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摘要：在国家大力发展电子商务，推动供给侧结构性改革的背景下，研究电子商务与供给侧结构性改革的相关关系，提出电子商务与供给侧结构性结构应该坚持的原则，在此基础上提出衡水市大力发展电子商务促进供给侧结构性改革的建议。
关键词：电子商务供给侧结构性改革建议
2015年5 月国务院提出“关于大力发展电子商务，加快培育经济新动力”的意见，该意见指出到“十三五末”建立辐射全球的电子商务大市场，成为经济增长新动力的建设目标，同年11月，习近平总书记在中央财经领导小组会议上指出要加强结构性改革，意味着中国经济未来的走向确定。2017年“十九大报告”中更是将深化供给侧结构性改革列为“建设社会主义现代化经济体系的首要任务”，并明确为2018年经济工作的重点，进一步印证了供给侧结构性改革在未来很长一段时间内的经济走向和发展主线。在此背景下，研究电子商务发展与推动供给侧结构性改革的关系，探索新的经济増长点成为亟待解决的问题。
近期探索电子商务与供给侧结构性改革的关系已经成为研究的關注点，并且也是2017年阿里巴巴提出的“新零售”和京东集团提出的“无界零售”理念下的一种积极实践。一方面，电子商务在中国已经从爆发式增长转向前沿引领的发展模式，2018年，商务部更是将进一步推动电子商务发展，实现进社区、进农村，并促进零售创新转型，线上线下的融合。另一方面“经济新常态”背景下，大规模个性化定制、差异化竞争、新商业模式和新组织模式的探索需要运用人工智能、大数据库技术，因而电子商务的发展必将在供给侧结构性改革和经济增长新动力的激发两个方面提供重要的作用。
（一）以电子商务为抓手促进经济转方式、调结构
电子商务正加速与制造业、物流业、服务业等业态融合，推动制造业的转型，提高服务质量的升级，从而催生各种新型业态，成为提供公共产品与服务的重要力量，实现线上与线下的融合、线下重体验和线上降低成本的重要举措。
占据中国电子商务五分之四份额的“B2B”电子商务市场，随着人工智能、大数据技术的应用和“新零售”理念的提出，无疑将对未来的经济发展和转型升级提供强有力的智力支持。并且随着“互联网+”、“大数据”、“大众创业、万众创新”等上升至国家战略，电子商务必将成为促进我国经济转方式、调结构的重要抓手。
（二）电子商务发展为企业供给侧结构性改革提供支撑
电子商务在消费者下单、销售商品、送货、服务等方面，已经形成了初步封闭的完整系统，且拥有大数据技术优势和人工智能技术，掌握着丰富的市场及商品信息，可向制造业反馈详细信息，形成闭环生态经济发展系统，必将对传统企业供给侧结构性改革提供支撑。电子商务发展至今，已经对电子商务“产品”、“渠道”、“物流”、“品牌”等提出了高质量的要求，必将促进企业的结构性改革。
（三）农村电商发展与供给侧改革
2016年中央1号文件提出发展农村电子商务，并形成线上线下融合的创新格局，聚焦农业供给侧结构性改革。2017年中央1号文件聚焦电子商务产业园的问题，提出“鼓励地方规范发展电商产业园”，重要的是在“农村电商”栏目下提出，可见发展农村电子商务、农业电子商务促进供给侧结构性改革的意义所在。
（一）以B2B电子商务发展赋予衡水市特色（支柱）产业发展新动能
电子商务优势还主要集中在以B2C和C2C为主的零售领域，但占据收入绝对比重的B2B市场在衡水仍处于起步阶段，通过打通上下游产业链，促进产业优化重组，促进衡水传统企业在保持竞争优势的同时实现转型升级。继续打造以衡水市特色（支柱）产业比如：丝网、橡胶、乐器、汽车配件为基础的B2B电商，在京津冀协同发展、雄安新区国家战略中将为衡水市高端制造业和现代服务业的发展赋予“新动能”。
（二）跨境电商提供供给侧结构性改革的新通道
“国内制造业产能相对过剩，而海淘热火朝天”，从某种程度上反映了中国供给质量的问题，大力发展跨境电子商务在一定程度上缓解国内供给与需求之间的矛盾问题，最主要的是，倒逼企业学习先进经验、提高产品和服务质量，最终促进中国电子商务出口。
