【摘 要】
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我国城乡居民人均收入将于2020年翻一番,由此引发的问题是劳动力成本的快速提高。文章在品牌经济学的框架下,分析指出通过品牌战略建设提高产品溢价能力,是企业应对劳动力成
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我国城乡居民人均收入将于2020年翻一番,由此引发的问题是劳动力成本的快速提高。文章在品牌经济学的框架下,分析指出通过品牌战略建设提高产品溢价能力,是企业应对劳动力成本上升的有效手段。通过构建引入选择成本的需求函数,证明了品牌溢价能力与其品牌信用度呈正比关系。在理论分析的基础上,文章提出了应对收入倍增的品牌战略路径,主要包括自主品牌—自主品牌、自主品牌—他人品牌、他人品牌—自主品牌、他人品牌—他人品牌等四种方式。企业可根据实际情况,选择合适路径实现从无品牌到弱势品牌,再到强势品牌的转变。
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