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品牌资产这一概念的产生,为公司的经济利益和品牌竞争力做出了巨大贡献。文章以搜狐畅游为研究对象,进行品牌资产分析,通过品牌知名度、品牌联想、感知质量、品牌信任与品牌忠诚度五维进行分析。经过调查发现,这几个维度是分层级的,存在影响关系,并对其进行分析,得出结果并提出建议。
分层级的品牌资产研究——以搜狐畅游为例
【摘 要】
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品牌资产这一概念的产生,为公司的经济利益和品牌竞争力做出了巨大贡献。文章以搜狐畅游为研究对象,进行品牌资产分析,通过品牌知名度、品牌联想、感知质量、品牌信任与品牌
【机 构】
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北方工业大学经济管理学院
【出 处】
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中国集体经济
【发表日期】
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2016年03期
【基金项目】
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2015年北京市大学生科学研究与创业行动计划项目资助
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