目前跨境电商企业销售的产品主要是服装服饰、3C电子、计算机及配件、家居园艺、珠宝、汽车配件、食品等便捷运输产品向家居、汽车等大型产品扩展，从而为衡水市特色支持产业，服装加工、桃木园艺、汽车配件、皮毛服饰配件等提供了重要的发展机遇。
（三）以供给侧结构性改革促进传统大宗商品企业向工业型电商转型
在劳动力成本上升、大宗商品贸易风险激增等因素的作用下，传统大宗商品生产企业及贸易商迫切需要信息化升级及采销网络化，在大数据保障下和人工技术的应用，大宗商品交易能够迅速打开市场。衡水市可以借鉴相关行业的成功经验，推动衡水市大宗商品企业向电商转型，如以打造橡胶产业电子商务基地为例，基于橡胶行业自身特色的单品电商模式，聚集橡胶产业上下游企业，通过政策引导、企业参与、第三方配套服务等多方协作，提升橡胶竞争力，探索化工企业由传统商业模式向“制造+服务”模式转型开展有益探索。
（四）构建以市场为导向的农村电商大数据中心优化农业供给结构
针对衡水市农业所占比重较高的实际情况，为实现农产品去库存、调结构的供给侧结构性改革，实现衡水市的转型发展，建议以农村电商网络交易平台为基础，构建“农户—大数据中心—消费者”三位一体的农村电商大数据中心，实现网络信息的共享与反馈。
首先，建议政府或第三方机构牵头成立农村电商网络交易大数据中心，在分析农产品交易大数据的基础上，为农户提供不同地域、不同类型消费者对各项农产品的需求信息。 其次，农户根据市场供求信息，结合自身实际，自发的调整农业生产结构，制定科學合理的生产计划，包括对农产品的类型、产量、面积等的调整，以对接市场需求，进一步优化农业供给结构。
最后，政府主导构建一个公开、透明、交互、共享农产品开源信息反馈平台，农户与消费者均可以通过平台进行信息共享与反馈，获得服务与帮助，以打破信息不对称的困局。在此平台上，农户可以将自身在生产、流通、销售等环节中遇到的问题或者好的解决途径进行分享，通过开源式的讨论获得帮助；而消费者可以通过平台发布个性化的需求信息，或及时反馈对购买农产品的意见与建议，包括对农产品的品质、农户的服务态度、物流反应时间等进行评价。
（五）构建“农村+高校+电商平台”的三方价值共创的人才培养机制
构建河北省内外高校特别是以衡水学院为阵地的农村电商人才培育方式，发挥高校人才优势。针对目前电商人才匮乏的问题，创建政府主导的“农村+高校+电商平台”三方价值共创的人才培养机制，充分发挥高校智库的人才优势，真正实现产学研一体化合作。
一方面，依托高校培育农村电商人才队伍，开发专门的农村电商信息化培训项目，优化农村电商信息化培训渠道和形式，强化农民电商从业人员的信息意识与能力，逐步提升电商的文化素养和科技接纳、运用水平。另一方面，将高校人才输送到农村去，由高校牵头，与当地政府达成战略合作，借助大学生社会实践与创新创业的机会与平台，让大学生走进农村，发掘当地自然禀赋资源和人文资源，发挥大学生特有的才智和优势，利用自媒体和社会媒体资源，助推农产品品牌创造，引领农村电商的创业加速发展。
（六）推动电子商务与供给侧结构性改革中的法律制度建立
自2016年以来，电子商务相关法律已经酝酿，《电子商务“十三五”发展规划》也正式颁布，提出“发展和规范并举、竞争和协调并行、开放和安全并重”的基本原则，也为未来的发展提供了方向和支持。
参考文献：
[1]王智伟，武涛，杨森供给侧改革背景下农村电子商务发展模式探析——基于“五大发展理念”[J].河北经贸大学学报（综合版），2017，17（4）：59—63
[2]刘贵容，刘军，王哲基于电子商务的供给侧结构性改革模式分析[J].商业经济研究，2017（19）：184—186
[3]曾消消，金镇供给侧改革下的农村电子商务发展问题研究[J].现代商业，2017（11）：24—25
[4]骞芳莉充分发挥电子商务作用积极推进供给侧结构性改革[J].中国人大，2016（19）：38—39
〔本文系衡水学院委托项目“借力电子商务推动衡水市供给侧改革”（项目编号：2016WT005）和衡水学院教学改革项目“互联网+”背景下电子商务专业群建设研究”（项目编号：jg2016010）阶段性成果。〕
