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摘要：VI设计是一种企业文化的载体，是现代企业必不可少的组成部分。VI通译为视觉识别，从视觉的角度发挥着CIS系统卓有成效的营销力和传播力。企业VI设计可以快捷地传播企业发展理念、企业的价值观以及企业形象，为此，越来越多的企业意识到VI设计对企业发展的重要性。面对日益激烈的市场竞争，现代企业对自身知名度与美誉度的提升、对经营理念以及企业文化的体现以及对个性化品牌的构建都是企业提升自身市场竞争力的有效途径，而良好的VI设计在传播企业文化、打造与推广企业品牌方面可以发挥重要的作用。
关键词：VI设计；市场营销；品牌定位；战略地位
一、VI设计的基本概述
VI全称Visual Identity，即企业视觉形象识别，译为视觉识别系统。VI设计是CIS设计的一个组成部分，是CIS系统中最具有传播力和感染力的层面，是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。如果说BI和MI是企业形象识别系统的骨骼和大脑，那么VI就是整个系统的视觉形象。因此，VI是最具有效性的传播手段，它的核心内容就是为企业的发展和推广，树立良好的社会形象，有效地展现企业独特的文化底蕴和经营理念。科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷的途径。完整的VI设计应包含基础部分和应用部分。基础部分一般包括：企业名称、标志、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等。应用部分包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。企业通过VI设计，可以确定企业市场的定位、传达企业文化、提高企业忠诚度及提高企业士气。VI可以使企业的发展树立形象。资源整合，有控的将企业信息有效的传达给受众人群，通过视觉不断的强化受众的意识，从而获得认同感。
二、VI设计的基本功能和作用
面对日益激烈的市场竞争，企业的VI设计显得十分重要，企业视觉识别系统（VI）的产生是市场经济发展的必然结果，它是依附于企业经营的重要组成部分，决定着一个企业的品牌价值。如何做好企业的VI设计，塑造企业的品牌形象，加快企业发展，成为现代商业发展中最关注的问题。一是，建立企业公众形象。企业的VI是赋予企业一个外在的形象，建立一个完整的对外形象，把抽象的品牌形象具体化，是一个企业品牌传播的基本前提。二是，传播企业文化。进行VI设计时，会事先对企业经营理念和企业文化进行深入了解，并在设计时将相应的理念、文化注入到企业VI设计当中，从而使企业品牌形象在市场当中传播的同时，企业文化也能得到广泛的传播，从而赢得消费者和社会的认可。三是，确立企业独特的市场地位。个性化、独特的企业VI能帮助企业建立品牌形象的同时，确立起企业独特的市场地位，使企业在市场中具备一定的不可替代性，從而进一步巩固企业的品牌地位。四是，提高内部认同感和士气。VI能让人们更直观的感受到企业的文化理念和雄厚的实力，一套完整的VI不但能让企业得到社会的认同，也会同时让企业内部的员工更有认同感和归属感，以及企业的荣誉感，可以有效地鼓舞企业员工的士气，帮助企业更加平稳快速的发展。
三、VI视觉识别在企业中的设计原则
设计科学、实施有利的视觉识别是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途，进行VI策划设计时必须把握①风格统一性原则②强化视觉冲击的原则③强调人性化的原则④增强民族个性与尊重民族風俗的原则⑤可实施性原则⑥符合审美规律的原则⑦严格管理的原则及差异性、有效性的原则。
四、VI设计在市场营销中的作用
1.VI设计有利于推动品牌自身价值的提升。在VI设计实施之后，企业能够具有明确的形象规划和经营战略，能获得准确的市场定位和经营理念，促使企业员工的价值观与企业品牌发展目标保持一致，在确保提升企业凝聚力的基础上推动企业管理效率及经营效益的提高。在市场经济背景下企业都面临着日益激烈的市场竞争，企业的生存与发展空间不断受到挤压，甚至会出现资金链断裂而导致破产，但是具备良好品牌形象以及经营战略的企业，却可以通过使用多元化的营销方式来确保资金的回收，并拓展了企业生存与发展空间。因此，在做好VI设计的基础上构建一个优秀的品牌是企业发展的不竭动力，也是提升企业品牌自身价值的重要途径。可见，良好的VI设计能够为企业的发展指明方向，并使企业以及企业品牌具有更加强大的市场竞争力。
