论文部分内容阅读
（大连大学美术学院，辽宁 大连 116622）
【摘要】：文章以现阶段我国平面设计中字体设计工作的开展状况作为主要背景，对平面设计中字体设计需要遵循的原则加以归纳、整理，并且通过理论与实际相结合的方式，从招贴广告、商品包装和书籍设计三个方面，对平面设计中字体设计的方向进行了探究，供设计人员参考。
【关键词】：字体设计；平面设计；重要性
引言：优秀的平面设计作品，不仅能够提供给人们良好的视觉享受，还能够达到将产品信息向人们进行传达的效果，由此可以看出，作为信息传递最主要的媒介，只有保证字体本身与其所对应产品需求相契合，才能在最大程度上将字体设计所具有的作用进行体现，也才能提升平面设计的美感，字体设计的重要性自然不言而喻。
一、在平面设计中进行字体设计时需要遵循的原则
（一）个性原则
在对字体进行设计的过程中，需要设计人员始终明确不同应用方向、不同作品所具有的不同特质，对文字产生的影响，在此基础上保证字体和产品本身风格的高度一致，另外，设计人员在进行字体设计时，不能一味的对已有字体进行模仿，而是应当充分发散自己的思维，结合产品所体现的风格和内涵，保证最终设计成果的有效性。
1.秀丽风格
秀丽字体的适用人群通常具有华丽、优雅的特点，因此，在对女士箱包、化妆品等产品包装进行设计时，设计人员可以结合实际情况，对该类字体进行恰当应用。
2.挺拔风格
和秀丽风格不同，挺拔风格带给人们的视觉冲击力往往极强，因此，该类字体更加适用于对男士产品进行包装。
（二）适应原则
信息传播作为文字所具有的重要功能，在进行字体设计的过程中，设计人员应当始终明确一点，就是保证字体与其所对应产品自身展现出的情感和内涵高度统一，特别是在对招贴广告中所包含的字体进行设计时，更应当对每一个文字、标题和图案间的关系引起重视，保证人们通过对文字的阅读，能够将相关产品的一系列功效和相关因素具有明确的了解[1]。
（三）美学原则
作为画面最重要的构成要素，文字在视觉传达中起到的作用主要是，将画面所具有的情感向人们进行准确展示，因此，在进行字体设计的过程中，设计人员不仅需要对字体与产品本身特性的契合度进行研究，还应当对排版所具有的意义引起足够重视，在保证字体统一、协调性的基础上，通过适当的调整，对字体所蕴含的节奏感加以强调，达到使人们“过目不忘”的效果。
二、在平面設计中进行字体设计的主要方向
（一）招贴广告
在对招贴广告进行设计的过程中，字体所具有的作用也是不容忽视的，只有保证所应用字体与招贴广告内容相符，才能达到加深人们对招贴广告印象的效果，由此可以看出，应用在招贴广告中的字体设计，兼具着信息传输媒介的作用。通常来说，想要达到将人们注意力加以吸引的目的，设计人员应当将招贴广告中隶属于标题部分字体的醒目程度进行提升[2]。另外，针对招帖广告中属于正文的部分，设计人员可以结合其内容和风格适当的选择印刷体，使用印刷体的好处在于，一方面可以保证人们对其进行观看和阅读的准确性，避免不必要的误会发生，另一方面印刷字能够与大部分标题相配，提升招贴广告本身的和谐程度，例如，在进行路标提示制作的过程中，设计人员就应当将醒目程度作为字体设计工作开展的基础，只有这样，才能通过对人们注意力的吸引，实现路标提示自身本该具有的提醒作用，另外，對其他相似广告进行字体设计时，其提示内容都应当位于广告牌中间的部分，并且通过对字号的加大，在最大限度上起到对安全事故发生几率进行降低的作用。
（二）商品包装
作为与人类日常生活息息相关的部分，对商品包装进行设计，是保证加快商品流通的有效途径，基于此，商品包装所具有的主要功能变得日益明确，也就是说，人们往往是通过商品包装实现对商品本身功效或其他信息加以了解的目的，商品包装作为商品价值的重要表现形式而存在。随着经济的发展，我国商品市场正面临着前所未有的机遇和挑战，因此，企业如果想要在激烈的市场竞争中始终处于不败之地，最关键的一点在于，对自身原有的设计理念和方法进行创新，保证商品能够对人们的注意力进行高度吸引，由此可以看出，现阶段各大企业最主要的工作内容在于，如何保证自身所生产商品能够充分吸引人们目光。在对商品包装进行设计的过程中，除了对创意色彩、图形等方面内容进行设计外，设计人员还应当对字体设计所具有的意义引起足够重视，在设计过程中始终秉持“实事求是”的原则，结合商品自身所具有的功效以及社会实际情况，对包装上所呈现出的字体元素进行富有个性化的设计，保证包装字体和图案之间的紧密联系，让包装字体在具有产品说明功能的基础上，对产品内涵加以展示。例如，在对化妆品包装进行设计的过程中，设计人员可以结合化妆品适用人群普遍具有“优雅”这一共性的特征，提升包装字体的优雅性，而在对儿童玩具包装进行设计时，则应当选择轻快、富有童趣的字体作为包装主体，吸引儿童的注意力，提高企业通过该商品所获利润的数额。
