论文部分内容阅读
摘 要：我国经济日益发达，媒体行业也不断发展起来。媒体之间的激烈竞争，当然不能离开各个节目的竞争。在中央电视台媒体，各省级媒体，网络媒体以及卫星直播等的快速发展下，地方媒体的生存就更显得举步维艰了。地方媒体必须研究如何体现区位优势。
关键词：地方；媒体；节目
由于地方媒体的实力逊色于各大中央媒体、省级媒体，因此对于各类节目的开设档次就会略低于各大媒体。然而由于资金、人才方面等不足就会导致各地方媒体把目光都集中于当地民生报道，最终形成民生新闻独霸地方媒体的现象。报道民生新闻固然不错，但是过于琐碎的报道就会使地方媒体威望大减。地方媒体发展中的理念创新势在必行。
一、新形势下地方媒体面临的挑战
1.节目资源匮乏，节目质量不高
地方电视媒体规模小，普遍存在着资金匾乏，节目来源紧缺，技术设备不足，专业人才缺乏，节目制作能力有限，节目质量不高等诸多问题。长期以来在节目上形成的“散、小、乱、滥”现象使在夹缝中的地方电视媒体的生存处境更为尴尬。几年来，淄博电视台在各个方面的改革力度较大，各方面的发展也有目共睹，但在节目制作、编排、质量上依然面临着地方电视媒体共有的困境。以淄博电视台为例，新闻频道、都市频道、生活频道和影视频道共有自办栏目25个，其中内容雷同的栏目平均3至4个，有些栏目的重播次数多达27次，造成了频道资源的浪费，影响到了节目的收视率。
2.人员素质不高，专业人才流失严重
管理不力、人才流失一直是地市级电视媒体存在的顽疾。人员的业务素质和综合实力相对较弱，导致经济效益不高，从而缺乏吸引人才的条件。没有新鲜的血液加入使整个行业的发展更加困难。近年来地方电视媒体已经成为上级台的人才培养锻炼基地，而自身的队伍整体素质却得不到有效提升。
3.受众不断变化的文化需求
几年前，我国大部分地区的电视观众只能收看5至6个频道的节目，而如今，据央视调查公司的统计，城市电视观众可以收看到50个左右的电视频道，每天看电视的时间大约为180分钟，这就意味着每个频道的平均受注意的时间只有3到4分钟。受众的频道选择空间越来越大，对节目的收视要求也越来越多样化。社会的不断发展使受众文化程度大幅提高，生活的多元化使受众眼界大大开阔，独立思考和判断能力不断增强，盲从度大大降低；个人的独立性和自主性自然变得很强。因此，受众对媒介的需求增强，需求的个性化程度提高，对信息、娱乐、生活指导等需求以及自我表达的需求越来越高。这就要求媒体必须提供高质量的节目才能抓住受众的眼球，并能够提供满足他们个性化需求的传播服务。
二、地方媒体如何体现区位优势
1.地方电视媒体要确立精办栏目的发展战略
一个地方电视媒体真正要强调的是如何打造它的唯一性，也就是电视台怎样在城市所覆盖的范围内做到最好。目前地方媒体的生存不易，要想让一个地方电视媒体得到全方位提升，个个都成为品牌，是不切实际的。因此，只能谋求个别品牌的突围以提升整个频道乃至整个台在群众中的知名度而让观众能够长时间的收看这个频道，从某种程度上说，一个品牌提升上来可以盘活整个频道。在制作节目中，品牌策略有三个提法：“人无我有”，“人有我优”，“人优我特”。对于一个城市台来讲，要想达到很多“人无我有”，“人有我优”的东西或许不太容易，但是“人优我特”，即谋求一种特色化生存或风格化发展则会是城市台未来调整的一种方向。
2.科学的激励机制有助于发挥现有人才的积极性
地方电视媒体大部分的采编播人才和广告创收人才的引进主要依靠社会招聘，而正规院校的毕业生，尤其是广播电视专业毕业的年轻人更加青睐国家级、省级强势媒体，能到地市级电视媒体工作的非常少。地市级电视媒体无法给这些专业拔尖人才提供更加优厚的待遇，同时也缺乏上级台体制上的优势，因此，地方电视媒体应该立足本地实际情况，目光内敛，大胆启用现有人才，尽可能的创造一个良好的人才环境，建立和完善激励机制，调动现有人才积极性，使他们在工作中发挥作用，得到认可和尊重并获得成就感。
3.发挥区域社交的便捷性，应用新的技术平台
营造地方舆论场传统媒体可以借助新兴媒体平台，在区域内，营造一定规模的舆论场，通过社交功能信息的发布与分享，增强本地受众的参与，扩大传统媒体的信息传播效果。
