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摘 要：近年来，AR技术开始应用在出版物上。AR图书因其新颖的形式，具体化的书籍内容等优势因素吸引着众多受众的目光，但是其对技术以及采编人员的高要求，相对普通图书较为昂贵的生产成本等因素都对其自身的发展产生了限制作用，增强现实图书的发展前景仍不明朗。增强现实图书的出版单位面对这种情况，应该抓住增强现实图书的优势，改善增强现实图书的劣势，提出相应对策，使增强现实图书获得长足发展。
关键词：增强现实图书；发展前景；出版
一、AR图书的概况
增强现实技术（Augmented Reality，简称AR）目前有两种通用定义。一种是1994年由保罗·米尔格拉姆和岸野文郎提出的，他们认为增强现实技术是一种现实—虚拟现实结合体[1]。另一种是由北卡大学的Ronald Azuma于1997年提出的，他认为增强现实包括虚拟物与现实结合、实时和三维三个方面[2]。北京联合大学的吴帆结合以上两种定义将增强现实技术定义为：将虚拟三维模型动画、视频、文字、图片等数字信息实时叠加显示到真实场景中，并与现实物体或者使用者实现自然互动的创新的人机交互技术[3]。
泰国科技公司在2008年推出的《Earth Stucture》被认为是世界上第一套增强现实图书。
中国矿业大学出版社在2013年江苏书展上展示的《采掘机械与液压传动》号称国内首部采用AR互动移动阅读技术的图书。同年，浙江少年儿童出版社推出了嵌入AR技术的图书《孩子的科学》。之后国内陆续出现AR图书。
在图书售卖网站搜索发现，比起书博会上数量众多的AR图书，目前市面上进行售卖的增强现实图书数量有限。我国增强现实图书的发展仍处在起步阶段。
二、国内AR图书发展前景探析
（1）优势条件
①宏观发展条件良好，国家政策支持
我国在“数字出版‘十二五’时期发展规划”中强调“国家高度重视文化产业发展，着力将文化产业打造成为國民经济的支柱产业，为数字出版产业发展提供组织保障和政策保障。”国内文化体制改革不断深入，为数字出版业发展提供更加良好的体制、机制环境，有利于数字出版业解放生产力的环境。
②国民经济发展迅速，受众需求增大
《采掘机械与液压传动》一书的技术成本约30万元，可见AR图书的制作成本较大。近年来，我国国民经济发展势头良好为AR图书发展提供了良好的经济环境。
AR图书在使用过程中需要移动设备来配合，当前社会手机等移动设备的迅速普及为AR图书使用提供了物质基础。
③AR出版物形式新颖，内容具体化
AR图书既保留了纸质书的形式，同时运用了电子移动设备。例如由中国青年出版社出版的《AR亲子互动百科系列图书：群鸟出没》一书，阅读者可以将智能手机或平板电脑中已经下载的APP对准书中的图片，三维立体的动物形象就会出现在使用者的手掌中。
AR图书可以使书中抽象的内容具体化。例如读者通过阅读传统图书中对折纸的文字说明或者图示可能不能迅速掌握折纸过程，但AR图书通过移动设备进行立体化演示，读者能够迅速了解并学习折纸过程，大大降低了学习折纸的难度。
（2）AR图书发展劣势
①生产成本高，耗费时间长
AR图书的出版成本除了传统纸质图书的生产成本外还需支付科技研发或版权购买的费用。AR图书因为需要进行数字内容的编写以及程序的设计会耗费更长的时间。AR图书从设计到出版花费的时间比普通图书多得多。
②销量低，知名度不高
图书售卖网站中，AR图书销量最高为1000多册，其余销量全部在百册以内，很多销量为0。与同类型普通纸质书几万的销量相比相差甚远。当下AR图书销量较低，知名度不足，想要实现盈利较难。
③对技术水平及采编人员要求高
AR图书因为涉及到三维数字内容的制作和应用程序的编写，其在出版过程中对技术要求较高。
