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12个走心的2016母亲节创意营销案例
一年一度的母亲节，也是一年一度以“母亲”的名义进行催泪宣传的时间。对于各大品牌来说，情感营销自然成为了这个节日里永恒的主题。不过即使温情的基调不变，一些品牌还是玩出了新意。今年众多的母亲节营销活动，哪一个打动了你呢？
宝洁：每一个奥运英雄的背后，都有一位强大的母亲
在距离里约奥运会100天倒计时的时候，宝洁推出了一支以“感谢母亲”为主题的品牌全球宣传片。因为正好临近母亲节，这支广告片也可以算作是宝洁的母亲节营销。
不同于以往的广告片，有让母亲使用宝洁产品的桥段，这次的短片没有出现任何产品，可谓是一支真正的价值观宣传片。它讲述了来自不同国家地区和不同种族的奥运选手和母亲的故事，在经历战乱、车祸、电梯事故、飞机遇险等危急时刻，母亲表现出了强大的坚韧和勇气；在经历训练挫折的时候，母亲又鼓励他们重拾信心，走向赛场。整个短片温暖而震撼，它想要借助奥运选手的事迹告诉你的是：每一个强大的孩子背后，都有一位强大的母亲。
捷蓝航空：飞机上孩子的1次哭声=25%的折扣
在飞行途中，听到小孩子不停哭闹可谓是最让人痛苦的事情之一。这种情况下，往往路人尴尬，孩子的母亲也尴尬。不过在今年的母亲节到来之前，美国捷蓝航空打算用实际行动来拯救乘客们。
捷蓝航空联合代理商MullenLowe，发起了一项名为FlyBabies（空中宝贝）的创意活动：他们选择了一架从纽约飞往长滩岛的航班，机上的孩子每哭闹一次，机上乘客下次乘坐航班便可获得25%的折扣。这意味着，只要孩子们的哭闹次数满4次，下次乘机就可以免费了。
当时，空姐宣布了这一决定后，乘客们简直是“满怀期待”地数着孩子爆发出的哭声，当第4次哭声响起之后，获得了免单的乘客们不禁爆发出了热烈的掌声。
虽然，捷蓝航空的奖励其实只是一次母亲节的营销活动，但它希望用这个创意告诉大家，人们在抱怨孩子哭闹的同时，是不是应该对不容易的母亲多点包容。这样抓住社会痛点的营销，也会提升公众对这个品牌的好感。
苹果：用iPhone记录和母亲的点点滴滴
不同于有些品牌的纯价值观宣传片，苹果的广告历来还是要卖产品的。在母亲节前夕推出的一支Shot on iPhone广告中，伴随着抒情的音乐，一些母亲和孩子们在一起的照片和视频依次出现，也让观众不禁想起了自己和母亲的往事。
当然，这些照片和视频都是用iPhone拍摄的。不过这样的创意对于苹果来说显得中规中矩。
方太：世界上最强大的智能是妈妈的爱
方太推出了一支颇具“未来感”的广告片。片中的女主角和一个女声对话自如，聊工作、聊感情，还聊食物。这个声音知道她的一切喜好。乍一看，你一定认为是个“人工智能”机器人。
不过看到最后，事情的真相却不是这样：那个人工智能其实就是母亲，她陪女儿聊天，精心为她做好每一餐，熟悉她的口味，在她工作繁忙、感情不顺的时候给予安慰，用自己的余生来陪伴她。整个短片中，母亲并没有出现一个镜头，但是通过最终一句“世上最强大的智能 是妈妈的爱”来揭示整个主题。
值得注意的是，方太的6款产品也巧妙地植入了广告的场景中，包括油烟机、灶具、消毒柜、蒸微一体机、烤箱和水槽洗碗机。
Felt应用：除了亲妈，别忘了给婆婆/丈母娘也送一张母亲节卡片
说起母亲节，大家往往想到的会是自己的亲生母亲，而忽略了自己的婆婆或者丈母娘。虽然在西方国家，人们并没有东方文化中称呼配偶父母“爸妈”的文化，但仍然有商家鼓励你：给她们也送上节日的问候吧。
有一个名为Felt的应用鼓励你给她们送上一张节日卡片。这款应用能让你设计各式各样的卡片，并且帮你寄给指定的对象。
PANDORA珠宝母亲节特别献映：有些事就我们懂
小的时候，父母总是骗我们是“充话费送的”、“垃圾桶捡的”，但是只要仔细观察，我们就能发现，其实从外表到内在，遗传的影响力无处不在。都说“女儿是妈妈贴心的小棉袄”，珠宝品牌PANDORA发现了正因为母女之间有着大大小小源于血缘的相似点，才产生了独一无二的心有灵犀，比闺蜜和夫妻之间的默契更多一些感同身受。
