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摘 要：平面广告是一种传统的广告媒体形式，是现代广告传播的主要重要手段，主要有点、线、面三个造型元素构成，具有地域性、视觉传达性、审美性和娱乐性的特征。平面广告设计主要是遵循受众的心理规律及视觉原理，通过对视觉形式进行设计，吸引受众的注意力，充分传达广告信息，实现广告效果最大化。
关键词：平面广告；视觉设计；设计应用
在现代信息化社会和多元化的时代，平面广告设计迎来了新的冲击和挑战，为了适应新的社会条件和技术环境，我们必须对平面设计已有的设计方法和元素进行分析，研究其发展趋势。本文着重对平面广告设计软件应用及造型元素等方面进行研究与探讨，为平面广告设计注入新的活力，丰富平面广告形成的表现形式。
一、平面设计与平面广告设计
平面设计是设计形式之一，是通过点、线、面等元素进行的有目的性的审美创造活动，让人们通过视觉元素来了解设计师想传达信息。一个平面设计作品，应该看它是否具有感动他人的能量，是否顺利地传递出背后的信息，事实上它更象人际关系学，依靠魅力来征服对象。事实上，作为平面设计者其所担任的角色是多重的，平面设计代表客户的产品，客户需要你的感情去打动顾客，也可以说，平面设计是一种与特定目的有关密切联系的视觉艺术。
平面广告设计是现代商业运行中的一个重要环节和组成部分，其随着现代经济和文化的繁荣，逐步发展壮大，并在现代实现辉煌。平面广告设计是以加强销售为目的所做的设计，它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容，也是一种具有美感、实用与纪念功能的视觉创意设计活动。
二、平面广告设计软件功能
在现代社会生活中，电脑设计软件相对于广告设计是不可或缺的。当前在平面广告设计中应用设计软件主要有以下几种：
1.Adobe Photoshop
PhotoShop是Adobe公司旗下最为出名的图像处理软件之一，其主要功能包括：图像编辑、图像合成、校色调色及特效制作部分。PhotoShop的应用领域很广泛的，在广告设计行业应用尤为频繁。主要有平面设计、修复照片、广告摄影、影像创意、艺术文字、网页制作、建筑效果图后期修饰、绘画、绘制或处理三维帖图、婚纱照片设计、视觉创意、图标制作、界面设计等应用功能。
2.CorelDRAW
CorelDRAW是目前使用最普遍的矢量图形绘制与排版的软件之一，由加拿大Corel软件公司的产品。该软件集图形绘制、平面设计、网页制作、图像处理功能于一体，深受平面设计人员和数字图像爱好者的青睐。同时还是一个专业的编排软件，其出众的文字处理、写作工具和创新的编排方法，解决了一般编排软件中的一些难题。被广泛地应用于广告设计、封面设计、产品包装、漫画创作、排版及分色输出等诸多领域。
3.Adobe Illustrator
Adobe Illustrator（缩写：AI，译为：“插画师”）是美国ADOBE（奥多比）公司推出的专业矢量绘图工具。现在最新版本为13.0，又称CS3版，有官方存中文版本的。和Photoshop是姐妹软件，可以说兼容上配合得是天衣无缝……Adobe Illustrator是出版、多媒体和在线图像的工业标准矢量插画软件。无论您是生产印刷出版线稿的设计者和专业插画家、生产多媒体图像的艺术家、还是互联网页或在线内容的制作者，都会发现Illustrator不仅仅是一个艺术产品工具。该软件为您的线稿提供无与伦比的精度和控制，适合生产任何小型设计到大型的复杂项目。作为全球最著名的图形软件之一，Illustrator以其强大的功能和体贴用户的界面已经占据了全球矢量编辑软件中的大部分份额。这款软件的作用通常用于卡通造型的设计、商业插画的绘制和设计VI。
4.Freehand
Freehand是Macromedia公司Studio系列软件中的一员，是一个功能强大的平面矢量图形设计软件，无论您是要做机械制图、还是要绘制建筑蓝图，无论是想制作海报招贴、还是想实现广告创意，Freehand都是一件强大、实用而又灵活的利器。主要功能应用在表现在以下几个方面：设计能力方面、视觉化的工具、特效及预设样式、文字控制、更高的效能、自订使用者界面、与相关程序的兼容性好。