如借助微信平台，设立公众号，或者借助个人微信平台及时更新关于重要新闻及动态的朋友圈，借助人际传播，实现信息扩散。如由张家口广播电视台承办的张家口英语“申奥之星”选拔大赛即通过张家口广播电视全媒体进行传播，其成为赛事发布的唯一平台，是信息传播与新媒体社交性相结合的较好范例。
4.宣传性与新闻性密切结合
以受众为根本新媒体异军突起，短时间内对媒体格局产生较大影响，统计显示，同样完成5000 万的用户规模，报刊媒体花了50年时间；广播媒体用了38 年；电视媒体用了13 年；互联网媒体用了5 年；博客用了3 年；微博用了14 个月；而微信只用了10 个月。新媒体重要特征之一为受众本位，从受众角度提供信息，而这正是地方媒体信息提供的软肋。长期
以来，地方传统媒体作为当地党委政府的喉舌，具有很强宣传功能，而忽视受众的信息需求，其重要表现为当地领导人工作行程及会议报到较多，且未从受众对信息需求的角度进行解读。以《张家口日报》三天头版新闻为例。2013 年12月9 日头版五条新闻，分别为： 进一步加强社区建设，更好地为群众服务；邢国辉到园区调研产业发展情况；宣化县肉羊养殖产业蓬勃发展；争做文明申奥人；中国城市发展国际论坛在崇礼举行。《张家口日报》2013 年12 月10 日头版五条新闻，分别为：新闻举全市之力推进申办冬奥会各项工作；市青联第十四届一次全会暨市学联第十次代表大会召开；开工竣工率均超额完成省目标任务；我市“菜园子”丰富北京“菜篮子”；23 路公交车开到咱村。在媒体融合的背景下，地方媒体在无法脱离当前宣传环境下，应做到宣传目标与新闻规律密切结合，转变理念，从受众角度报道新闻、传递信息。
在整个传媒行业的格局中，地方电视媒体一直处于弱势地位。如今，一系列政策的变化、越来越激烈的市场化竞争，数字化的发展和受众不断变化的文化需求使地方电视媒体面临着特殊的生存环境。本研究希能对国内地市级广电今后的发展有一定的借鉴意义。
参考文献：
[1] 牛金香. 地方媒体在新闻宣传中的优势和作用[J]. 新闻传播. 2014（03）
[2] 王启宏. 地方媒体参与区域旅游地建设的意义、机制及方式[J]. 新闻窗. 2013（02）
关键词：地方；媒体；节目
由于地方媒体的实力逊色于各大中央媒体、省级媒体，因此对于各类节目的开设档次就会略低于各大媒体。然而由于资金、人才方面等不足就会导致各地方媒体把目光都集中于当地民生报道，最终形成民生新闻独霸地方媒体的现象。报道民生新闻固然不错，但是过于琐碎的报道就会使地方媒体威望大减。地方媒体发展中的理念创新势在必行。
一、新形势下地方媒体面临的挑战
1.节目资源匮乏，节目质量不高
地方电视媒体规模小，普遍存在着资金匾乏，节目来源紧缺，技术设备不足，专业人才缺乏，节目制作能力有限，节目质量不高等诸多问题。长期以来在节目上形成的“散、小、乱、滥”现象使在夹缝中的地方电视媒体的生存处境更为尴尬。几年来，淄博电视台在各个方面的改革力度较大，各方面的发展也有目共睹，但在节目制作、编排、质量上依然面临着地方电视媒体共有的困境。以淄博电视台为例，新闻频道、都市频道、生活频道和影视频道共有自办栏目25个，其中内容雷同的栏目平均3至4个，有些栏目的重播次数多达27次，造成了频道资源的浪费，影响到了节目的收视率。
2.人员素质不高，专业人才流失严重
管理不力、人才流失一直是地市级电视媒体存在的顽疾。人员的业务素质和综合实力相对较弱，导致经济效益不高，从而缺乏吸引人才的条件。没有新鲜的血液加入使整个行业的发展更加困难。近年来地方电视媒体已经成为上级台的人才培养锻炼基地，而自身的队伍整体素质却得不到有效提升。
3.受众不断变化的文化需求
几年前，我国大部分地区的电视观众只能收看5至6个频道的节目，而如今，据央视调查公司的统计，城市电视观众可以收看到50个左右的电视频道，每天看电视的时间大约为180分钟，这就意味着每个频道的平均受注意的时间只有3到4分钟。受众的频道选择空间越来越大，对节目的收视要求也越来越多样化。社会的不断发展使受众文化程度大幅提高，生活的多元化使受众眼界大大开阔，独立思考和判断能力不断增强，盲从度大大降低；个人的独立性和自主性自然变得很强。因此，受众对媒介的需求增强，需求的个性化程度提高，对信息、娱乐、生活指导等需求以及自我表达的需求越来越高。这就要求媒体必须提供高质量的节目才能抓住受众的眼球，并能够提供满足他们个性化需求的传播服务。