PANDORA通过一个视频让这种母女之间的默契得到最直接的反映——“送妈妈一件相同的首饰”，使PANDORA成为母女之间众多相似点的一份子。它是一种情感联结，也是一种身份宣告，同款同心。
另外在国外PANDORA还开展了一个名为“感谢妈妈”的试验，他们邀请到了八对母女，让女儿给妈妈写一段话，这些话都来源于她们的生活。然后 PANDORA 会把女儿们写好的话以不记名的方式挂在展馆的墙壁上，妈妈们需要在没有帮助的情况下，找到女儿写给自己的话。如果妈妈找对了，就能在一块小平板电脑上看到女儿之前录好的视频，女儿会在视频中说到她们有多么感激自己的母亲。
美国鲜花电商1-800-Flowers.com：母亲节推出测试版本
作为1995年就进入电子商务的领先平台，他们上线了 GWYN （Gifts When You Need）服务。借助 IBM 的人工智能系统 Waston，用户可以通过和 GWYN 对话进行下单，以替代手动输入关键词检索。
比如你可以说出要求：“我想订一份生日礼物。”GWYN 会回应：“是送男还是送女呢？年龄多大？”和所有 AI 一样，随着交互体验的积累，Waston 机器人会不断学习优化，为顾客提供更精准的选择。
该网站选择在母亲节期间推出这一服务的测试版本，九月正式全面上线。虽然具体的预算投入暂未公开，但负责人 Jim McCann 认为这是一笔“值当的投入”，母亲节前后一周的收入占总营业额 25%。
鱼跃医疗推出的“三行情书”的活动，页面不仅能看到来自全国各地网友，写给自己妈妈的情书，还巧妙地让用户参与互动，自己写下情书，将对妈妈的爱传递下去。既构建了消费场景，又为后面推出新产品埋下伏笔。从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。
鱼跃医疗作为国内最大的医疗器械集团企业之一，在全国已拥有7大研发中心及5大生产基地，家用医疗器械的第一品牌，但是在母亲节的活动的这场“战役”中，它并没有强调自己的产品有多牛，技术多么过硬，而且通过情感的一级级升华引发消费者联想自己父母年龄大了，应该多关注她们的身体健康，这时候需要一台具有科技感的、高准确度的、关爱老年人三高的产品——血压计是必要的，产品自然露出，非但不会让用户觉得反感，反而觉得有必要，巧妙地将品牌人性化了。
阿里健康：爱妈妈，趁岁月正好
以一个真实故事改编成的感人视频中：寒冬，天还没亮，一位老妇人起床做好早饭，自己没顾上吃，就喘着粗气出门了，前面铺设了好多情节，后面老妇来到一个公交站，让人以为她要去哪儿有什么事情呢，但是过了几秒，一位年轻的小伙子喊着：妈，你回去吧。然后站在了妈妈的位置，这时镜头转向公交站下长长的队伍，我们才恍然大悟，原来该男子每天上班都要排长队挤公交，来晚了会上不去车，所以这位老母亲才会不论刮风下雨，每天天没亮都会来替儿子排队，为的是让儿子多睡一会儿。
这是阿里充分发挥其平台优势，联合众多健康品牌做的一次联动营销。阿里健康送出12000份免费体检，平台搭桥、企业参与、联动营销，进而共赢，可谓是母亲节营销案例一大亮点。
一年一度的母亲节，也是一年一度以“母亲”的名义进行催泪宣传的时间。对于各大品牌来说，情感营销自然成为了这个节日里永恒的主题。不过即使温情的基调不变，一些品牌还是玩出了新意。今年众多的母亲节营销活动，哪一个打动了你呢？
宝洁：每一个奥运英雄的背后，都有一位强大的母亲
在距离里约奥运会100天倒计时的时候，宝洁推出了一支以“感谢母亲”为主题的品牌全球宣传片。因为正好临近母亲节，这支广告片也可以算作是宝洁的母亲节营销。
不同于以往的广告片，有让母亲使用宝洁产品的桥段，这次的短片没有出现任何产品，可谓是一支真正的价值观宣传片。它讲述了来自不同国家地区和不同种族的奥运选手和母亲的故事，在经历战乱、车祸、电梯事故、飞机遇险等危急时刻，母亲表现出了强大的坚韧和勇气；在经历训练挫折的时候，母亲又鼓励他们重拾信心，走向赛场。整个短片温暖而震撼，它想要借助奥运选手的事迹告诉你的是：每一个强大的孩子背后，都有一位强大的母亲。
捷蓝航空：飞机上孩子的1次哭声=25%的折扣
在飞行途中，听到小孩子不停哭闹可谓是最让人痛苦的事情之一。这种情况下，往往路人尴尬，孩子的母亲也尴尬。不过在今年的母亲节到来之前，美国捷蓝航空打算用实际行动来拯救乘客们。
