] 李元浩.消解与重建:全媒体境遇下的乡村文化自信 [D].天津工业大学,2020.