（三）书籍设计
书籍作为平面设计的重要组成部分，在人们日常生活中出现的频率极高，而对书籍字体进行设计，能够在很大程度上提高读者通过阅读书籍而产生的愉悦感。与上述两种字体设计的应用方向不同，书籍最重要的构成要素就是文字，因此，可以说字体设计工作贯穿于书籍设计的始终，并且对书籍销量和受人们欢迎的程度具有直接影响。通过对社会上现有的、较受人们欢迎的书籍进行研究可以发现，保证书籍受欢迎程度的提高，仅仅通过对其内容加以丰富是不够的，同时还应当对其版式和字体进行一定的设计，这样做的目的在于，将书籍自身所具有的内涵和情感经由设计后的字体予以表达，进而使读者能够通过对文字的阅读，与书籍本身产生情感上的共鸣[3]。从书籍本身的角度出发看待字体设计工作所具有的重要意义可以发现，字体设计是书籍最重要的构成部分，这主要是因为文字不仅是保证书籍构成的基础，同时也是书籍存在的主要形式，因此，对书籍中所包含的文字进行富有个性化的设计，能够在一定程度上实现将书籍内涵与情感相结合的目标，另外，文字的排版方式也会带给读者完全不同的阅读感受。
结论：综上所述，字体在产品平面设计的过程中具有非常重要的作用，这主要是因为，恰当的字体设计不仅能够将产品自身需要表达的内容进行直观呈现，还能提高产品所具有的艺术感，所以，设计人员在进行字体设计时，应当将视觉规律作为切入点，充分发散自己的思维，保证最终设计成果能够在传递产品信息的基础上，通过自身的美感，达到吸引人们注意力的目的。
参考文献：
[1]赵继荣.书法字体在包装平面设计中的应用及影响[J].中国包装工业，2016，（06）：74.
[2]石佳佳，吴文韬，韩伟玲.字体设计在平面设计中的重要性分析[J].品牌，2015，（03）：177.
[3]孙琦，李亮，陈乐.浅论字体设计在平面设计中的重要性[J].品牌（下半月），2014，（Z1）：68.
[4]刘养军.浅析字体设计在平面设计中的重要性[J].文学界（理论版），2013，（01）：329+331.
作者简介：张蕾，女，籍贯：辽宁大连，学历：本科，毕业于大连大学，现有职称：学生，研究方向：美术设计。
【摘要】：文章以现阶段我国平面设计中字体设计工作的开展状况作为主要背景，对平面设计中字体设计需要遵循的原则加以归纳、整理，并且通过理论与实际相结合的方式，从招贴广告、商品包装和书籍设计三个方面，对平面设计中字体设计的方向进行了探究，供设计人员参考。
【关键词】：字体设计；平面设计；重要性
引言：优秀的平面设计作品，不仅能够提供给人们良好的视觉享受，还能够达到将产品信息向人们进行传达的效果，由此可以看出，作为信息传递最主要的媒介，只有保证字体本身与其所对应产品需求相契合，才能在最大程度上将字体设计所具有的作用进行体现，也才能提升平面设计的美感，字体设计的重要性自然不言而喻。
一、在平面设计中进行字体设计时需要遵循的原则
（一）个性原则
在对字体进行设计的过程中，需要设计人员始终明确不同应用方向、不同作品所具有的不同特质，对文字产生的影响，在此基础上保证字体和产品本身风格的高度一致，另外，设计人员在进行字体设计时，不能一味的对已有字体进行模仿，而是应当充分发散自己的思维，结合产品所体现的风格和内涵，保证最终设计成果的有效性。
1.秀丽风格
秀丽字体的适用人群通常具有华丽、优雅的特点，因此，在对女士箱包、化妆品等产品包装进行设计时，设计人员可以结合实际情况，对该类字体进行恰当应用。
2.挺拔风格
和秀丽风格不同，挺拔风格带给人们的视觉冲击力往往极强，因此，该类字体更加适用于对男士产品进行包装。
（二）适应原则
信息传播作为文字所具有的重要功能，在进行字体设计的过程中，设计人员应当始终明确一点，就是保证字体与其所对应产品自身展现出的情感和内涵高度统一，特别是在对招贴广告中所包含的字体进行设计时，更应当对每一个文字、标题和图案间的关系引起重视，保证人们通过对文字的阅读，能够将相关产品的一系列功效和相关因素具有明确的了解[1]。
（三）美学原则
作为画面最重要的构成要素，文字在视觉传达中起到的作用主要是，将画面所具有的情感向人们进行准确展示，因此，在进行字体设计的过程中，设计人员不仅需要对字体与产品本身特性的契合度进行研究，还应当对排版所具有的意义引起足够重视，在保证字体统一、协调性的基础上，通过适当的调整，对字体所蕴含的节奏感加以强调，达到使人们“过目不忘”的效果。
