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摘要：好的陈列，能够让顾客从背景中“跳”出来，形成销售者所期待的注意中心。为了引起顾客的关注，陈列所要追求的首先是视觉冲击力以及容易识别，然后就是美感。好的陈列并不仅仅是一种营销手段，也可以作为一种艺术。陈列是一种学问，绝对不是挂挂衣服那么简单。
关键词：陈列设计;层次;心理;色彩
中图分类号：C913.3文献标识码：A文章编号：1671-864X（2015）09-0193-01
陈列设计就是通过视觉，运用各种道具，结合时尚文化及产品定位，运用各种展示技巧将商品最有魅力的一面展现出来并能提升其价值的一项专业技能。它含盖了艺术感、商业性、时尚感和技巧性，是以直接的视觉形象来吸引消费者的兴趣并刺激消费。所以说陈列是一门综合性的专业学科，它与设计方法、形象策划、空间规划、美学、色彩学、销售学、市场学、视觉心理学、光学都有关系，被业内人士称为高知识、高技术、高门槛行业。合理的商品陈列可以起到展示商品、提升品牌形象、营造品牌氛围、提高品牌销售的作用。
心理学研究表明，在人所接受的全部信息当中，有83%源于视觉，11%来自听觉，其他6%分别来自嗅觉、触觉和味觉。顾客进店最为直接的反应是来源于商品的视觉刺激，商品陈列的优劣直接关系着卖场的人气以及顾客的消费态度。设计师乔治·阿玛尼在年轻的时候，曾在意大利的一个百货公司里做橱窗的服装陈列工作。陈列师出身的阿玛尼对卖场的服装陈列非常推崇。他说：“我们要为顾客创造一种激动人心且出乎意料的体验，同时又在整体上保持清楚一致的识别。卖场的每一个部分都在传达我的美学理念，我希望能在一个空间、一种氛围中展示我的设计，为顾客提供一种更深刻的体验。
商品陈列不仅是要展示商品的价值，还可以提升商品的价值。假设LV的手提袋是放在路边摆摊售卖的，那人们还愿意花几万元去购买吗？同样的，一件普通厂商生产的衬衣，倘若可以陈列在大商场里面，那么身价就会立即翻倍。在消费者的心目中，一件商品处于什么样的档次，仅仅看它的店面陈列和氛围就有了初步的结论。在大多数欧美国家，陈列已经不是新鲜话题，无论是大卖场还是小商铺，都有其成熟、独具特色的陈列，并与其他景观完美融合，成为该城市的一道风景，吸引着八方而来的游客。去巴黎的人，大多的首选就是购物，这当中一定有陈列的功劳。
国内很多企业与店铺对陈列工作都存在或多或少的误解。许多企业认为陈列师的工作就是摆摆衣服。于是，将卖场通道、店铺区域规划等方面的设计交给了店铺设计师，把POP设计交给了平面设计师，而陈列设计师工作就是在一个已经规划好了的店铺里，拿着一张已经设计好的POP，将衣服一件一件摆进去。实际操作中，往往不同环节的设计师之间没有任何的沟通。最后的结果自然是陈列的整体感不强，店铺毫无自己的风格。很多不同品牌的专卖店，其陈列却有雷同之感，原因也往往在于此。其实，陈列应该是整体的。能够瞬间吸引消费者的视线，令消费者驻足的店面，其陈列都会有这样的共同之处：色彩运用恰当、整体统一协调、空间布局合理、精准方便舒适。虽然陈列的方法有很多种，但是实际操作中可以根据不同的品牌和产品自主创造，变幻出不同的风格。但是为了使陈列从整体上呈现出好的效果，更好地服务于营销，基本的层次、顺序和原则却是必须遵守的。