2.VI设计有利于推动消费者忠诚度的提升。优秀的VI设计能够将企业良好的形象展现给消费者，让消费者对企业品牌的认知从抽象向具体发展。从消费者的消费行为与消费心理来看，消费者在对某一产品消费初期较关注产品的实际利益，随着对这一产品的了解与认可，消费者开始将对产品本身的肯定转移为对产品品牌的肯定，同时体现出对品牌形象的忠诚。而良好的VI设计则能够推动企业品牌形象的提升，这对进一步强化消费者对企业品牌的忠诚度、信赖度以及认可度发挥着重要作用。因此，独特、个性且能够突显出企业品牌特点的VI设计有利于巩固企业品牌所具有的市场地位，并使企业品牌逐渐成为消费者心中不可替代的选择。
3.VI设计有利于推动企业营销成本的降低。良好的VI设计在企业品牌的市场拓展中可避免产生过多的开发成本和宣传成本。首先，优秀的VI设计能够降低企业的广告宣传费用。具有较高品牌价值的产品并不需要使用过多的广告费用来宣传，而是依靠品牌号召力就可以获得良好的营销效果。其次，优秀的VI设计能够降低采购成本。在做好VI设计的基础上，企业及企业品牌能够具有更好的形象，同时可凭借自身的品牌优势来获得规模更大且成本更低的采购机会，从而使企业在产品生产以及产品服务方面具有更少的投入以及更大的利润空间，这无论是对于企业的发展还是消费者而言都带来更多利益，都具有重要意义。再次，优秀的VI设计能够在企业跨区域发展过程中避免产生过大的设计、制作成本。在企业集团已经具有具备系统性且优秀的VI之后，其子公司就不再需要开展VI设计或者在VI设计的开展中具有了更多的依据和成功的经验。
4.VI设计有利于推动企业品牌发展力的提升。在企业及企业品牌跨区域发展中，由于受消费心理差异的影响，企业产品的推广与营销会面临许多问题。如果企业能够做好VI设计，则企业能够凭借自身良好的形象展现出自身良好的发展前景并吸引本地企业及社会机构的合作，在企业融资渠道得到拓展且经营风险得到降低的基础上，企业将能够获得更加稳固的发展根基。
5.VI设计有利于推动企业凝聚力的提升。在企业发展中良好的VI设计能够体现企业经营理念以及企业文化，并对企业文化的建设指明发展方向。在此基础上，通过企业文化对企业员工的影响作用，企业员工能够在对企业文化作出感知的基础上产生强烈的归属感、认同感以及荣誉感，并能在提升企业凝聚力的基础上推动企业品牌建设以及推广工作的发展。
【参考文献】
[1] 徐阳.品牌与VI设计[M].上海：上海人民美术出版社，2006.
[2]李鹏程.VI品牌形象设计[M].北京：人民美术出版社，2010.
[3]符国群.品牌定位在市场营销战略中的地位[J].艺术与设计，2016（08）.
关键词：VI设计；市场营销；品牌定位；战略地位
一、VI设计的基本概述
VI全称Visual Identity，即企业视觉形象识别，译为视觉识别系统。VI设计是CIS设计的一个组成部分，是CIS系统中最具有传播力和感染力的层面，是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。如果说BI和MI是企业形象识别系统的骨骼和大脑，那么VI就是整个系统的视觉形象。因此，VI是最具有效性的传播手段，它的核心内容就是为企业的发展和推广，树立良好的社会形象，有效地展现企业独特的文化底蕴和经营理念。科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷的途径。完整的VI设计应包含基础部分和应用部分。基础部分一般包括：企业名称、标志、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等。应用部分包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。企业通过VI设计，可以确定企业市场的定位、传达企业文化、提高企业忠诚度及提高企业士气。VI可以使企业的发展树立形象。资源整合，有控的将企业信息有效的传达给受众人群，通过视觉不断的强化受众的意识，从而获得认同感。
二、VI设计的基本功能和作用
