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随着电视传媒产业化的发展和频道专业化改革的推进，国内电视业界的竞争日趋激烈并突显出一种新的态势：为了提高收视率、扩大媒介影响力，电视机构的经营已经不仅仅停留在节目内容、节目资源的竞争，还上升到频道形象和品牌形象的竞争。围绕频道形象和品牌这个主题，国内许多电视机构、频道进行了大量的通常称之为“电视频道包装”（简称频道包装）的工作，