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[摘 要]近年来，数字网络技术的发展促进了手机媒体的出现，而手机媒体作为一种新型的新闻传播途径现阶段已经逐渐的融入到人们的日常生活中，同时也为广电媒体的制作和传播带来了巨大的冲击。本文首先分析了手机媒体对广电媒体运营产生的影响，进而对县市级广电媒体的手机台运营提供了一些建议，供相关工作者参考。
[关键词]广电媒体；手机台；运营；影响；策略
中图分类号：S471 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）06-0218-01
引言
近几年来，智能手机大量普及，推动了互联网多元化新媒体飞速发展，正在逼迫传统媒体的重新构架与体制的解放和创新。近年来，人们更多的是通过手机来了解社会新闻、娱乐资讯，通过手机观看视频等，手机媒体已经成为媒体传播的主流平台。这对广电媒体的运营与发展带来了巨大的冲击。为此，研究手机台运营的特点及其规律，并提出与之相融合的发展策略对于广电媒体的发展具有非常重要的现实意义。
1、手机媒体对县市级广播电台的影响
一种媒体形态的发展程度与产业链的丰富及完善程度息息相关。与传统媒体相比，手机媒体带来了一条新的产业链，主要包括上游的内容服务提供商、中游的电信网络运营商、下游的终端厂商以及最终的手机用户等。手机媒体“随时随地”等接收的特性使电信运营商和许多传统媒体趋之若骛。手机媒体对县市级广电媒体产生的影响主要表现在以下几个方面：
1.1 县级电视台新闻节目的服务功能受到冲击
在传统媒体时代，电视能够把声音与画面结合起来，能够满足受众对于信息传播的要求。因此，新闻节目在传统的新闻传播活动中占有重要地位，成为人们获取新闻信息的主要渠道。但是新媒体时代的到来使手机媒体逐渐替代了传统媒体的作用，而且通过手机媒体获取新闻相较于传统的媒体传播方式实效性更强，而且更加方便。只要有互联网，人们可以随时随地查看各类新闻资讯，这就使得电视台新闻节目的服务功能受到了强烈的冲击。以微博为例，其不仅可以对新闻信息进行分类，为受众提供更加细致更有针对性的信息服务，而且可以及时了解和掌握一些新闻事件的进展情况，并实现互动交流，而这些服务功能是电视台新闻节目难以提供的。
1.2 县级电视台新闻节目的社会影响面临挑战
在传统的媒体传播过程中，受众往往都是被动的收看和了解电视台播放的新闻信息，缺乏主动性。而到了新媒体时代，人们获取新闻的渠道更加广泛，获得资讯的方式也在改变。受众，尤其是年轻的受众群体，不是被动地接受信息，而是更加积极主动地搜集信息，甚至能够借助于新媒体对新闻信息进行补充、加工，并发布自己的意见。例如，智能手机的出现，出现了更多的手机APP，其功能更加丰富，内容更加新颖，像腾讯新闻、搜狐新闻等多种新闻类手机APP的出现大大降低了传统新闻媒体的影响力，而且，人们还可以通过各类论坛等发表自己的看法，丰富了新闻的互动性。总之，新媒体时代的县级电视台新闻节目的影响力已经有所下降。
1.3 县级电视台新闻节目的制作管理引起反思
在传统媒体时代，电视台新闻节目作为党与政府开展宣传工作的重要平台，要及时传播党和政府的声音，其制作管理过程受到很多限制与约束。而新媒体信息的制作比较自由，管理相对宽松。因此，新媒体信息的传播更加便捷，能够以更加灵活更加贴近人们日常生活的方式发布咨询和信息。县市级广电媒体在这种形势下，其制作和管理受到多方面因素的影响，在与手机媒体等各类新媒体的竞争中处于劣势。
2、县市级广电媒体手机台运营策略
相较于手机媒体，县市级广电媒体的优势就是其公信力更强，在節目制作上可以用最少的成本将其延伸到用户生活中，相较于其他主流媒体，更容易得到用户认可。县市级广电媒体的手机台运营可以从以下几个方面入手：
2.1 保持内容的主流性
不论媒体传播形式如何发展，其根本都是要提供给用户更加丰富的节目。新媒体技术的不断革新推动了新媒体的不断发展，受众不仅仅可以通过电视台观看节目，还可以通过手机、互联网进行节目的观看。但是无论是哪种观看渠道，观众所重视的仍然是节目的内容。由于新媒体时代，传播的渠道增加，传播的内容需求量也随之增加，因此电视媒体应依靠其在长期发展中的强大背景和资源，继续维持内容的主流性，从而在内容上胜过内容较为自由和人文化色彩浓重的新媒体。
2.2 突出业务定位、市场细分
