【摘 要】
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<正> 曾经有人说,“产品的灵魂是需要营销者细心去触摸、去体验的;当营销者将产品的灵魂与消费者的梦想融合在一起的时候,产品将进发出无穷无尽的市场生命力”。 2003年,联想
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<正> 曾经有人说,“产品的灵魂是需要营销者细心去触摸、去体验的;当营销者将产品的灵魂与消费者的梦想融合在一起的时候,产品将进发出无穷无尽的市场生命力”。 2003年,联想集团切换了新的品牌标识“knovo”,发布了新的品牌广告语“只要你想”。其四个顶尖品牌特性为:诚信、创新有活力、优质专业服务、容易,联想手机则承载了“创新有活力”这一特性。同时,手机也是联想进入无线领域的重要一步。从它进入市场的那一天起,联想就对手机倾注了无限的期待。但中国手机市场竞争激烈,强势品牌林立,联想手机如何后来居上?哪里是联想手机的市场突破口?
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