【摘 要】
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为探索消费者对体育赛事的消费规律并促进体育赛事的消费,运用文献资料、逻辑分析等研究方法,对消费者消费体育赛事的心理过程、影响消费者消费心理形成的因素进行了分析。结
【机 构】
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华南师范大学体育科学学院,广西师范大学体育学院,重庆文理学院体育学院
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为探索消费者对体育赛事的消费规律并促进体育赛事的消费,运用文献资料、逻辑分析等研究方法,对消费者消费体育赛事的心理过程、影响消费者消费心理形成的因素进行了分析。结果显示：消费者消费体育赛事大致分为＂关注——兴趣——期待——行动——回味＂五个环节,而消费者的经济条件与文化水平、闲暇时间与兴趣爱好、赛事服务质量与管理、赛事宣传力度与展现方式等因素是影响消费者赛事消费心理的重要因素。积极引导消费者树立合理的消费观念、赛事开展结合消费者的闲暇时间与爱好、丰富提高体育赛事内容及质量、加大赛事宣传力度以及培养赛事经营
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