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驰名商标因其巨大的商誉和广告价值，常常成为假冒、侵犯的对象，传统的商标保护理论或法律不足以对其进行切实有效的保护。商标淡化理论突破了传统的商标侵权认定原则。加大了对驰名商标的保护力度。通过对商标淡化表现形式和认定标准的考察，分析了驰名商标反淡化保护的必要性，并从三个方面阐述该理论对我国企业商标战略产生的重大影响。