【摘 要】
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本文从广告的经济功能和社会功能间的博弈入手,依托现代媒介资源由稀缺转向丰富的事实,提出价值理性很可能取代工具理性成为广告业追求的价值取向。通过对中国、美国和日本三
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本文从广告的经济功能和社会功能间的博弈入手,依托现代媒介资源由稀缺转向丰富的事实,提出价值理性很可能取代工具理性成为广告业追求的价值取向。通过对中国、美国和日本三个国家广告指标和宏观经济指标在总量、增加值、增长率等三个层面的相关性分析,对已有研究成果中"广告与经济间的强相关关系"的结论提出质疑;进而通过国内外的新近研究成果与中国广告业发展的现状进行讨论,最终得出广告作用经济的效果有限的结论。
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