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视觉传达设计作为艺术设计的一个重要领域，迫切需要创新的设计观念与体制。包装具有视觉传达功能，可以引导消费者正确地识别商品，购买商品，只有正确地运用包装的视觉传达功能来很好地设计，才能使包装更好地服务我们的生活。精巧的构思、奇妙的创意是包装设计的根本。包装的视觉传达内容不仅仅包括色彩、文字、图形、造型等，还包括包装的材料、肌理、质地、加工工艺等，综合多样的要素，通过视觉和触觉传递给消费者，使消费者对商品有一个正确的判断。