玛氏糖果公司(Mars)是美国私人企业中的佼佼者,它生产的一种巧克力豆堪称“世界闻名”的糖果。然而,在20世纪50年代,这款巧克力豆刚开发出来时,由于广告宣传不太成功,销售一直不太理想。于是,玛氏公司聘请策划能人为巧克力豆做广告宣传,努力扩大产品的销路。
　　策划人员发现,这款巧克力豆是当时美国唯一一种使用糖衣包裹的巧克力豆。这种糖衣巧克力豆拿在手上不会溶化,放入口中很快就溶化。为了配合广告宣传,让巧克力豆更加深入人心,玛氏公司聘请了许多“文人墨客”,以巧克力豆为题材写了许多让人捧腹的笑话。这些笑话在全世界广为流传,使许多人都知道了这款巧克力豆。
　　笑话一:
　　一个老人和一个年轻人在同一间办公室工作。老人的办公桌上有一罐花生米,而这个年轻人恰巧最喜欢吃花生米。
　　一天,老人因故没来上班,年轻人没经得住诱惑,打开罐子,将里面的花生米吃掉了一半。第二天,老人来上班,年轻人感到自己做了错事,主动向老人坦白。
　　“不碍事,反正我也不会吃这些花生米了。”老人回答道,“自从我的牙齿掉光之后,我只吃巧克力豆,糖衣溶化后,我就将剩下的花生米吐进罐子。”
　　笑话二:
　　从前,一位国王有一个漂亮的独生女。这位公主什么都好,就是有一个麻烦事,任何东西只要她一摸就会融化,就连木头、石块、金属也不例外。国王为此伤透了脑筋,他张榜征求天下神医,但所有医生都爱莫能助。他又向巫师求助,一个巫师对他说:“找到一样东西,在公主手里不会融化,公主的病就会痊愈。”
　　国王张榜告知天下:“如果有人找到一样能让公主握在手里而不融化的东西,这个人就可娶公主为妻,并继承国王的全部财产。”
　　诱惑实在太大了,许多人跃跃欲试。第一位揭榜人带来一把用钢打造的宝剑,可是公主只碰了一下,它就化了。第二位揭榜人带来了金刚石,他知道,自然界没有一种物质的硬度可以与金刚石匹敌。但是,公主摸过之后,它也融化了。
　　大家都感到失望,认为不可能找到公主摸而不化的东西。过了很久,终于来了第三位揭榜人。他走到公主跟前,对她说:“请把您的手伸进我的裤子口袋,摸一摸里面的东西。”
　　公主将手伸了进去,她碰到了一个很硬的东西,她将这个东西握在手中,它居然没有融化。国王大喜,举国欢庆。这个揭榜人与公主结成了夫妻,过着幸福无比的生活。
　　那么,公主摸到的是什么呢?
　　当然是玛氏公司的这款巧克力豆了,“只溶在口,不溶在手”这句广告词名不虚传。
　　这些笑话风靡一时,至今为人津津乐道。玛氏公司的巧克力豆名声大震,销量随之猛增。直到2004年,“只溶在口,不溶在手”这句广告语仍被评为美国第一广告名句。
　　默默摘自《潮州日报》 编辑/叶琪