现阶段，广电媒体的手机台运营首先要做的就是要明确其定位。如果仅仅将其定位为“用手机看电视”，靠广告盈利的老套路，这对广电媒体手机台的发展起不到根本作用。要做好手机台的业务定位，广电媒体必须要对手机用户进行细分，这是相对来说比较有效的方法。人群在不同的年龄段具有不同的价值取向，并因此形成了不同的消费需求。按年量分类的话，可以将13-25岁的青少年归为年轻时尚型，这一类人群对新生事物比较感兴趣，手机台对他们具有强烈的吸引力，以娱乐和体育资讯为主要内容；25-36岁的人群可归为白领小资型，他们有较高的收入，新闻、影视、购物是他们的兴趣所在；36岁以上的为成功稳重型，他们对经济、政策比较关注。在手机台的运营中可以为不同年龄群的用户提供更加明确的推广业务。
2.3 突出互动个性化盈利服务
手机台与传统广电媒体发布模式相比，最大的优势在于互动性强。线上线下互动、媒体与用户互动、资讯与产品的互动等，都是需要认真研究的盈利模式。其中，要着重发挥广电媒体的社会公信力，通过点对点的信息推送，带动用户消费，从而实现盈利。像禹城广播电视台“智慧禹城”手机台，利用这一平台策划开展的文化推广、产品销售、政务发布等活动，都取得了很好的效果。
2.4 拓展新闻发布渠道，提升新闻传播力
广电媒体作为传统的媒体传播平台，其相较于新媒体具有更高的权威性，同时也有一定的品牌效应。因此，广电媒体在发展其手机台运营时可以充分发挥这一优势，积极构建独有的新媒体平台，让传播渠道不局限于某一种。县级电视台在新闻发布上，应扩大自身信息接受渠道，以手机、电脑和手持终端等作为新的网络信息接受终端，打造自有的APP应用软件，以让新闻发布获得更多的市场份额，在信息终端上保持主动地位。另外，建立自有的网络电视台对县级电视台来说也是非常有必要的，这样将使传统媒介携带难、信号差的问题得到有效解决。
结束语
新媒体的发展在给传统媒体传播平台带来冲击的同时也带来了新的机遇。县市级广电媒体在其后期的发展中，应积极探索新的发展渠道，研究融合新媒体的技术手段，拓展新闻的发布渠道，保持其在媒体传播行业的主流性。加强市场细分，突出自身的业务定位，提升其新闻传播力，推动县市级广电媒体的可持续健康发展。
参考文献
[1] 孔令勇.县市级广电媒体微信公众平台的运营策略——以弥勒电视台为例[J].新媒体研究，2017，3（02）：59-60.
[2] 王良毅.论县级电视台新闻节目与新媒体的融合[J].西部广播电视，2017，（12）：172-173.
[3] 尚自昌.探究县级电视台新闻节目与新媒体的融合[J].西部广播电视，2016，（13）：189+191.
[关键词]广电媒体；手机台；运营；影响；策略
中图分类号：S471 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）06-0218-01
引言
近几年来，智能手机大量普及，推动了互联网多元化新媒体飞速发展，正在逼迫传统媒体的重新构架与体制的解放和创新。近年来，人们更多的是通过手机来了解社会新闻、娱乐资讯，通过手机观看视频等，手机媒体已经成为媒体传播的主流平台。这对广电媒体的运营与发展带来了巨大的冲击。为此，研究手机台运营的特点及其规律，并提出与之相融合的发展策略对于广电媒体的发展具有非常重要的现实意义。
1、手机媒体对县市级广播电台的影响
一种媒体形态的发展程度与产业链的丰富及完善程度息息相关。与传统媒体相比，手机媒体带来了一条新的产业链，主要包括上游的内容服务提供商、中游的电信网络运营商、下游的终端厂商以及最终的手机用户等。手机媒体“随时随地”等接收的特性使电信运营商和许多传统媒体趋之若骛。手机媒体对县市级广电媒体产生的影响主要表现在以下几个方面：
1.1 县级电视台新闻节目的服务功能受到冲击
在传统媒体时代，电视能够把声音与画面结合起来，能够满足受众对于信息传播的要求。因此，新闻节目在传统的新闻传播活动中占有重要地位，成为人们获取新闻信息的主要渠道。但是新媒体时代的到来使手机媒体逐渐替代了传统媒体的作用，而且通过手机媒体获取新闻相较于传统的媒体传播方式实效性更强，而且更加方便。只要有互联网，人们可以随时随地查看各类新闻资讯，这就使得电视台新闻节目的服务功能受到了强烈的冲击。以微博为例，其不仅可以对新闻信息进行分类，为受众提供更加细致更有针对性的信息服务，而且可以及时了解和掌握一些新闻事件的进展情况，并实现互动交流，而这些服务功能是电视台新闻节目难以提供的。
1.2 县级电视台新闻节目的社会影响面临挑战