传统出版单位中的采编人员的主要工作对象是以文字、图片为主，工作方式和思维方式大多是平面化的。但是AR出版物对采编人员的要求是立体化、互动化的。AR图书采编人员除了传统的采写文字、选择图片等工作，还要具备全媒体环境下的编辑技能，利用新媒体进行内容设计。
AR图书因为需要将书中形象立体化，对多媒体内容资源数量要求较高，但传统的出版单位往往不具有充足的多媒体内容，这也会影响AR出版物的发展。
④AR图书类型局限性强，操作复杂，目标受众有限
目前国内AR图书集中的领域主要是科普及儿童读物类型。图书类型的局限性决定了图书目标受众的有限性，其目标受众群体主要是集中在儿童、青少年和他们的家长身上。有限的受众群体会影响AR图书的进一步发展。
（3）AR图书的发展对策
①针对性发展，专注提高图书内容质量
针对儿童科普图书做详细的市场调查，挖掘用户阅读需求，根据市场需求对自身发展进行调整，生产出目标受众真正需要的AR图书。不断改进自身产品的不足之处，增加产品的竞争力。
出版单位应该力图使多媒体信息更逼真，互动性更强，更能调动起读者的阅读兴趣，在读者阅读过程中保证其能获得良好的阅读体验。
采编人员要立足于全媒体融合的大背景，转变思维方式，学习新媒体编辑能力，在编辑图书的过程中将内容具像化、立体化，能够更好的为AR图书服务。
②推广AR图书，扩大其知名度
充分利用网络途径宣传AR图书，只有AR图书的知名度打开，才会有更多的目标受众选择购买AR图书。
参考文献
[1]Paul Milgram，Fumio Kishino.A Taxonomy of Mixed Reality Visula Display[J].IEICE Transactions on Infomation Systems，1994，77（12）.
[2]Azuma，Ronald T.A Survey of Augmented Reality[J].Teleoperators and Virtual Environ-ments，1997，6（4）：355-385.
[3]吴帆，张亮.增强现实技术发展及应用综述[J].电脑知识与技术，2012.12：8320.
（作者单位：西南交通大学人文学院）
关键词：增强现实图书；发展前景；出版
一、AR图书的概况
增强现实技术（Augmented Reality，简称AR）目前有两种通用定义。一种是1994年由保罗·米尔格拉姆和岸野文郎提出的，他们认为增强现实技术是一种现实—虚拟现实结合体[1]。另一种是由北卡大学的Ronald Azuma于1997年提出的，他认为增强现实包括虚拟物与现实结合、实时和三维三个方面[2]。北京联合大学的吴帆结合以上两种定义将增强现实技术定义为：将虚拟三维模型动画、视频、文字、图片等数字信息实时叠加显示到真实场景中，并与现实物体或者使用者实现自然互动的创新的人机交互技术[3]。
泰国科技公司在2008年推出的《Earth Stucture》被认为是世界上第一套增强现实图书。
中国矿业大学出版社在2013年江苏书展上展示的《采掘机械与液压传动》号称国内首部采用AR互动移动阅读技术的图书。同年，浙江少年儿童出版社推出了嵌入AR技术的图书《孩子的科学》。之后国内陆续出现AR图书。
在图书售卖网站搜索发现，比起书博会上数量众多的AR图书，目前市面上进行售卖的增强现实图书数量有限。我国增强现实图书的发展仍处在起步阶段。
二、国内AR图书发展前景探析
（1）优势条件
①宏观发展条件良好，国家政策支持
我国在“数字出版‘十二五’时期发展规划”中强调“国家高度重视文化产业发展，着力将文化产业打造成为國民经济的支柱产业，为数字出版产业发展提供组织保障和政策保障。”国内文化体制改革不断深入，为数字出版业发展提供更加良好的体制、机制环境，有利于数字出版业解放生产力的环境。
