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摘 要：群众文化事业作为国家公益性社会文化事业，在社会文化发展中具重要作用。文化品牌建设是一个城市精神文明建设的重要内容.也是一个城市文化事业发展的制高点。文章重点对新时期群众文化品牌活动建设进行了阐述。
关键词：新时期；群众文化；品牌活动；建设
随着我国市场经济快速发展，人民群众生活水平普遍提高，对高层次、精品性质的群众文化生活的渴求也日趋强烈，在强化开展公共文化设施服务建设的同时，充分运用现代化的理念经营、打造具有民族性、地域性、时代性的群众文化品牌活动，为群众文化事业的发展摇旗呐喊、打造声势，从而吸引更多的人民群众积极参与到群众文化活动中来，已成为现今群众文化事业发展的一个大方向。
1 新时期群众文化品牌活动建设的意义
打造群众文化品牌， 全面推进群众文化建设是党在十八大提出的党的一项重要任务， 全面建设小康社会， 就必须大力推进社会主义文化建设。品牌文化的魅力，在于它凝结的文化内涵，是一种高品位的、特殊的、富于自我个性的文化。因此，就市场规则来进行群众文化品牌建设就显得十分重要。
1.1 能够充分满足人民群众的精神需求
人们在满足于物质生活的同时， 更需要丰富的精神生活，而能给社会提供丰富精神食粮的重要渠道便是健康和丰富的群众文化。以人民群众自身为活动的主体，以娱乐方式为主要内容的群众文化，是以满足人民群众自身精神为需求的文化。群众文化品牌更是代表着中国先进的文化主流， 它以其最生动活泼、最具吸引力以及最容易被人接受的方式，满足着广大人民群众的精神需求。建立群众文化品牌能最广泛的调动人民群众建设和谐社会的积极性、主动性和创造性，能够吸引广大人民群众来共享共建和谐社会主义社会。
1.2 能充分挖掘传统文化的深厚底蘊
着力打造新时期群众文化的品牌，其本质就是在弘扬民族文化，为构建和谐社会而努力。另外，打造群众文化品牌，也利于维护群众文化品牌的生命力。全国各城市的群众文化品牌创建时间长短不一，在类型上也包括多个方面，名称上有也因地域特征而各不相同。虽然这些群众文化品牌有许多不尽相同之处， 但它们都是处于一种被动的和弱势地被保护的状态，绝大多数的品牌没有受到重视和保护。打造群众文化品牌，就是针对有地域特色及较大发展前景的群众文化品牌，来重视这些传统文化，只有通过相关部门的重视和各种途径的保护，才能维护群众文化品牌的生命力，也能进一步发展及壮大群众文化品牌。
1.3 能为群众树立正确的思想导向
群众文化蕴藏着一个民族的灵魂， 它伴随着社会的进步一路发展至今，不可避免打上历史的烙印。它不但在吸取立刻传统文化的精华，同时也不自觉地附带着一些陋习。对这些我们有必要客观公正的重新审视， 并通过打造新时期的群众文化品牌，将优秀的传统文化发扬光大，通过引导人民群众掌握传承传统文化中的精华， 这必将有利于促进社会和谐，体现新的时代精神，焕发新的时代生机与活力。
2 新时期群众文化品牌活动建设的途径
新时期群众文化品牌活动建设，这是一项任重而道远的工作，需要地方政府和相关部门多方努力。同时，应积极推进公益文化事业的进步，鼓励大力发展经营性的文化产业，广泛开展多种多样的群众性的文化活动，鼓励人民群众、自娱自乐和自编自演，使建设群众文化品牌成为提高人的素质过程，从而促进人民群众全面发展的目标将得到最终实现。
2.1 打造群众喜爱、健康的品牌文件活动
广大群众对活动的“喜恶度”，以及活动本身的“健康值”，才是权衡某些活动可否打造成“品牌活动”的关键。只要是广大群众真正喜爱，有利于升华人民群众精神境界的活动，均可成为我们打造品牌的对象。诸如，颇受社区老年人欢迎的，经常活动在周边群众之中的，规模不是很大的，以唱秦腔、眉户为主的，自发组织的“民间自乐班”。早上、晚上聚在公园及周围空地上，唱歌跳舞的活动等等。但由于缺乏有关部门的组织、引导和支持，无法长期发展。因此要关注此类群众喜爱的、健康值高的品牌文化活动。
