带着雨后的清新空气，我们在慈溪市对外贸易经济合作局负责人的带领下，来到了著名的方太厨具有限公司。步入方太办公大楼，首先映入眼帘的就是方太的精品厨具展示厅。我们的目光刹那间被展示厅内一组组整体厨房设备和方太发展历程展板所吸引。一直以来，有一个误区，以为方太是香港的品牌，来到慈溪方太的厂区，看到这一幕幕方太的发展史，才深刻了解了这是我们民营企业的自主品牌。那么，创立这个品牌的主人是谁？它又有哪些鲜为人知的故事呢？方太厨具有限公司的董事长茅理翔为我们揭开了它神秘的面纱。
　　谈起今天的方太，不能不说方太的创始人茅理翔董事长。今年已经65岁的茅理翔在事业上先后经历了四个“千年”。从20岁开始茅理翔投身振兴民营企业事业，20岁至30岁之间的千年担任工厂会计，30岁至40岁之间的十年做供销员，从1985年开始担任慈无九厂的厂长经理直到1995年，期间被外商誉为“世界点火枪大王”，经历了一系列的国际市场的商战之后，茅理翔审时度势地进行乡企二次创业转轨，1996年创建了宁波方太厨具公司直到如今。用茅理翔自己的话说就是前四个年是事业从起步到发展，从小到壮大的时间。说到今后，茅理翔坦言，他要用接下来的十年进行第三次创业。
　　如今，方太的系列产品在中国几乎无人不晓，无人不知了。那么，这样的骄人的成绩是如何取得的? “世界点火枪大”又是如何踏上世界厨具之路的?
　　茅理翔告诉记者，方太走的是精品路线，主要是以产品设计、创新能力和品牌资产为核心路线。中国厨房产业在经历了近几年的产业高速发展期后，伴随着西门子、伊莱克斯等国际品牌大鳄的高调进入，厨房行业竞争格局与国内各厨电企业之间面临的挑战愈发严峻。然而就在众多厂家挥舞价格大棒、竭力图存之际，稳居中国中高端厨房市场份额第一的方太却捷报频传：继之前荣获“中國十大最具潜力商标”后，连续荣获“中国驰名商标”、“中国最有价值品牌厨卫行业第一名”，近期又喜获“中国名牌产品”、“中国最具成长力自主品牌”两项殊荣，方太在企业管理方面还荣获了“中外管理特殊贡献奖”，品牌价值评估结果突破30亿人民币，相比2004年品牌价值增长9．95亿元人民币，排名升高了67名，名列厨房电器行业榜首。众多奖誉的获得充分显示了“方太”品牌在消费者心目中地位和价值。
　　面对国际大家电品牌的市场入侵，方太用十年成就了一个品牌，积累了雄厚的高端市场优势、形成了自己独特的品牌理念、实现了民族品牌的历史性跨越。在我国大家电高端市场面临被国际巨头瓜分的严峻格局下，方太这一自主强势厨房品牌的强劲崛起，代表着民族企业自主创新的品牌精神，正是这种精神，增强了民族厨房，产业与国际家电巨头抗衡的砝码，也有力推动了民族自主品牌的成长。面对荣誉，茅理翔的儿子，方太的总经理茅忠群表示，作为中国现代厨房产业发展的倡导者、先行者和引领者，方太走过了十年的历程。今后方太将继续贯彻“创新”战略，走“专业精品”路线，创百年基业，做全球领先品牌。
　　
　　开创一种文化
　　
　　千年前，在强手林立的中国厨房市场，方太敏锐地察觉到厨房领域所蕴藏的巨大商机，果断决定上马油烟机项目，开始了方太十年的创业发展历程，而直到现在看来这依然值得方太的决策者们回味和兴奋。经过了认真扎实的市场调研，他们决定舍弃已经有一定知名度的“飞翔”名称，更名为方太；同时礼聘当时的著名的厨房美食明星方任莉莎，全力打造“方太”品牌、传播现代厨房消费理念。这可看作是方太成功的第一步，随之而来的是“炒菜有方太，除油烟更要有方太”的广告语跨越大江南北，成功地将方太形象传播至家喻户晓。
　　
　　专注一项事业
　　
　　成立之初，方太在充分评估自身能力与实力的前提下，制定了走厨房专业化道路的发展战略，集中一切资源将厨房领域做专、做精、做透、做强。“不做大蛋糕．要做金刚钻”是方太专业化的理念。在确定市场细分时，茅忠群力主采取中高档定位策略，选择有文化素养、追求时尚、注重品位、且有一定收入的消费者作为自己的目标客户，以此将企业核心能力建设在品牌和设计等无形资产上，提升产品附加值。而这一战略的后果则是目前在中国中高端抽油烟机市场上，方太占有率超过30％，远远领先于西门子、伊莱克斯等竞争对手。
　　方太品牌选择“专业定位”与“精品路线”战略之初，旁观者格外地捏一把汗。在当时的市场环境下，对抗国际品牌，除了劳动力价格的明显优势外，本土制造企业在品牌建设能力、产品研发能力以及核心技术上均难以与其抗衡。然而方太围绕品牌战略打造公司未来的勇气令人钦佩，因为他们在尝试突破本土制造企业的能力瓶颈，实施本土企业的质变。弹指十年间，频繁荣获多项顶级大奖也印证了方太管理层当时的远见卓识和精准战略，同时也巩固了方太中国厨房领域第一品牌的领先地位。
　　
　　直面强手竞争
　　
　　虽然方太前期基础铺垫得很好，中国厨房市场蛋糕也越来越大，但方太面临的竞争和挑战比以往任何时候都更大，更具全球化。因为中国市场已经成为真正意义上的全球市场。如何在厨电市场新一轮的竞争中巩固方太第一品牌地位?如何早日成为世界级领先品牌？以往的经验告诉方太的决策者们，只有在创新的基础上，坚持专业化品牌之路，才是方太的选择。
　　如今，方太建立了国内厨房行业最大、实力最强的研究机构，研发投入几乎占到国内厨房行业的50％；在坚持自主研发的基础上方太展开广泛的外部合作．与SABAFU、肖特、微软、IKEA等世界一流企业建立了技术与市场层面的合作关系。并与国内多所大学共建有国家级、省级实验室及技术研发中心，与欧洲著名的艺术学院在产品工业设计方面大力合作，根据国家专利总局的统计，在厨房领域方太是申请专利最多的企业，其中大量属于发明专利。专利申请量每年达到100％的增长，这些雄厚的技术战略布局，打造出一个表现优秀、竞争力如此之强的厨房专家。
　　方太经过多年的努力，在厨房领域实现了一系列核心技术突破。成功推出行业领先的“鹦鹉螺畅吸风道”、“全程优化净吸技术”欧式油烟机，更趋人性化随心搭配、“25．5度出火角”的高能效燃烧灶具，成为燃气灶发展的阶段性标准，高端时尚、自由组合的“多米诺”组合灶，自动除湿的消毒碗柜、采用热波动控温技术的“伊适家”中央智能燃气热水器等创新产品，令业界为之瞩目!
　　面对市场竞争，方太的决策者们未雨绸缪，为方太作了进一步的战略规划。为了实现企业长久不衰，最根本要做到：一不参与价格战；二要不断推出领先市场的新产品；三要强化用户服务。而这其中最为关键的还是创新。从中国制造到中国创造，从中国品牌到全球品牌，方太将矢志不渝地在创新的基础上，坚持三大定位，即行业专业化、市场中高档和质量精品化，始终坚持走“厨房专家”的专业化品牌之路，最终成为世界一流的厨房领域与集成化厨房解决方案提供商。