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经过近10年的旅游产业体制改革，我国绝大部分旅游景区都已转型为企业化经营，其中许多旅游景区已直接改造成为公司。大量经营性旅游景区企业开始转换经营思路，变被动等游客为主动找游客，对市场营销的重视和热衷程度在持续攀升，其营销策略也随之发生巨大变化。特别是那些自然山水旅游景区纷纷采用一般工商企业惯用的大规模市场推广策略进行促销，