金沙遗址博物馆是成都市近年来新推出的旅游景点之一，它以悠久的历史、精湛的文物、深邃的文化、优美的环境昭示天下，受到国内外游客的普遍欢迎。统计数据显示，金沙遗址博物馆2013年接待总人数130.8万人，门票收入1864万余元。
　　当前，一些博物馆陷入生存的艰难境地，金沙遗址博物馆却一路高歌，其中的经营秘诀有哪些？在转型时期，博物馆有什么样的工作要做？在智慧旅游兴起的时代，博物馆如何参与和抓住智慧旅游的机遇和挑战？带着这些问题，记者一行走进了金沙遗址博物馆，并采访了其副馆长、副研究员朱章义，旨在通过金沙遗址管中窥豹，探求博物馆应该如何生存与发展。
　　秘诀一：做出特色，满足观众需求
　　“每一个博物馆都要思考自身的优势、特色，拿什么来吸引观众？博物馆不能仅仅采取说教的方式，而是要和观众互动起来，让观众参与其中，提高对博物馆的兴趣。”谈起博物馆经营的秘诀，朱馆长对记者说道。
　　金沙遗址博物馆的吸引力主要体现在以下几个方面：
　　一是它是国内为数不多的在大城市市区新建的遗址类博物馆。从出土文物来看，包括全世界同时期最多的象牙和中国同时期最多的金器；数量和种类是全世界最多的，色彩和斑斓也是独一无二的。
　　二是金沙遗址博物馆有考古发掘的现场，很多观众以前从来没有走进过考古现场。金沙遗迹馆是金沙遗址大型祭祀场所的发掘地，也是目前中国保存最为完整的商周时期的大型祭祀遗迹场所。原生态的发掘现场展示既保持了遗存本体的完整性与真实性，也为刚刚走进金沙遗址的观众带来了视觉上的震撼。在这里，观众不仅可以实地感受3000多年前古蜀祭祀的宏大气派，还能近距离观看考古发掘现场，了解考古发掘的工作原理。
　　三是这里可以再现三千多年前的历史。金沙陈列馆能够从生态环境、建筑形态、生产生活、丧葬习俗、宗教祭祀及文化背景等方面再现古蜀金沙王国辉煌的历史，出土精美文物的集中陈列展示诠释出了金沙文明神秘古拙、灵动秀美的风尚，也带来了震撼人心的艺术效果。
　　四是能够满足观众对高科技产品的需求。金沙遗址博物馆运用了大量的高科技技术，设有四维特效影院，定时播放4D电影《梦回金沙》，借助最新视听技术，让观众穿越3000年时空，领略杜宇王朝至开明王朝的古蜀国风采。所以，这里可以带给观众一个直观、美感、舒适的环境。
　　五是能够满足观众手机无线上网的需求。现在，金沙遗址博物馆任何一个角落观众都能使用无线上网，可同时满足3000～4000人。
　　记者手记：金沙遗址博物馆经营成绩斐然，有两点极为重要，一是做出了特色，有看点，能够吸引观众；二是能够放下身段，设身处地为观众着想，满足观众的需求，与观众打成一片融入社区。这两点也是博物馆生存与发展的基本要求。
　　秘诀二：加大对博物馆的推广和宣传
　　朱馆长说：“金沙遗址博物馆几乎获得了遗址类博物馆所有的荣誉，出土的太阳神鸟金饰图案被作为‘中国文化遗产标志’、博物馆被评为‘第六批全国重点文物保护单位’、‘国家一级博物馆’、‘首批国家考古遗址公园’等等。
　　尽管如此，金沙遗址还需要更好地宣传和推广，把金沙的文物推向全国、推向世界，把品牌打响，让更多的观众知晓。近年来，金沙遗址文物已经在全国10多个大城市巡展，在法国、日本、意大利、中国台湾、中国香港等国家和地区进行了展出，效果很好，深受观众好评。2014年10月开始，我们将会在美国进行为期一年的巡展，让更多的外国观众了解金沙，了解巴蜀文化。希望来成都的朋友，除了看大熊猫之外，参观金沙遗址也是一种选择。”