以服装陈列为例，陈列中需要遵守三个层次，整洁与规范、合理与和谐、时尚与独特。服装陈列一方面要量大，尤其是一些大众品牌，陈列时的数量一定要丰富;但是同时又要让顾客感觉方便舒适，不能挤。保持整洁，服装货架无灰尘、堆放整齐、挂装平整、灯光明亮……这是我们做好陈列工作的基础。一个小小的污点都有可能影响顾客的观感和心情。在品种繁多的情况下，卖场的整体布局，衣服的展示、出样，还有货物的堆放都要有一定的规格，这样才不会杂乱。店铺或卖场的通道设计一定要科学，货架的摆放也要符合顾客的购物习惯，服装排列要有节奏感，整体色彩要协调，灯光的选择要风格一致等。以上两个层次都是共性的要求，服装陈列也是一门艺术，在陈列时，要懂得根据自己的品牌和服装特色进行搭配和组合，以彰显特色。任何一个品牌都有许多系列的产品，涵盖各种色彩，但在陈列时要有所取舍，要清晰地知道你的主推产品与主推色，并将它们以独特的组合加以重点展示，突出自己的风格。
俗话说：“远看色，近看花……”，这句话形象地表明人们对色彩的辨识度比对形状的辨识度更高。英国伦敦泰晤士河上有一座布莱克弗顿尔桥，原为黑色，每年总有些人把自杀的地点选在该桥上。后来把桥涂成蓝色，自杀的人明显减少了。后又把桥涂成粉色，很长时间也没有人到此自杀。可以看出颜色可以很大程度上改变或者调解人的心情。卖场中色彩的运用还要考虑“适时”、“适品”、“适所”和“适人”的原则。所谓“适时”，是指颜色要适合商品销售的季节，例如，出售夏季用品时，店内可用天蓝色来进行装饰，以突出清凉的感觉。所谓“适品”，是指商店的装饰色应该与商品相协调，不应造成不和谐之感。所谓“适所”，指的是店内的色调应该与商店的性质、风格相一致，否则影响商店的形象，使之失去个性。所谓“适人”，是指商店在进行色彩规划时，务必充分考虑目标顾客对色彩的偏好和敏感程度，使顾客进店之后，能够产生意见如故的感觉，从而有一份轻松愉快的购物过程。
美国经济学家加尔布雷斯说过一句话：“我们没有理由主观地假定科学和工程上的成就便是人类享受的最终目的。消费发展到某一限度时，凌驾一切的兴趣也许就在于美感。”当今社会是一个追求时尚的社会，人们的审美也越来越高。具有审美愉悦的陈列，无疑可以给顾客带来更加轻松、更加快乐的感受，从而也扩大了销售额。
参考文献：
[1] 王芝湘.展示设计[M].东华大学出版社，2008.
[2] 李远.现代展示设计的发展趋势《艺术教育》[M].国家级艺术类核心期刊2008.
[3] 杨大均.田颖.陈列是门技术活[M].人民邮电出版社，2013
关键词：陈列设计;层次;心理;色彩
中图分类号：C913.3文献标识码：A文章编号：1671-864X（2015）09-0193-01
陈列设计就是通过视觉，运用各种道具，结合时尚文化及产品定位，运用各种展示技巧将商品最有魅力的一面展现出来并能提升其价值的一项专业技能。它含盖了艺术感、商业性、时尚感和技巧性，是以直接的视觉形象来吸引消费者的兴趣并刺激消费。所以说陈列是一门综合性的专业学科，它与设计方法、形象策划、空间规划、美学、色彩学、销售学、市场学、视觉心理学、光学都有关系，被业内人士称为高知识、高技术、高门槛行业。合理的商品陈列可以起到展示商品、提升品牌形象、营造品牌氛围、提高品牌销售的作用。
心理学研究表明，在人所接受的全部信息当中，有83%源于视觉，11%来自听觉，其他6%分别来自嗅觉、触觉和味觉。顾客进店最为直接的反应是来源于商品的视觉刺激，商品陈列的优劣直接关系着卖场的人气以及顾客的消费态度。设计师乔治·阿玛尼在年轻的时候，曾在意大利的一个百货公司里做橱窗的服装陈列工作。陈列师出身的阿玛尼对卖场的服装陈列非常推崇。他说：“我们要为顾客创造一种激动人心且出乎意料的体验，同时又在整体上保持清楚一致的识别。卖场的每一个部分都在传达我的美学理念，我希望能在一个空间、一种氛围中展示我的设计，为顾客提供一种更深刻的体验。
商品陈列不仅是要展示商品的价值，还可以提升商品的价值。假设LV的手提袋是放在路边摆摊售卖的，那人们还愿意花几万元去购买吗？同样的，一件普通厂商生产的衬衣，倘若可以陈列在大商场里面，那么身价就会立即翻倍。在消费者的心目中，一件商品处于什么样的档次，仅仅看它的店面陈列和氛围就有了初步的结论。在大多数欧美国家，陈列已经不是新鲜话题，无论是大卖场还是小商铺，都有其成熟、独具特色的陈列，并与其他景观完美融合，成为该城市的一道风景，吸引着八方而来的游客。去巴黎的人，大多的首选就是购物，这当中一定有陈列的功劳。
