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自营销组合理论诞生以来，营销组合管理范式已经统治了营销思想和实践已有半个多世纪。今天，这种范式似乎正在失去它的原有光芒。在营销理论和实践中，不断出现新的思想和方法，提出了变革现今主流营销思想的要求。关系营销好像欲成为营销活动的主导性范式。其实，关系营销与关系营销在营销组合维度上并没有实质性的差异。