②国民经济发展迅速，受众需求增大
《采掘机械与液压传动》一书的技术成本约30万元，可见AR图书的制作成本较大。近年来，我国国民经济发展势头良好为AR图书发展提供了良好的经济环境。
AR图书在使用过程中需要移动设备来配合，当前社会手机等移动设备的迅速普及为AR图书使用提供了物质基础。
③AR出版物形式新颖，内容具体化
AR图书既保留了纸质书的形式，同时运用了电子移动设备。例如由中国青年出版社出版的《AR亲子互动百科系列图书：群鸟出没》一书，阅读者可以将智能手机或平板电脑中已经下载的APP对准书中的图片，三维立体的动物形象就会出现在使用者的手掌中。
AR图书可以使书中抽象的内容具体化。例如读者通过阅读传统图书中对折纸的文字说明或者图示可能不能迅速掌握折纸过程，但AR图书通过移动设备进行立体化演示，读者能够迅速了解并学习折纸过程，大大降低了学习折纸的难度。
（2）AR图书发展劣势
①生产成本高，耗费时间长
AR图书的出版成本除了传统纸质图书的生产成本外还需支付科技研发或版权购买的费用。AR图书因为需要进行数字内容的编写以及程序的设计会耗费更长的时间。AR图书从设计到出版花费的时间比普通图书多得多。
②销量低，知名度不高
图书售卖网站中，AR图书销量最高为1000多册，其余销量全部在百册以内，很多销量为0。与同类型普通纸质书几万的销量相比相差甚远。当下AR图书销量较低，知名度不足，想要实现盈利较难。
③对技术水平及采编人员要求高
AR图书因为涉及到三维数字内容的制作和应用程序的编写，其在出版过程中对技术要求较高。
传统出版单位中的采编人员的主要工作对象是以文字、图片为主，工作方式和思维方式大多是平面化的。但是AR出版物对采编人员的要求是立体化、互动化的。AR图书采编人员除了传统的采写文字、选择图片等工作，还要具备全媒体环境下的编辑技能，利用新媒体进行内容设计。
AR图书因为需要将书中形象立体化，对多媒体内容资源数量要求较高，但传统的出版单位往往不具有充足的多媒体内容，这也会影响AR出版物的发展。
④AR图书类型局限性强，操作复杂，目标受众有限
目前国内AR图书集中的领域主要是科普及儿童读物类型。图书类型的局限性决定了图书目标受众的有限性，其目标受众群体主要是集中在儿童、青少年和他们的家长身上。有限的受众群体会影响AR图书的进一步发展。
（3）AR图书的发展对策
①针对性发展，专注提高图书内容质量
针对儿童科普图书做详细的市场调查，挖掘用户阅读需求，根据市场需求对自身发展进行调整，生产出目标受众真正需要的AR图书。不断改进自身产品的不足之处，增加产品的竞争力。
出版单位应该力图使多媒体信息更逼真，互动性更强，更能调动起读者的阅读兴趣，在读者阅读过程中保证其能获得良好的阅读体验。
采编人员要立足于全媒体融合的大背景，转变思维方式，学习新媒体编辑能力，在编辑图书的过程中将内容具像化、立体化，能够更好的为AR图书服务。
②推广AR图书，扩大其知名度
充分利用网络途径宣传AR图书，只有AR图书的知名度打开，才会有更多的目标受众选择购买AR图书。
参考文献
[1]Paul Milgram，Fumio Kishino.A Taxonomy of Mixed Reality Visula Display[J].IEICE Transactions on Infomation Systems，1994，77（12）.
[2]Azuma，Ronald T.A Survey of Augmented Reality[J].Teleoperators and Virtual Environ-ments，1997，6（4）：355-385.
[3]吴帆，张亮.增强现实技术发展及应用综述[J].电脑知识与技术，2012.12：8320.
（作者单位：西南交通大学人文学院）