捷蓝航空联合代理商MullenLowe，发起了一项名为FlyBabies（空中宝贝）的创意活动：他们选择了一架从纽约飞往长滩岛的航班，机上的孩子每哭闹一次，机上乘客下次乘坐航班便可获得25%的折扣。这意味着，只要孩子们的哭闹次数满4次，下次乘机就可以免费了。
当时，空姐宣布了这一决定后，乘客们简直是“满怀期待”地数着孩子爆发出的哭声，当第4次哭声响起之后，获得了免单的乘客们不禁爆发出了热烈的掌声。
虽然，捷蓝航空的奖励其实只是一次母亲节的营销活动，但它希望用这个创意告诉大家，人们在抱怨孩子哭闹的同时，是不是应该对不容易的母亲多点包容。这样抓住社会痛点的营销，也会提升公众对这个品牌的好感。
苹果：用iPhone记录和母亲的点点滴滴
不同于有些品牌的纯价值观宣传片，苹果的广告历来还是要卖产品的。在母亲节前夕推出的一支Shot on iPhone广告中，伴随着抒情的音乐，一些母亲和孩子们在一起的照片和视频依次出现，也让观众不禁想起了自己和母亲的往事。
当然，这些照片和视频都是用iPhone拍摄的。不过这样的创意对于苹果来说显得中规中矩。
方太：世界上最强大的智能是妈妈的爱
方太推出了一支颇具“未来感”的广告片。片中的女主角和一个女声对话自如，聊工作、聊感情，还聊食物。这个声音知道她的一切喜好。乍一看，你一定认为是个“人工智能”机器人。
不过看到最后，事情的真相却不是这样：那个人工智能其实就是母亲，她陪女儿聊天，精心为她做好每一餐，熟悉她的口味，在她工作繁忙、感情不顺的时候给予安慰，用自己的余生来陪伴她。整个短片中，母亲并没有出现一个镜头，但是通过最终一句“世上最强大的智能 是妈妈的爱”来揭示整个主题。
值得注意的是，方太的6款产品也巧妙地植入了广告的场景中，包括油烟机、灶具、消毒柜、蒸微一体机、烤箱和水槽洗碗机。
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说起母亲节，大家往往想到的会是自己的亲生母亲，而忽略了自己的婆婆或者丈母娘。虽然在西方国家，人们并没有东方文化中称呼配偶父母“爸妈”的文化，但仍然有商家鼓励你：给她们也送上节日的问候吧。
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PANDORA珠宝母亲节特别献映：有些事就我们懂
小的时候，父母总是骗我们是“充话费送的”、“垃圾桶捡的”，但是只要仔细观察，我们就能发现，其实从外表到内在，遗传的影响力无处不在。都说“女儿是妈妈贴心的小棉袄”，珠宝品牌PANDORA发现了正因为母女之间有着大大小小源于血缘的相似点，才产生了独一无二的心有灵犀，比闺蜜和夫妻之间的默契更多一些感同身受。
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鱼跃医疗推出的“三行情书”的活动，页面不仅能看到来自全国各地网友，写给自己妈妈的情书，还巧妙地让用户参与互动，自己写下情书，将对妈妈的爱传递下去。既构建了消费场景，又为后面推出新产品埋下伏笔。从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。
鱼跃医疗作为国内最大的医疗器械集团企业之一，在全国已拥有7大研发中心及5大生产基地，家用医疗器械的第一品牌，但是在母亲节的活动的这场“战役”中，它并没有强调自己的产品有多牛，技术多么过硬，而且通过情感的一级级升华引发消费者联想自己父母年龄大了，应该多关注她们的身体健康，这时候需要一台具有科技感的、高准确度的、关爱老年人三高的产品——血压计是必要的，产品自然露出，非但不会让用户觉得反感，反而觉得有必要，巧妙地将品牌人性化了。
阿里健康：爱妈妈，趁岁月正好
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这是阿里充分发挥其平台优势，联合众多健康品牌做的一次联动营销。阿里健康送出12000份免费体检，平台搭桥、企业参与、联动营销，进而共赢，可谓是母亲节营销案例一大亮点。