　　记者手记：博物馆除了要做出特色以外，还需要更好地宣传和推广，让更多的观众知晓，让更多的朋友把参观博物馆当成休闲娱乐的一种生活方式。
　　秘诀三：建立统计分析制度和观众信息反馈机制
　　“每个月、每个季度和每一年我们都会就博物馆各展厅的观众人数、性别、年龄结构等人员情况进行统计，分析观众对哪些展厅和文物感兴趣，哪些不感兴趣。对不受欢迎的展厅加以改进，及时调整，以便更好地服务观众。
　　此外，我们还会定期收集观众对博物馆的看法和建议，及时了解和分析观众对文物和节目方面的需求。同时还根据观众兴趣，不断引进国内博物馆或考古机构的高水平古代文明展览，扩展博物馆的文化外延，增强博物馆的活力与张力。博物馆建设既要遵循文物保护的规律，又要满足观众的需求，两者之间做到平衡。”朱馆长对记者说道。
　　记者手记：博物馆在某种程度上也是一个企业，管理者需要经常思考哪些“产品”受欢迎，哪些不受欢迎？因此，博物馆一方面要建立“产品”分析制度，做好统计分析，随时调整和完善“产品”；另一方面，需要建立观众信息反馈机制，及时了解观众需求，为观众更好地服务。
　　秘诀四：积极投身智慧旅游和智慧博物馆的建设
　　2014年四川将在成都、乐山、绵阳等基础上再新增十个智慧旅游城市。作为博物馆，金沙遗址如何面对智慧旅游的来袭？在朱馆长看来，智慧旅游和智慧博物馆要做到文物、服务、管理和保护的智慧化，这才是智慧博物馆和智慧旅游的真谛，也只有这样，才能让更多的观众愿意到博物馆来。
　　“现在，全国运用三维扫描技术的博物馆只有几个，金沙遗址博物馆就是其中一个，我们已经走在了全国的前列。我们的三维扫描文物展示达到了一个较高的水准，接下来会对更多文物进行三维扫描，把金沙做成一个数字化博物馆，包括google艺术、金沙百度、官方和手机APP数字博物馆等。同时，金沙官方微博、微信、二维码都在建立和完善之中。未来2～3年之内，金沙遗址争取在智慧旅游和智慧博物馆的建设上有所突破。”朱馆长若有所思地说。
　　记者手记：对于博物馆来说，智慧旅游建设是挑战，更是机遇。挑战在于，时代在发展，博物馆不仅仅是一个实地展示文物、言传说教的地方，还需要加入更多的像三维扫描、微信、二维码等高科技，给观众提供智慧化的服务。机遇在于，这可能是一个重新洗牌的机会。因此，博物馆要积极投身智慧旅游和智慧博物馆的建设，尽早走在全国同行的前列。
　　秘诀五：把博物馆建设成为儿童教育学习基地
　　如今，全国博物馆迎来转型时期。博物馆或将走下神坛，更多地融入百姓生活。金沙遗址博物馆未来有什么规划呢？
　　“金沙遗址博物馆未来有几件事情需要去做，一是在3～5年内建成智慧博物馆的雏形，希望高科技能够让观众看到3000多年前更多的故事，二是与学校合作，把金沙遗址建设成为儿童教育学习的基地，把金沙的特色与学校的需求结合起来，三是积极申报，争取让金沙遗址早日成为世界文化遗产。”朱馆长憧憬地向记者介绍。
　　记者手记：在转型过程中，博物馆一方面要积极投身智慧旅游建设，另一方面要做好长远规划，开发市场，寻求合作，做到既能提高博物馆的知名度，又能提高其经营收入。