2.2 加强文化调研与各部门沟通
作为一个群众文化工作者，要经常参与到各单位、行业组织起来的群众文化活动中去，通过不断的参与活动和交流，发挥我们的专长，逐步对这些单位和行业进行引导和提升。
群众文化品牌的建设不仅需要广大社会群体组织和企事业单位的极大关注更需要各级党组织和相关部门的高度重视， 成立专门的群众文化建设的领导小组，来协调群众文化工作，在社区应配备从事文化工作的专门管理人员， 并建设一支德艺双馨的专业艺术人才队伍，形成素质优良、结构合理又富有活力的各专业门类的人才群体， 为群众文化工作和品牌的打造提供坚实的后盾和有效保障， 不断把各单位的资源优势整合为区域群众文化品牌建设的优势， 极力推动区域群众文化品牌建设工作不断向前迈进。
2.3 以人为本，弘扬先进文化
建立群众文化品牌要以服务群众为根本目的，用先进的文化对群众进行引导，避免封建迷信和腐朽文化，以歌舞演出、戏曲表演、文艺演出、艺术展览等为主要形式，类型可以有娱乐性演出、民俗文化演出、体育舞蹈大赛、文化遗产展示表演、书画作品展等，这些丰富的文化形式既能满足人们日常文化生活的需要，且由此能够达到文化娱乐、宣传教育、科普推广等功能，能够不断提升群众的审美水平，弘扬社会主义先进文化。要做到以点带面，不断提升群众品牌文化的普及性与覆盖率，要使更多的人参与到群众文化活动中来，同时还可以以老带新，由上一届参与过活动的群众带来和引导新一批群众加入到本届的活动中来，使人数一届高于一届，进入良性循环的发展中来。增加文化建设的广度与深度，营造浓厚健康的文化氛围，提升文化建设水平。
2.4 全民参与，以群众表演为主体
在打造品牌群众文化活动时，要以群众为主体，号召群众积极参与其中，充分发动群众和依靠群众，鼓励广大群众积极报名参与进行表演，深刻体验文化活动带来的身心愉悦之感，充分展示群众的才华与创造性。使群众成为大众文化品牌的主力军。同时在进行文化品牌建设的同时也要考虑协调发展的特点，保证群众文化发展的均衡性，针对不同的地区要有不同的文化政策。要加大对贫困地区的文化财政投入，健全当地群众文化设施网络，为群众文化活动的开展奠定物质基础，减少与发达地区的文化差距。同时在社会上要不断吸引和募集社会资金，鼓励参与到社会群众文化建设中，采取适度宽松的管控政策，可以发挥市场的引导作用，利用经济与法律手段进行调节，促进文化事业发展的生机与活力。同时也要因地制宜的发展不同区域的文化活动，对于贫困地区主要发展易于接受、大众化的娱乐化较强的文化活动，对于经济与文化较为发达的地区可以创新高层次的书画摄影艺术展、歌舞剧表
演、音乐会等等高层次形式的文化活动，达到不同区域、不同文化水平的协调发展，
适应和满足不同人群的文化需求，真正的做到全民参与。
2.5 加强群众文化活动建设的创新开展
群众文化品牌活动应增强活动方式创新，要积极开展有特色的群众文化活动的创建活动，不断吸引群众积极参与，并通过群众文化网络作为主要依托，促进社会文化资源共享。加强群众文艺创作的积极性，不断对于文化注入旺盛的生命力，不断创新文化活动的内容与形式。其次，要建立一支具有创新意识的管理队伍。要加大管理人才、专家、经营类、文化类各种人才的招聘与培养，同时将已入职的员工参加到高校和文化艺术院校进行深造和学习。采取合理的人才流动机制，促进各级文化工作部门的人才沟通与协调，保证其合理的流动，为建设群众文化品牌奠定坚实的人才基础。
3 结束语：
总之，群众文化品牌是一种带有浓厚地方色彩的民族文化， 它不仅是群众文化的精髓， 更是丰富群众业余文化生活的一个有效载体， 是群众生活中不可缺少的一个重要组成部分， 是全面推进群众文化建设的一项重要内容。必须重视营建品牌活动，通过打造群众喜爱、健康的品牌文件活动，以群众表演为主体和加强群众文化活动建设的创新这几种有效方式，能够有效的为打造群众文化品牌活动提供宝贵意见和指导。
参考文献