二、在平面設计中进行字体设计的主要方向
（一）招贴广告
在对招贴广告进行设计的过程中，字体所具有的作用也是不容忽视的，只有保证所应用字体与招贴广告内容相符，才能达到加深人们对招贴广告印象的效果，由此可以看出，应用在招贴广告中的字体设计，兼具着信息传输媒介的作用。通常来说，想要达到将人们注意力加以吸引的目的，设计人员应当将招贴广告中隶属于标题部分字体的醒目程度进行提升[2]。另外，针对招帖广告中属于正文的部分，设计人员可以结合其内容和风格适当的选择印刷体，使用印刷体的好处在于，一方面可以保证人们对其进行观看和阅读的准确性，避免不必要的误会发生，另一方面印刷字能够与大部分标题相配，提升招贴广告本身的和谐程度，例如，在进行路标提示制作的过程中，设计人员就应当将醒目程度作为字体设计工作开展的基础，只有这样，才能通过对人们注意力的吸引，实现路标提示自身本该具有的提醒作用，另外，對其他相似广告进行字体设计时，其提示内容都应当位于广告牌中间的部分，并且通过对字号的加大，在最大限度上起到对安全事故发生几率进行降低的作用。
（二）商品包装
作为与人类日常生活息息相关的部分，对商品包装进行设计，是保证加快商品流通的有效途径，基于此，商品包装所具有的主要功能变得日益明确，也就是说，人们往往是通过商品包装实现对商品本身功效或其他信息加以了解的目的，商品包装作为商品价值的重要表现形式而存在。随着经济的发展，我国商品市场正面临着前所未有的机遇和挑战，因此，企业如果想要在激烈的市场竞争中始终处于不败之地，最关键的一点在于，对自身原有的设计理念和方法进行创新，保证商品能够对人们的注意力进行高度吸引，由此可以看出，现阶段各大企业最主要的工作内容在于，如何保证自身所生产商品能够充分吸引人们目光。在对商品包装进行设计的过程中，除了对创意色彩、图形等方面内容进行设计外，设计人员还应当对字体设计所具有的意义引起足够重视，在设计过程中始终秉持“实事求是”的原则，结合商品自身所具有的功效以及社会实际情况，对包装上所呈现出的字体元素进行富有个性化的设计，保证包装字体和图案之间的紧密联系，让包装字体在具有产品说明功能的基础上，对产品内涵加以展示。例如，在对化妆品包装进行设计的过程中，设计人员可以结合化妆品适用人群普遍具有“优雅”这一共性的特征，提升包装字体的优雅性，而在对儿童玩具包装进行设计时，则应当选择轻快、富有童趣的字体作为包装主体，吸引儿童的注意力，提高企业通过该商品所获利润的数额。
（三）书籍设计
书籍作为平面设计的重要组成部分，在人们日常生活中出现的频率极高，而对书籍字体进行设计，能够在很大程度上提高读者通过阅读书籍而产生的愉悦感。与上述两种字体设计的应用方向不同，书籍最重要的构成要素就是文字，因此，可以说字体设计工作贯穿于书籍设计的始终，并且对书籍销量和受人们欢迎的程度具有直接影响。通过对社会上现有的、较受人们欢迎的书籍进行研究可以发现，保证书籍受欢迎程度的提高，仅仅通过对其内容加以丰富是不够的，同时还应当对其版式和字体进行一定的设计，这样做的目的在于，将书籍自身所具有的内涵和情感经由设计后的字体予以表达，进而使读者能够通过对文字的阅读，与书籍本身产生情感上的共鸣[3]。从书籍本身的角度出发看待字体设计工作所具有的重要意义可以发现，字体设计是书籍最重要的构成部分，这主要是因为文字不仅是保证书籍构成的基础，同时也是书籍存在的主要形式，因此，对书籍中所包含的文字进行富有个性化的设计，能够在一定程度上实现将书籍内涵与情感相结合的目标，另外，文字的排版方式也会带给读者完全不同的阅读感受。
结论：综上所述，字体在产品平面设计的过程中具有非常重要的作用，这主要是因为，恰当的字体设计不仅能够将产品自身需要表达的内容进行直观呈现，还能提高产品所具有的艺术感，所以，设计人员在进行字体设计时，应当将视觉规律作为切入点，充分发散自己的思维，保证最终设计成果能够在传递产品信息的基础上，通过自身的美感，达到吸引人们注意力的目的。
参考文献：
[1]赵继荣.书法字体在包装平面设计中的应用及影响[J].中国包装工业，2016，（06）：74.
[2]石佳佳，吴文韬，韩伟玲.字体设计在平面设计中的重要性分析[J].品牌，2015，（03）：177.
[3]孙琦，李亮，陈乐.浅论字体设计在平面设计中的重要性[J].品牌（下半月），2014，（Z1）：68.
[4]刘养军.浅析字体设计在平面设计中的重要性[J].文学界（理论版），2013，（01）：329+331.
作者简介：张蕾，女，籍贯：辽宁大连，学历：本科，毕业于大连大学，现有职称：学生，研究方向：美术设计。