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高职院校品牌战略是指高职院校通过对目标市场、社会环境及自身优势的分析，确定学校的办学方向、办学特色，培养竞争优势，不断提高学校的知名度和美誉度，促进学校的健康发展。高职院校导入品牌战略并非简单地对企业品牌战略的移植，企业品牌战略的着眼点在于获取经济利益，而教育的非盈利性特征则决定了品牌战略目标更注重社会效益，因此高职院校品牌战略必须符合高等教育的规律和人才培养的特点。