二、地方媒体如何体现区位优势
1.地方电视媒体要确立精办栏目的发展战略
一个地方电视媒体真正要强调的是如何打造它的唯一性，也就是电视台怎样在城市所覆盖的范围内做到最好。目前地方媒体的生存不易，要想让一个地方电视媒体得到全方位提升，个个都成为品牌，是不切实际的。因此，只能谋求个别品牌的突围以提升整个频道乃至整个台在群众中的知名度而让观众能够长时间的收看这个频道，从某种程度上说，一个品牌提升上来可以盘活整个频道。在制作节目中，品牌策略有三个提法：“人无我有”，“人有我优”，“人优我特”。对于一个城市台来讲，要想达到很多“人无我有”，“人有我优”的东西或许不太容易，但是“人优我特”，即谋求一种特色化生存或风格化发展则会是城市台未来调整的一种方向。
2.科学的激励机制有助于发挥现有人才的积极性
地方电视媒体大部分的采编播人才和广告创收人才的引进主要依靠社会招聘，而正规院校的毕业生，尤其是广播电视专业毕业的年轻人更加青睐国家级、省级强势媒体，能到地市级电视媒体工作的非常少。地市级电视媒体无法给这些专业拔尖人才提供更加优厚的待遇，同时也缺乏上级台体制上的优势，因此，地方电视媒体应该立足本地实际情况，目光内敛，大胆启用现有人才，尽可能的创造一个良好的人才环境，建立和完善激励机制，调动现有人才积极性，使他们在工作中发挥作用，得到认可和尊重并获得成就感。
3.发挥区域社交的便捷性，应用新的技术平台
营造地方舆论场传统媒体可以借助新兴媒体平台，在区域内，营造一定规模的舆论场，通过社交功能信息的发布与分享，增强本地受众的参与，扩大传统媒体的信息传播效果。
如借助微信平台，设立公众号，或者借助个人微信平台及时更新关于重要新闻及动态的朋友圈，借助人际传播，实现信息扩散。如由张家口广播电视台承办的张家口英语“申奥之星”选拔大赛即通过张家口广播电视全媒体进行传播，其成为赛事发布的唯一平台，是信息传播与新媒体社交性相结合的较好范例。
4.宣传性与新闻性密切结合
以受众为根本新媒体异军突起，短时间内对媒体格局产生较大影响，统计显示，同样完成5000 万的用户规模，报刊媒体花了50年时间；广播媒体用了38 年；电视媒体用了13 年；互联网媒体用了5 年；博客用了3 年；微博用了14 个月；而微信只用了10 个月。新媒体重要特征之一为受众本位，从受众角度提供信息，而这正是地方媒体信息提供的软肋。长期
以来，地方传统媒体作为当地党委政府的喉舌，具有很强宣传功能，而忽视受众的信息需求，其重要表现为当地领导人工作行程及会议报到较多，且未从受众对信息需求的角度进行解读。以《张家口日报》三天头版新闻为例。2013 年12月9 日头版五条新闻，分别为： 进一步加强社区建设，更好地为群众服务；邢国辉到园区调研产业发展情况；宣化县肉羊养殖产业蓬勃发展；争做文明申奥人；中国城市发展国际论坛在崇礼举行。《张家口日报》2013 年12 月10 日头版五条新闻，分别为：新闻举全市之力推进申办冬奥会各项工作；市青联第十四届一次全会暨市学联第十次代表大会召开；开工竣工率均超额完成省目标任务；我市“菜园子”丰富北京“菜篮子”；23 路公交车开到咱村。在媒体融合的背景下，地方媒体在无法脱离当前宣传环境下，应做到宣传目标与新闻规律密切结合，转变理念，从受众角度报道新闻、传递信息。
在整个传媒行业的格局中，地方电视媒体一直处于弱势地位。如今，一系列政策的变化、越来越激烈的市场化竞争，数字化的发展和受众不断变化的文化需求使地方电视媒体面临着特殊的生存环境。本研究希能对国内地市级广电今后的发展有一定的借鉴意义。
参考文献：
[1] 牛金香. 地方媒体在新闻宣传中的优势和作用[J]. 新闻传播. 2014（03）
[2] 王启宏. 地方媒体参与区域旅游地建设的意义、机制及方式[J]. 新闻窗. 2013（02）