【摘 要】
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近年来，随着消费者生活方式的变化，鞋服品牌新产品投放到市场的时间越来越提前，“早上市”这三个字逐渐被行业认可。 毕竟，在别人的门店还没有产品换季时，我们的门店率先推出新产品，先人一步利用供应时间差异，确实会赢得那些愿意早购买的顾客群。 鞋世界杂志高级顾问赵栋梁指出，这个产品推广策略已经成为各大品牌的共识，可以说，“早上市”已经是大家都知道的“成功密码”。 以2021年春鞋为例，观察鞋类品牌天
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近年来，随着消费者生活方式的变化，鞋服品牌新产品投放到市场的时间越来越提前，“早上市”这三个字逐渐被行业认可。
毕竟，在别人的门店还没有产品换季时，我们的门店率先推出新产品，先人一步利用供应时间差异，确实会赢得那些愿意早购买的顾客群。
鞋世界杂志高级顾问赵栋梁指出，这个产品推广策略已经成为各大品牌的共识，可以说，“早上市”已经是大家都知道的“成功密码”。
以2021年春鞋为例，观察鞋类品牌天猫旗舰店的上新情况，截止2020年12月16日，FILA、NewBalance、百麗、他她、天美意、百思图、匹克等品牌的春鞋已经开始跑量，月销超7500双的爆款也已经涌现，而其他多数品牌尚未启动春款测试。
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注：除特别说明，以下数据均为截止4月25日统计数据。 1华晨宇同款 李宁逐光休闲鞋男女同款 月销量：10000+双 总销量：81726双 价格：318元 数据来源：天猫李宁官方网店 2黄景瑜同款nLA老爹鞋 月销量：900+双 总销量：34580双 价格：489元 数据来源：天猫FILA官方旗舰店 3高圆圆同款nLA猫爪鞋 月销量：1000+双 总销量：31095双
这两年，关于FILA的各种喜讯不断扑面而来。J这 印钞机、潮流icon、复古鼻祖，这些词突然间都安在了它身上。 2020年，FILA品牌取得的收益更是超过了安踏品牌。整个2020年的鞋类销售数量更是突破1000万双，成绩斐然。 在很多人的认知里，FILA是这几年才火起来的。在虎扑论坛，一众直男在“不懂就问，FILA这牌子是怎么火起来的？”这个问题下讨论得热火朝天。其中一位JRS的留言很有代表性
1未来真菌皮将取代牛皮？ adidas新推出一款名为StanSmithMylo的鞋，该鞋采用生物技术公司BoltThreads研发的可再生菌丝体材料Mylo制成，外观和触感都像皮革。值得关注的是，时尚品牌StellaMcCartney同样选择以真菌为基础的Mylo面料制作服装，爰马仕也将推出一款由“蘑菇菌丝”制成的蘑菇皮维多利亚旅行包。 2Nike要卖翻新鞋 Nike日前宣布，集团将通过“N
根据微博热度、淘宝搜索，我们扒了扒当下正热或有上升趋势的“明星同款”鞋，希望能给你一些参考。 01杨幂同款AlexanderWang水晶凉鞋 02肖战同款ConverseXJWAndersonRunStar 03吴建豪同款xVESSEL手工帆布鞋，众多明星上脚 04周冬雨同款UGG弹力露趾松糕凉鞋 05大表姐刘雯同款松糕底系带小皮鞋 06周冬雨同款UGG毛茸拖鞋 07杨幂同款Core
温州作为国内重要的鞋业生产基地，经过几十年的发展，从以前传统的皮鞋到如今的老爹、小白、户外等运动休闲鞋，在鞋品的丰富度和差异化上较以前有很大的提升。然而，具体到单个品类中，创新性研发却比较少，多为抄改仿。 供应链的开放，令自主品牌数量增加。而随着年轻化的时尚运动品类销售占比逐渐加大，越来越多的品牌纷纷到价格相对便宜的温州贴牌，从消费市场上看，鞋品同质化现象更甚！ 何以同质化？ 以老爹鞋为例。
自2021年开始，在激情荡漾的线上销售和线下数智营销的加持下，零售行业加速进入了由消费者主导的买方市场时代。 我们的生意，一下子从过去的产品稀缺变成了现在的顾客稀缺。门店的产品想要好卖变得非常不容易，你要把产品创意、市场知名度、商品物流效率、人员专业化、资金实力、营销方案设计这些统统做好，顾客才能勉强买单。 想一想，过去一个零售商，单枪匹马带十几个好兵就可以卖个上亿，今天这种打法已经成了神话。
年初，摩根士丹利发布了一份主题为《中国消费2030：服务至上》的重磅报告，对中国未来10年的大消费市场进行了分析和展望。 报告指出，私人消费正成为中国经济增长的主要驱动力。预测中国的消费支出将在10年内翻一番以上，到2030年，中国的消费格局将发生巨大变革。以下是报告中一些关键信息点的梳理和简单解读： 一服务至上：服务类消费将超过实物类消费 到2030年，中国的家庭平均收入将从6000美元上
今年3月初，已经走过44年的森达以全新形象，在苏州狮山龙湖天街购物中心以快闪店的形式第一次亮相，引起很大反响。整个快闪活动期间，森达与韩国人气IP——Mr.donothing的联名系列非常受欢迎，很多款直接断码，同步线上预售情况也表现很好。 4月底，森达第一家新形象店正式在苏州狮山龙湖天街购物中心率性亮相。蓝灰白的视觉空间，融合中国园林空窗设计灵感，“步拘一格”展现轻休闲的新国风。 平地一声雷
虽然在商业上，一些新锐品牌无论是从渠道还是体量上尚是微小的存在，但他们清晰的定位和独具特色的原创风格，却星光熠熠，未来可期。 本期介绍在国产鞋牌中小有名气的仙女鞋CHINCHIN。 CHINCHIN： 成立时间：2015年 创始人兼设计师：IrisQin（覃雪） 价格区间：899-2680元 设计理念： 比少女优雅，比女人更轻盈销售渠道：连卡佛LaneCrawford、10Corso
移动互联网的发展以及各类社交媒体平台、电商平台的诞生，为明星提供了大量曝光和触达消费者的机会，加之Z世代消费力增长，粉丝经济不断增速、极具潜力。 第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫服饰、Owhat发布《天猫服饰明星营销白皮书》（以下简称CBNData《报告》）数据显示，2020年粉丝经济相关产业规模已超过40000亿元，至2023年，此规模预计将继续上涨至64000亿元。 作为明星