国内很多企业与店铺对陈列工作都存在或多或少的误解。许多企业认为陈列师的工作就是摆摆衣服。于是，将卖场通道、店铺区域规划等方面的设计交给了店铺设计师，把POP设计交给了平面设计师，而陈列设计师工作就是在一个已经规划好了的店铺里，拿着一张已经设计好的POP，将衣服一件一件摆进去。实际操作中，往往不同环节的设计师之间没有任何的沟通。最后的结果自然是陈列的整体感不强，店铺毫无自己的风格。很多不同品牌的专卖店，其陈列却有雷同之感，原因也往往在于此。其实，陈列应该是整体的。能够瞬间吸引消费者的视线，令消费者驻足的店面，其陈列都会有这样的共同之处：色彩运用恰当、整体统一协调、空间布局合理、精准方便舒适。虽然陈列的方法有很多种，但是实际操作中可以根据不同的品牌和产品自主创造，变幻出不同的风格。但是为了使陈列从整体上呈现出好的效果，更好地服务于营销，基本的层次、顺序和原则却是必须遵守的。
以服装陈列为例，陈列中需要遵守三个层次，整洁与规范、合理与和谐、时尚与独特。服装陈列一方面要量大，尤其是一些大众品牌，陈列时的数量一定要丰富;但是同时又要让顾客感觉方便舒适，不能挤。保持整洁，服装货架无灰尘、堆放整齐、挂装平整、灯光明亮……这是我们做好陈列工作的基础。一个小小的污点都有可能影响顾客的观感和心情。在品种繁多的情况下，卖场的整体布局，衣服的展示、出样，还有货物的堆放都要有一定的规格，这样才不会杂乱。店铺或卖场的通道设计一定要科学，货架的摆放也要符合顾客的购物习惯，服装排列要有节奏感，整体色彩要协调，灯光的选择要风格一致等。以上两个层次都是共性的要求，服装陈列也是一门艺术，在陈列时，要懂得根据自己的品牌和服装特色进行搭配和组合，以彰显特色。任何一个品牌都有许多系列的产品，涵盖各种色彩，但在陈列时要有所取舍，要清晰地知道你的主推产品与主推色，并将它们以独特的组合加以重点展示，突出自己的风格。
俗话说：“远看色，近看花……”，这句话形象地表明人们对色彩的辨识度比对形状的辨识度更高。英国伦敦泰晤士河上有一座布莱克弗顿尔桥，原为黑色，每年总有些人把自杀的地点选在该桥上。后来把桥涂成蓝色，自杀的人明显减少了。后又把桥涂成粉色，很长时间也没有人到此自杀。可以看出颜色可以很大程度上改变或者调解人的心情。卖场中色彩的运用还要考虑“适时”、“适品”、“适所”和“适人”的原则。所谓“适时”，是指颜色要适合商品销售的季节，例如，出售夏季用品时，店内可用天蓝色来进行装饰，以突出清凉的感觉。所谓“适品”，是指商店的装饰色应该与商品相协调，不应造成不和谐之感。所谓“适所”，指的是店内的色调应该与商店的性质、风格相一致，否则影响商店的形象，使之失去个性。所谓“适人”，是指商店在进行色彩规划时，务必充分考虑目标顾客对色彩的偏好和敏感程度，使顾客进店之后，能够产生意见如故的感觉，从而有一份轻松愉快的购物过程。
美国经济学家加尔布雷斯说过一句话：“我们没有理由主观地假定科学和工程上的成就便是人类享受的最终目的。消费发展到某一限度时，凌驾一切的兴趣也许就在于美感。”当今社会是一个追求时尚的社会，人们的审美也越来越高。具有审美愉悦的陈列，无疑可以给顾客带来更加轻松、更加快乐的感受，从而也扩大了销售额。
参考文献：
[1] 王芝湘.展示设计[M].东华大学出版社，2008.
[2] 李远.现代展示设计的发展趋势《艺术教育》[M].国家级艺术类核心期刊2008.
[3] 杨大均.田颖.陈列是门技术活[M].人民邮电出版社，2013