面对日益激烈的市场竞争，企业的VI设计显得十分重要，企业视觉识别系统（VI）的产生是市场经济发展的必然结果，它是依附于企业经营的重要组成部分，决定着一个企业的品牌价值。如何做好企业的VI设计，塑造企业的品牌形象，加快企业发展，成为现代商业发展中最关注的问题。一是，建立企业公众形象。企业的VI是赋予企业一个外在的形象，建立一个完整的对外形象，把抽象的品牌形象具体化，是一个企业品牌传播的基本前提。二是，传播企业文化。进行VI设计时，会事先对企业经营理念和企业文化进行深入了解，并在设计时将相应的理念、文化注入到企业VI设计当中，从而使企业品牌形象在市场当中传播的同时，企业文化也能得到广泛的传播，从而赢得消费者和社会的认可。三是，确立企业独特的市场地位。个性化、独特的企业VI能帮助企业建立品牌形象的同时，确立起企业独特的市场地位，使企业在市场中具备一定的不可替代性，從而进一步巩固企业的品牌地位。四是，提高内部认同感和士气。VI能让人们更直观的感受到企业的文化理念和雄厚的实力，一套完整的VI不但能让企业得到社会的认同，也会同时让企业内部的员工更有认同感和归属感，以及企业的荣誉感，可以有效地鼓舞企业员工的士气，帮助企业更加平稳快速的发展。
三、VI视觉识别在企业中的设计原则
设计科学、实施有利的视觉识别是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途，进行VI策划设计时必须把握①风格统一性原则②强化视觉冲击的原则③强调人性化的原则④增强民族个性与尊重民族風俗的原则⑤可实施性原则⑥符合审美规律的原则⑦严格管理的原则及差异性、有效性的原则。
四、VI设计在市场营销中的作用
1.VI设计有利于推动品牌自身价值的提升。在VI设计实施之后，企业能够具有明确的形象规划和经营战略，能获得准确的市场定位和经营理念，促使企业员工的价值观与企业品牌发展目标保持一致，在确保提升企业凝聚力的基础上推动企业管理效率及经营效益的提高。在市场经济背景下企业都面临着日益激烈的市场竞争，企业的生存与发展空间不断受到挤压，甚至会出现资金链断裂而导致破产，但是具备良好品牌形象以及经营战略的企业，却可以通过使用多元化的营销方式来确保资金的回收，并拓展了企业生存与发展空间。因此，在做好VI设计的基础上构建一个优秀的品牌是企业发展的不竭动力，也是提升企业品牌自身价值的重要途径。可见，良好的VI设计能够为企业的发展指明方向，并使企业以及企业品牌具有更加强大的市场竞争力。
2.VI设计有利于推动消费者忠诚度的提升。优秀的VI设计能够将企业良好的形象展现给消费者，让消费者对企业品牌的认知从抽象向具体发展。从消费者的消费行为与消费心理来看，消费者在对某一产品消费初期较关注产品的实际利益，随着对这一产品的了解与认可，消费者开始将对产品本身的肯定转移为对产品品牌的肯定，同时体现出对品牌形象的忠诚。而良好的VI设计则能够推动企业品牌形象的提升，这对进一步强化消费者对企业品牌的忠诚度、信赖度以及认可度发挥着重要作用。因此，独特、个性且能够突显出企业品牌特点的VI设计有利于巩固企业品牌所具有的市场地位，并使企业品牌逐渐成为消费者心中不可替代的选择。
3.VI设计有利于推动企业营销成本的降低。良好的VI设计在企业品牌的市场拓展中可避免产生过多的开发成本和宣传成本。首先，优秀的VI设计能够降低企业的广告宣传费用。具有较高品牌价值的产品并不需要使用过多的广告费用来宣传，而是依靠品牌号召力就可以获得良好的营销效果。其次，优秀的VI设计能够降低采购成本。在做好VI设计的基础上，企业及企业品牌能够具有更好的形象，同时可凭借自身的品牌优势来获得规模更大且成本更低的采购机会，从而使企业在产品生产以及产品服务方面具有更少的投入以及更大的利润空间，这无论是对于企业的发展还是消费者而言都带来更多利益，都具有重要意义。再次，优秀的VI设计能够在企业跨区域发展过程中避免产生过大的设计、制作成本。在企业集团已经具有具备系统性且优秀的VI之后，其子公司就不再需要开展VI设计或者在VI设计的开展中具有了更多的依据和成功的经验。
4.VI设计有利于推动企业品牌发展力的提升。在企业及企业品牌跨区域发展中，由于受消费心理差异的影响，企业产品的推广与营销会面临许多问题。如果企业能够做好VI设计，则企业能够凭借自身良好的形象展现出自身良好的发展前景并吸引本地企业及社会机构的合作，在企业融资渠道得到拓展且经营风险得到降低的基础上，企业将能够获得更加稳固的发展根基。
5.VI设计有利于推动企业凝聚力的提升。在企业发展中良好的VI设计能够体现企业经营理念以及企业文化，并对企业文化的建设指明发展方向。在此基础上，通过企业文化对企业员工的影响作用，企业员工能够在对企业文化作出感知的基础上产生强烈的归属感、认同感以及荣誉感，并能在提升企业凝聚力的基础上推动企业品牌建设以及推广工作的发展。
【参考文献】
[1] 徐阳.品牌与VI设计[M].上海：上海人民美术出版社，2006.
[2]李鹏程.VI品牌形象设计[M].北京：人民美术出版社，2010.
[3]符国群.品牌定位在市场营销战略中的地位[J].艺术与设计，2016（08）.