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零售卖场是服装营销管理的核心内容之一.上海作为中国最重要服装市场,其卖场演变对国内服装业的影响举足轻重.从卖场三大空间理论出发,研究并探讨上海服装零售卖场类型、转型规律及相关因素,分析卖场质量与品牌定位的一致性等问题,得出五大基本结论:卖场类型演变同步于服装市场发展;卖场发展速度客观上受到区城经济制约;提升服装品牌营销水平的有效手段是以改善卖场整体质量为前提;卖场模式是反映服装品牌竞争能力的指标;国内服装卖场与国际重要地区的服装卖场仍存在着明显的差距.