[1] 冯巧云.推进精品战略，加强群众文化建设[J].美与时代（下）.2010（09）
[2] 阮晓春.打造新时期群众文化品牌活动的思考[J].党史文苑.2010（10）
关键词：新时期；群众文化；品牌活动；建设
随着我国市场经济快速发展，人民群众生活水平普遍提高，对高层次、精品性质的群众文化生活的渴求也日趋强烈，在强化开展公共文化设施服务建设的同时，充分运用现代化的理念经营、打造具有民族性、地域性、时代性的群众文化品牌活动，为群众文化事业的发展摇旗呐喊、打造声势，从而吸引更多的人民群众积极参与到群众文化活动中来，已成为现今群众文化事业发展的一个大方向。
1 新时期群众文化品牌活动建设的意义
打造群众文化品牌， 全面推进群众文化建设是党在十八大提出的党的一项重要任务， 全面建设小康社会， 就必须大力推进社会主义文化建设。品牌文化的魅力，在于它凝结的文化内涵，是一种高品位的、特殊的、富于自我个性的文化。因此，就市场规则来进行群众文化品牌建设就显得十分重要。
1.1 能够充分满足人民群众的精神需求
人们在满足于物质生活的同时， 更需要丰富的精神生活，而能给社会提供丰富精神食粮的重要渠道便是健康和丰富的群众文化。以人民群众自身为活动的主体，以娱乐方式为主要内容的群众文化，是以满足人民群众自身精神为需求的文化。群众文化品牌更是代表着中国先进的文化主流， 它以其最生动活泼、最具吸引力以及最容易被人接受的方式，满足着广大人民群众的精神需求。建立群众文化品牌能最广泛的调动人民群众建设和谐社会的积极性、主动性和创造性，能够吸引广大人民群众来共享共建和谐社会主义社会。
1.2 能充分挖掘传统文化的深厚底蘊
着力打造新时期群众文化的品牌，其本质就是在弘扬民族文化，为构建和谐社会而努力。另外，打造群众文化品牌，也利于维护群众文化品牌的生命力。全国各城市的群众文化品牌创建时间长短不一，在类型上也包括多个方面，名称上有也因地域特征而各不相同。虽然这些群众文化品牌有许多不尽相同之处， 但它们都是处于一种被动的和弱势地被保护的状态，绝大多数的品牌没有受到重视和保护。打造群众文化品牌，就是针对有地域特色及较大发展前景的群众文化品牌，来重视这些传统文化，只有通过相关部门的重视和各种途径的保护，才能维护群众文化品牌的生命力，也能进一步发展及壮大群众文化品牌。
1.3 能为群众树立正确的思想导向
群众文化蕴藏着一个民族的灵魂， 它伴随着社会的进步一路发展至今，不可避免打上历史的烙印。它不但在吸取立刻传统文化的精华，同时也不自觉地附带着一些陋习。对这些我们有必要客观公正的重新审视， 并通过打造新时期的群众文化品牌，将优秀的传统文化发扬光大，通过引导人民群众掌握传承传统文化中的精华， 这必将有利于促进社会和谐，体现新的时代精神，焕发新的时代生机与活力。
2 新时期群众文化品牌活动建设的途径
新时期群众文化品牌活动建设，这是一项任重而道远的工作，需要地方政府和相关部门多方努力。同时，应积极推进公益文化事业的进步，鼓励大力发展经营性的文化产业，广泛开展多种多样的群众性的文化活动，鼓励人民群众、自娱自乐和自编自演，使建设群众文化品牌成为提高人的素质过程，从而促进人民群众全面发展的目标将得到最终实现。
2.1 打造群众喜爱、健康的品牌文件活动
广大群众对活动的“喜恶度”，以及活动本身的“健康值”，才是权衡某些活动可否打造成“品牌活动”的关键。只要是广大群众真正喜爱，有利于升华人民群众精神境界的活动，均可成为我们打造品牌的对象。诸如，颇受社区老年人欢迎的，经常活动在周边群众之中的，规模不是很大的，以唱秦腔、眉户为主的，自发组织的“民间自乐班”。早上、晚上聚在公园及周围空地上，唱歌跳舞的活动等等。但由于缺乏有关部门的组织、引导和支持，无法长期发展。因此要关注此类群众喜爱的、健康值高的品牌文化活动。
2.2 加强文化调研与各部门沟通
作为一个群众文化工作者，要经常参与到各单位、行业组织起来的群众文化活动中去，通过不断的参与活动和交流，发挥我们的专长，逐步对这些单位和行业进行引导和提升。