（徐蕾，衡水学院经济管理学院。）2018年3月中财政金融中国经贸导刊
中国经贸导刊 财政金融
关键词：电子商务供给侧结构性改革建议
一、电子商务发展与供给侧结构性改革
2015年5 月国务院提出“关于大力发展电子商务，加快培育经济新动力”的意见，该意见指出到“十三五末”建立辐射全球的电子商务大市场，成为经济增长新动力的建设目标，同年11月，习近平总书记在中央财经领导小组会议上指出要加强结构性改革，意味着中国经济未来的走向确定。2017年“十九大报告”中更是将深化供给侧结构性改革列为“建设社会主义现代化经济体系的首要任务”，并明确为2018年经济工作的重点，进一步印证了供给侧结构性改革在未来很长一段时间内的经济走向和发展主线。在此背景下，研究电子商务发展与推动供给侧结构性改革的关系，探索新的经济増长点成为亟待解决的问题。
近期探索电子商务与供给侧结构性改革的关系已经成为研究的關注点，并且也是2017年阿里巴巴提出的“新零售”和京东集团提出的“无界零售”理念下的一种积极实践。一方面，电子商务在中国已经从爆发式增长转向前沿引领的发展模式，2018年，商务部更是将进一步推动电子商务发展，实现进社区、进农村，并促进零售创新转型，线上线下的融合。另一方面“经济新常态”背景下，大规模个性化定制、差异化竞争、新商业模式和新组织模式的探索需要运用人工智能、大数据库技术，因而电子商务的发展必将在供给侧结构性改革和经济增长新动力的激发两个方面提供重要的作用。
二、借力电子商务推动供给侧结构性改革的指导思想
（一）以电子商务为抓手促进经济转方式、调结构
电子商务正加速与制造业、物流业、服务业等业态融合，推动制造业的转型，提高服务质量的升级，从而催生各种新型业态，成为提供公共产品与服务的重要力量，实现线上与线下的融合、线下重体验和线上降低成本的重要举措。
占据中国电子商务五分之四份额的“B2B”电子商务市场，随着人工智能、大数据技术的应用和“新零售”理念的提出，无疑将对未来的经济发展和转型升级提供强有力的智力支持。并且随着“互联网+”、“大数据”、“大众创业、万众创新”等上升至国家战略，电子商务必将成为促进我国经济转方式、调结构的重要抓手。
（二）电子商务发展为企业供给侧结构性改革提供支撑
电子商务在消费者下单、销售商品、送货、服务等方面，已经形成了初步封闭的完整系统，且拥有大数据技术优势和人工智能技术，掌握着丰富的市场及商品信息，可向制造业反馈详细信息，形成闭环生态经济发展系统，必将对传统企业供给侧结构性改革提供支撑。电子商务发展至今，已经对电子商务“产品”、“渠道”、“物流”、“品牌”等提出了高质量的要求，必将促进企业的结构性改革。
（三）农村电商发展与供给侧改革
2016年中央1号文件提出发展农村电子商务，并形成线上线下融合的创新格局，聚焦农业供给侧结构性改革。2017年中央1号文件聚焦电子商务产业园的问题，提出“鼓励地方规范发展电商产业园”，重要的是在“农村电商”栏目下提出，可见发展农村电子商务、农业电子商务促进供给侧结构性改革的意义所在。
三、借力电子商务推动衡水市供给侧结构性改革的具体措施
（一）以B2B电子商务发展赋予衡水市特色（支柱）产业发展新动能
电子商务优势还主要集中在以B2C和C2C为主的零售领域，但占据收入绝对比重的B2B市场在衡水仍处于起步阶段，通过打通上下游产业链，促进产业优化重组，促进衡水传统企业在保持竞争优势的同时实现转型升级。继续打造以衡水市特色（支柱）产业比如：丝网、橡胶、乐器、汽车配件为基础的B2B电商，在京津冀协同发展、雄安新区国家战略中将为衡水市高端制造业和现代服务业的发展赋予“新动能”。
（二）跨境电商提供供给侧结构性改革的新通道
“国内制造业产能相对过剩，而海淘热火朝天”，从某种程度上反映了中国供给质量的问题，大力发展跨境电子商务在一定程度上缓解国内供给与需求之间的矛盾问题，最主要的是，倒逼企业学习先进经验、提高产品和服务质量，最终促进中国电子商务出口。
目前跨境电商企业销售的产品主要是服装服饰、3C电子、计算机及配件、家居园艺、珠宝、汽车配件、食品等便捷运输产品向家居、汽车等大型产品扩展，从而为衡水市特色支持产业，服装加工、桃木园艺、汽车配件、皮毛服饰配件等提供了重要的发展机遇。
