2010年10月和12月，麦考林和当当网相继在美国纳斯达克和纽交所上市。随后，京东商城、凡客诚品经过几轮融资预热，也透露的上市时间表。经过12年的漫长等待，B2C的全面爆发的序幕似乎已经打开。
　　罗马不是一天建成，中国电子商务今日迎来的爆发并不是突如其来。从信息流到资金流再到物流，网络购物企业不断地发展和完善着电子商务的各个环节。12年间，电子商务企业在整合传统产业链上不断尝试和探索。淘宝整合了资金流和上游商家，当当网、卓越亚马逊对传统图书统一标准做了改造，京东商城在与家电、IT数码厂家的对接中做了创新；而新起之秀凡客诚品则已经拥有了上百家签约工厂。
　　B2C爆发的前兆是资本的追捧。2010年1月，京东商城宣布完成第三轮1.5亿美元的融资，打破了国内B2C的融资纪录。11月，凡客诚品获得美国投资方1亿美元风投；12月女性内衣B2C电子商务网站“梦芭莎”完成总额接近6000万美元的第三轮融资；在淘宝网起家的童装品牌绿盒子宣布获得来自DCM的1.5亿元融资，也成为淘宝网上销量第一的童装品牌。一时间，在资本的热捧下，长期坐在冷板凳席位的电子商务成为耀眼的Superstar。在资本的热捧下，经过12年的坎坷发展后，中国电子商务似乎要迎来全面利好。
　　然而，在火热背后，电子商务仍有些不堪负重。且不说已经在美国上市的麦考林深陷集体诉讼，还未上市的B2C也并非一切如意。以京东商城为例，2007年4月，京东商城获今日资本1000万美元A轮投资；2009年初获今日资本、雄牛资本及亚洲著名投资银行家梁伯韬的私人公司B轮投资，总投资金额2100万美元；2010年1月27日，京东商城获得老虎基金C1轮投资，首期7500万美元到账。2010年年底刚刚宣布.5亿美元C轮融资，其中包括了此前两轮和C1轮这7500万美元。京东商城的5亿美元融资不超过50%股权比例计算，京东商城目前的估值至少在10亿美元之上。而仅这一轮5亿美元的融资金额超过了两大“吸金”行业——风能和视频。而被“烧钱”的帽子扣了很久的优酷网上市前才融资1.6亿美元。
　　B2C融资的钱哪里去了？ 京东商城所融资金用于仓储、物流上，这也是B2C最不堪的负重，需要大手笔的投入。而B2C中的虾兵蟹将看到巨头用重金砸出的壁垒只能望而生畏。易观电子商务分析师陈寿送认为，电子商务目前其实只有20%是电子，其余80%都是商务。一般的网络轻公司都是把钱花在营销、技术开发等方面，而B2C电子商务公司则把大量的成本聚集在供应链管理上——这些公司一旦牵扯到线下，就再也“轻不起来”了。电子商务B2C实为“重公司”。
　　尽管如此，挤破头涌进电子商务行业掘金的不在少数。行业中竞争的火药味越来越浓，厮杀声不绝于耳。大型B2C已经进入价值战，比拼综合竞争实力，而后面的很多企业属于负毛利销售，陷入价格战中赔本赚吆喝。因为B2C利润较低，运营靠风投，若大规模烧钱扩张，资金不济的情况下的企业必死无疑，PPG便是明证之一。