【摘 要】
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<正> 企业的品牌塑造,源于企业对品牌功能及其价值的认识,而品牌的功能与价值的实现,又源于企业的品牌塑造状况。在现代市场经济环境中,企业的品牌塑造能力,已经成为一个企业
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<正> 企业的品牌塑造,源于企业对品牌功能及其价值的认识,而品牌的功能与价值的实现,又源于企业的品牌塑造状况。在现代市场经济环境中,企业的品牌塑造能力,已经成为一个企业是否成熟的标志之一。 联合国工业计划署的调查表明,著名品牌在整个产品品牌中所占比例不足3％,但著名品牌产品所拥有的市场份额则高达40％以上,销售额更超过50％。可以毫不夸张地说,进入90年代以来,名牌产品已遍及世界,形成新的市场垄断趋势。
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