（三）以供给侧结构性改革促进传统大宗商品企业向工业型电商转型
在劳动力成本上升、大宗商品贸易风险激增等因素的作用下，传统大宗商品生产企业及贸易商迫切需要信息化升级及采销网络化，在大数据保障下和人工技术的应用，大宗商品交易能够迅速打开市场。衡水市可以借鉴相关行业的成功经验，推动衡水市大宗商品企业向电商转型，如以打造橡胶产业电子商务基地为例，基于橡胶行业自身特色的单品电商模式，聚集橡胶产业上下游企业，通过政策引导、企业参与、第三方配套服务等多方协作，提升橡胶竞争力，探索化工企业由传统商业模式向“制造+服务”模式转型开展有益探索。
（四）构建以市场为导向的农村电商大数据中心优化农业供给结构
针对衡水市农业所占比重较高的实际情况，为实现农产品去库存、调结构的供给侧结构性改革，实现衡水市的转型发展，建议以农村电商网络交易平台为基础，构建“农户—大数据中心—消费者”三位一体的农村电商大数据中心，实现网络信息的共享与反馈。
首先，建议政府或第三方机构牵头成立农村电商网络交易大数据中心，在分析农产品交易大数据的基础上，为农户提供不同地域、不同类型消费者对各项农产品的需求信息。 其次，农户根据市场供求信息，结合自身实际，自发的调整农业生产结构，制定科學合理的生产计划，包括对农产品的类型、产量、面积等的调整，以对接市场需求，进一步优化农业供给结构。
最后，政府主导构建一个公开、透明、交互、共享农产品开源信息反馈平台，农户与消费者均可以通过平台进行信息共享与反馈，获得服务与帮助，以打破信息不对称的困局。在此平台上，农户可以将自身在生产、流通、销售等环节中遇到的问题或者好的解决途径进行分享，通过开源式的讨论获得帮助；而消费者可以通过平台发布个性化的需求信息，或及时反馈对购买农产品的意见与建议，包括对农产品的品质、农户的服务态度、物流反应时间等进行评价。
（五）构建“农村+高校+电商平台”的三方价值共创的人才培养机制
构建河北省内外高校特别是以衡水学院为阵地的农村电商人才培育方式，发挥高校人才优势。针对目前电商人才匮乏的问题，创建政府主导的“农村+高校+电商平台”三方价值共创的人才培养机制，充分发挥高校智库的人才优势，真正实现产学研一体化合作。
一方面，依托高校培育农村电商人才队伍，开发专门的农村电商信息化培训项目，优化农村电商信息化培训渠道和形式，强化农民电商从业人员的信息意识与能力，逐步提升电商的文化素养和科技接纳、运用水平。另一方面，将高校人才输送到农村去，由高校牵头，与当地政府达成战略合作，借助大学生社会实践与创新创业的机会与平台，让大学生走进农村，发掘当地自然禀赋资源和人文资源，发挥大学生特有的才智和优势，利用自媒体和社会媒体资源，助推农产品品牌创造，引领农村电商的创业加速发展。
（六）推动电子商务与供给侧结构性改革中的法律制度建立
自2016年以来，电子商务相关法律已经酝酿，《电子商务“十三五”发展规划》也正式颁布，提出“发展和规范并举、竞争和协调并行、开放和安全并重”的基本原则，也为未来的发展提供了方向和支持。
参考文献：
[1]王智伟，武涛，杨森供给侧改革背景下农村电子商务发展模式探析——基于“五大发展理念”[J].河北经贸大学学报（综合版），2017，17（4）：59—63
[2]刘贵容，刘军，王哲基于电子商务的供给侧结构性改革模式分析[J].商业经济研究，2017（19）：184—186
[3]曾消消，金镇供给侧改革下的农村电子商务发展问题研究[J].现代商业，2017（11）：24—25
[4]骞芳莉充分发挥电子商务作用积极推进供给侧结构性改革[J].中国人大，2016（19）：38—39
〔本文系衡水学院委托项目“借力电子商务推动衡水市供给侧改革”（项目编号：2016WT005）和衡水学院教学改革项目“互联网+”背景下电子商务专业群建设研究”（项目编号：jg2016010）阶段性成果。〕
（徐蕾，衡水学院经济管理学院。）2018年3月中财政金融中国经贸导刊
中国经贸导刊 财政金融