玩过开心网的朋友，一定不会陌生于一款游戏组件——开心农场，而在开心农场辛勤耕作“偷菜”的“农友”们，也自然不会不熟悉悦活果汁及其形式多样的场景卡，这种可在“线上种植，虚拟榨汁、赠送好友”，线下还可获赠真实果汁饮料的植入式网络游戏一时间吸引了不少白领的参与，而引导这种玩法的正是中粮集团旗下推出的新产品悦活果汁。
　　悦活果汁是中粮创新食品有限公司从2007年就开始规划的悦活系列中第一个上市的产品，而这个公司是中粮也为了运营悦活而专门搭建的平台，它的前身是中粮集团旗下的一家名为可得福的贸易公司。悦活，来源于“Lohas”，意为健康、可持续的生活方式，在中国将之称为“乐活”。中粮创新认为乐活式的生活将成为白领人群最向往的生活方式，于是将乐活主义贯彻到悦活的产品和文化理念中。所以，悦活的定位是引领生活态度和生活方式的果汁。
　　早于开心网诞生的悦活产品，在上市之初并未急于推广，主要是希望找到更合适的推广平台和手段，用精准营销方式将效果最大化。2008年底，悦活果汁上市。提倡健康、可持续的生活概念与市场发展趋势不谋而合。但竞争激烈的果汁市场单凭概念无法打响知名度，必须要借助适合的平台进行推广。
　　为了做好精准营销，中粮创新仔细研究了目标群的生活习惯， “我们发现这些都市白领在互联网上的时间是非常多的，他们可能不听广播、不看电视，但一定会上网。所以我们没有第一时间选择像传统快消品那样在电视上投放广告，密集轰炸。我们不希望广告限于流俗，但又要快速出位，网络媒体的传播方式不是强制灌输而是用户主动参与，这与悦活的品牌主张不谋而合。”中粮旗下悦活事业部相关负责人在接受《广告主》采访时介绍，在去年的六七月份，他们就已经有了跟开心网合作的计划，但当时开心网还没有推行商业模式，所以就搁置了一段时间，今年年初产品上市，正逢开心网开始启动商业化运作，尤其是开心网推出的花园组件，让所有的网友都能参与进来，使悦活和开心网之间更有了合作基础。
　　在悦活果蔬汁的包装瓶上，都醒目的标上了“产地限定”、“无添加”和“100％FRUIT JUICE”字样，与开心网的合作之后，这些信息也都植入了开心网的花园种植游戏里传达给玩家，同时，悦活还把四种原料供应商融入到了游戏的背景中去，装场景卡之后再选购悦活优质种子，就会增加产量。“这样的合作是双赢的结果，从开心网角度，增加了用户的体验乐趣，从公司角度，把我们的理念能够比较好地融合进来，”悦活事业部负责人说。从终端反馈来讲，消费者通过参与开心网，了解悦活的品牌理念后，对产品的尝试率和购买度上都提升了不少。
　　DM网络整合营销机构总经理刘东明告诉记者，悦活果汁之所以能取得成功，在于它改变了以往单向度传输的硬性“打猎式”的广告形式，转变成为“钓鱼式”的营销推广，也就是说，以开心农场作为鱼饵，吸引都市白领参与到游戏中来，然后把悦活崇尚“自然至上”的产品理念植入到鱼钩上，消费者在参与游戏的过程中，也会不自觉地吸收游戏中的植入信息，让消费者了解产品并驱动购买。
　　目前，悦活系列产品也已陆续摆上了超市的货架，虽然也是选择了传统的买赠方式销售，但在赠送礼品方面却别出心裁：购买产品赠送植物种子，播种健康的希望。如此与虚拟营销相呼应的巧妙搭配，使得“悦活”成功打响了第一炮。对于下一步的营销计划，悦活事业部负责人表示不宜过多透露，但他强调精装营销，不以传统的媒介资源为主的营销方式将会继续下去。他们还希望把悦活带进同为集团旗下的大悦城去，在同样打着“悦”字头的大悦城里进行时尚营销。