【摘 要】
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本文在对相关研究分析与反思的基础上,指出目前关于当代中国广告史的研究存在的主要问题,进而对发展广告学作为广告史研究理论框架的价值进行论证,认为跳出西方视角,以跨学科
【机 构】
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北京大学新闻与传播学院; 青岛科技大学传播与动漫学院;
【基金项目】
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国家社会科学基金一般项目"中国当代广告口述史(1979-2010)"(项目号:16XWB086)阶段性成果
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本文在对相关研究分析与反思的基础上,指出目前关于当代中国广告史的研究存在的主要问题,进而对发展广告学作为广告史研究理论框架的价值进行论证,认为跳出西方视角,以跨学科的方法对中国问题的独特性展开研究,是建构当代中国广告产业发展理论体系的必经之路。运用发展广告学的框架进行分析,将会深化和推动广告史研究的进程。
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