群众文化品牌的建设不仅需要广大社会群体组织和企事业单位的极大关注更需要各级党组织和相关部门的高度重视， 成立专门的群众文化建设的领导小组，来协调群众文化工作，在社区应配备从事文化工作的专门管理人员， 并建设一支德艺双馨的专业艺术人才队伍，形成素质优良、结构合理又富有活力的各专业门类的人才群体， 为群众文化工作和品牌的打造提供坚实的后盾和有效保障， 不断把各单位的资源优势整合为区域群众文化品牌建设的优势， 极力推动区域群众文化品牌建设工作不断向前迈进。
2.3 以人为本，弘扬先进文化
建立群众文化品牌要以服务群众为根本目的，用先进的文化对群众进行引导，避免封建迷信和腐朽文化，以歌舞演出、戏曲表演、文艺演出、艺术展览等为主要形式，类型可以有娱乐性演出、民俗文化演出、体育舞蹈大赛、文化遗产展示表演、书画作品展等，这些丰富的文化形式既能满足人们日常文化生活的需要，且由此能够达到文化娱乐、宣传教育、科普推广等功能，能够不断提升群众的审美水平，弘扬社会主义先进文化。要做到以点带面，不断提升群众品牌文化的普及性与覆盖率，要使更多的人参与到群众文化活动中来，同时还可以以老带新，由上一届参与过活动的群众带来和引导新一批群众加入到本届的活动中来，使人数一届高于一届，进入良性循环的发展中来。增加文化建设的广度与深度，营造浓厚健康的文化氛围，提升文化建设水平。
2.4 全民参与，以群众表演为主体
在打造品牌群众文化活动时，要以群众为主体，号召群众积极参与其中，充分发动群众和依靠群众，鼓励广大群众积极报名参与进行表演，深刻体验文化活动带来的身心愉悦之感，充分展示群众的才华与创造性。使群众成为大众文化品牌的主力军。同时在进行文化品牌建设的同时也要考虑协调发展的特点，保证群众文化发展的均衡性，针对不同的地区要有不同的文化政策。要加大对贫困地区的文化财政投入，健全当地群众文化设施网络，为群众文化活动的开展奠定物质基础，减少与发达地区的文化差距。同时在社会上要不断吸引和募集社会资金，鼓励参与到社会群众文化建设中，采取适度宽松的管控政策，可以发挥市场的引导作用，利用经济与法律手段进行调节，促进文化事业发展的生机与活力。同时也要因地制宜的发展不同区域的文化活动，对于贫困地区主要发展易于接受、大众化的娱乐化较强的文化活动，对于经济与文化较为发达的地区可以创新高层次的书画摄影艺术展、歌舞剧表
演、音乐会等等高层次形式的文化活动，达到不同区域、不同文化水平的协调发展，
适应和满足不同人群的文化需求，真正的做到全民参与。
2.5 加强群众文化活动建设的创新开展
群众文化品牌活动应增强活动方式创新，要积极开展有特色的群众文化活动的创建活动，不断吸引群众积极参与，并通过群众文化网络作为主要依托，促进社会文化资源共享。加强群众文艺创作的积极性，不断对于文化注入旺盛的生命力，不断创新文化活动的内容与形式。其次，要建立一支具有创新意识的管理队伍。要加大管理人才、专家、经营类、文化类各种人才的招聘与培养，同时将已入职的员工参加到高校和文化艺术院校进行深造和学习。采取合理的人才流动机制，促进各级文化工作部门的人才沟通与协调，保证其合理的流动，为建设群众文化品牌奠定坚实的人才基础。
3 结束语：
总之，群众文化品牌是一种带有浓厚地方色彩的民族文化， 它不仅是群众文化的精髓， 更是丰富群众业余文化生活的一个有效载体， 是群众生活中不可缺少的一个重要组成部分， 是全面推进群众文化建设的一项重要内容。必须重视营建品牌活动，通过打造群众喜爱、健康的品牌文件活动，以群众表演为主体和加强群众文化活动建设的创新这几种有效方式，能够有效的为打造群众文化品牌活动提供宝贵意见和指导。
参考文献
[1] 冯巧云.推进精品战略，加强群众文化建设[J].美与时代（下）.2010（09）
[2] 阮晓春.打造新时期群众文化品牌活动的思考[J].党史文苑.2010（10）