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对宜家的标准化策略进行了分析，宜家在经营标准化理念的同时，会对操作性层面的零售专业技能进行适度的本土化。本土化程度因消费文化、进入时间以及随后获得的市场经验的不同而变化。通过对比分析，国际零售业的标准化应从复制其理念角度考虑，而非复制活动本身。
对零售专业技能标准化策略的思考——以宜家为例
【摘 要】
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对宜家的标准化策略进行了分析，宜家在经营标准化理念的同时，会对操作性层面的零售专业技能进行适度的本土化。本土化程度因消费文化、进入时间以及随后获得的市场经验的不同而
【机 构】
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军事经济学院采办一队
【出 处】
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商情
【发表日期】
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2012年21期
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