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<正>近年来,由于受商业利益驱动、行业竞争压力大以及社会效益衡量标准缺失、监管力度弱等因素的影响,部分广告人存在"经济效益至上"的工作理念,甚至为了最大化实现吸引注意力、传播商品信息、刺激消费的目标而突破其社会责任底线,对公众、社会包括广告公司、广告主自身产生了一些负面影响。"真实性"是在线购物类广告社会责任的基本底线"真实性"是在线购物类广告所应遵循的一项基本原则。传统媒介环境下,人们倾向于从广告产品、广告创意的角度来