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我国大学生就业难的问题逐年加重，特别是高职院校毕业生就业更加困难。提升传媒策划与管理专业学生的就业竞争力，是解决问题的首要途径之一。就业竞争力由硬实力和软实力组成，硬实力是参与就业竞争的基础，软实力是学生综合素质的反映。高职学生要在就业市场中与本科生、研究生同台竞技，只有从软实力着手，努力构建自身的就业软实力，才有可能在就业市场中占有一席之地。