在传统的媒体传播过程中，受众往往都是被动的收看和了解电视台播放的新闻信息，缺乏主动性。而到了新媒体时代，人们获取新闻的渠道更加广泛，获得资讯的方式也在改变。受众，尤其是年轻的受众群体，不是被动地接受信息，而是更加积极主动地搜集信息，甚至能够借助于新媒体对新闻信息进行补充、加工，并发布自己的意见。例如，智能手机的出现，出现了更多的手机APP，其功能更加丰富，内容更加新颖，像腾讯新闻、搜狐新闻等多种新闻类手机APP的出现大大降低了传统新闻媒体的影响力，而且，人们还可以通过各类论坛等发表自己的看法，丰富了新闻的互动性。总之，新媒体时代的县级电视台新闻节目的影响力已经有所下降。
1.3 县级电视台新闻节目的制作管理引起反思
在传统媒体时代，电视台新闻节目作为党与政府开展宣传工作的重要平台，要及时传播党和政府的声音，其制作管理过程受到很多限制与约束。而新媒体信息的制作比较自由，管理相对宽松。因此，新媒体信息的传播更加便捷，能够以更加灵活更加贴近人们日常生活的方式发布咨询和信息。县市级广电媒体在这种形势下，其制作和管理受到多方面因素的影响，在与手机媒体等各类新媒体的竞争中处于劣势。
2、县市级广电媒体手机台运营策略
相较于手机媒体，县市级广电媒体的优势就是其公信力更强，在節目制作上可以用最少的成本将其延伸到用户生活中，相较于其他主流媒体，更容易得到用户认可。县市级广电媒体的手机台运营可以从以下几个方面入手：
2.1 保持内容的主流性
不论媒体传播形式如何发展，其根本都是要提供给用户更加丰富的节目。新媒体技术的不断革新推动了新媒体的不断发展，受众不仅仅可以通过电视台观看节目，还可以通过手机、互联网进行节目的观看。但是无论是哪种观看渠道，观众所重视的仍然是节目的内容。由于新媒体时代，传播的渠道增加，传播的内容需求量也随之增加，因此电视媒体应依靠其在长期发展中的强大背景和资源，继续维持内容的主流性，从而在内容上胜过内容较为自由和人文化色彩浓重的新媒体。
2.2 突出业务定位、市场细分
现阶段，广电媒体的手机台运营首先要做的就是要明确其定位。如果仅仅将其定位为“用手机看电视”，靠广告盈利的老套路，这对广电媒体手机台的发展起不到根本作用。要做好手机台的业务定位，广电媒体必须要对手机用户进行细分，这是相对来说比较有效的方法。人群在不同的年龄段具有不同的价值取向，并因此形成了不同的消费需求。按年量分类的话，可以将13-25岁的青少年归为年轻时尚型，这一类人群对新生事物比较感兴趣，手机台对他们具有强烈的吸引力，以娱乐和体育资讯为主要内容；25-36岁的人群可归为白领小资型，他们有较高的收入，新闻、影视、购物是他们的兴趣所在；36岁以上的为成功稳重型，他们对经济、政策比较关注。在手机台的运营中可以为不同年龄群的用户提供更加明确的推广业务。
2.3 突出互动个性化盈利服务
手机台与传统广电媒体发布模式相比，最大的优势在于互动性强。线上线下互动、媒体与用户互动、资讯与产品的互动等，都是需要认真研究的盈利模式。其中，要着重发挥广电媒体的社会公信力，通过点对点的信息推送，带动用户消费，从而实现盈利。像禹城广播电视台“智慧禹城”手机台，利用这一平台策划开展的文化推广、产品销售、政务发布等活动，都取得了很好的效果。
2.4 拓展新闻发布渠道，提升新闻传播力
广电媒体作为传统的媒体传播平台，其相较于新媒体具有更高的权威性，同时也有一定的品牌效应。因此，广电媒体在发展其手机台运营时可以充分发挥这一优势，积极构建独有的新媒体平台，让传播渠道不局限于某一种。县级电视台在新闻发布上，应扩大自身信息接受渠道，以手机、电脑和手持终端等作为新的网络信息接受终端，打造自有的APP应用软件，以让新闻发布获得更多的市场份额，在信息终端上保持主动地位。另外，建立自有的网络电视台对县级电视台来说也是非常有必要的，这样将使传统媒介携带难、信号差的问题得到有效解决。
结束语
新媒体的发展在给传统媒体传播平台带来冲击的同时也带来了新的机遇。县市级广电媒体在其后期的发展中，应积极探索新的发展渠道，研究融合新媒体的技术手段，拓展新闻的发布渠道，保持其在媒体传播行业的主流性。加强市场细分，突出自身的业务定位，提升其新闻传播力，推动县市级广电媒体的可持续健康发展。
参考文献
[1] 孔令勇.县市级广电媒体微信公众平台的运营策略——以弥勒电视台为例[J].新媒体研究，2017，3（02）：59-60.
[2] 王良毅.论县级电视台新闻节目与新媒体的融合[J].西部广播电视，2017，（12）：172-173.
[3] 尚自昌.探究县级电视台新闻节目与新媒体的融合[J].西部广播电视，2016，（13）：189+191.