三、平面广告设计造型要素的应用
点、线、面是平面构成的最基本的造型要素。将点、线、面运用于广告设计中，可以表现出多种不同的情感和视觉效果。
（1）点的应用。在造型艺术中的点是一切形态的基础。它能够产生跃动感、生机感、闪烁感、节奏感等动感或情感体验。从点的视觉特性来看，点是力的中心，能产生一种富有聚集性的视觉效果。在很多广告作品中体现这一特点的作品很多。当画面中只有一个点时，设计者利用单独的点产生的极强的向心力来突出或强调某一部分的视觉效果，而将受众的视线最终凝结在点上。当画面中有两个同等大的点并各自占有其位置时，设计者在利用两个点产生的张力作用，表现在视觉心理上产生的吸引和连接效果，来实现和信任的广告诉求。当画面中两个点大小不同时，设计者在广告设计中利用大点首先引起视觉注意但逐渐会聚集在小点特性设计广告。也有一些平面广告经常会强调点的整齐划一，以形成秩序美，同样，也可以利用这一点，通过近似、渐变、特民等构成手段的运用来使画面产生动感，使广告更加生动、更具活力。
（2）线的应用。在造型艺术上，线的形态多种多样，它给设计提供的变化是无穷无尽的，主要有直线和曲线两大类。线的视觉心理感受具有方向感和动态的惯性体验，对于动、靜的表现力最强。线不同，给人的视觉体验也不同。垂直线让人感觉庄重、强性、单纯、严峻；水平线给人感觉平和、安定、静寂、永久；斜线给人感觉则是动感或活泼而有深度；曲线使人感觉的是厚重、饱满、优雅、柔软等。当我们设计平面广告时，就可以选择一些与产品气质相仿的线来作为素材。
（3）面的應用。在造型艺术上，面和线密不可分，有轮廓线，比点和线更能表现形的状态。面的形态主要有偶然形、几何形、有机形和不规则形。与点和线一样，不同形态的面可以体现不同视觉或心理体验。
综上，在现代平面广告设计中，设计者多以广告作品的诉求目的，有针对性地对点、线、面加以综合运用，最大程度地向受众精准地传达产品信息。
关键词：平面广告；视觉设计；设计应用
在现代信息化社会和多元化的时代，平面广告设计迎来了新的冲击和挑战，为了适应新的社会条件和技术环境，我们必须对平面设计已有的设计方法和元素进行分析，研究其发展趋势。本文着重对平面广告设计软件应用及造型元素等方面进行研究与探讨，为平面广告设计注入新的活力，丰富平面广告形成的表现形式。
一、平面设计与平面广告设计
平面设计是设计形式之一，是通过点、线、面等元素进行的有目的性的审美创造活动，让人们通过视觉元素来了解设计师想传达信息。一个平面设计作品，应该看它是否具有感动他人的能量，是否顺利地传递出背后的信息，事实上它更象人际关系学，依靠魅力来征服对象。事实上，作为平面设计者其所担任的角色是多重的，平面设计代表客户的产品，客户需要你的感情去打动顾客，也可以说，平面设计是一种与特定目的有关密切联系的视觉艺术。
平面广告设计是现代商业运行中的一个重要环节和组成部分，其随着现代经济和文化的繁荣，逐步发展壮大，并在现代实现辉煌。平面广告设计是以加强销售为目的所做的设计，它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容，也是一种具有美感、实用与纪念功能的视觉创意设计活动。
二、平面广告设计软件功能
在现代社会生活中，电脑设计软件相对于广告设计是不可或缺的。当前在平面广告设计中应用设计软件主要有以下几种：
1.Adobe Photoshop
PhotoShop是Adobe公司旗下最为出名的图像处理软件之一，其主要功能包括：图像编辑、图像合成、校色调色及特效制作部分。PhotoShop的应用领域很广泛的，在广告设计行业应用尤为频繁。主要有平面设计、修复照片、广告摄影、影像创意、艺术文字、网页制作、建筑效果图后期修饰、绘画、绘制或处理三维帖图、婚纱照片设计、视觉创意、图标制作、界面设计等应用功能。
2.CorelDRAW
CorelDRAW是目前使用最普遍的矢量图形绘制与排版的软件之一，由加拿大Corel软件公司的产品。该软件集图形绘制、平面设计、网页制作、图像处理功能于一体，深受平面设计人员和数字图像爱好者的青睐。同时还是一个专业的编排软件，其出众的文字处理、写作工具和创新的编排方法，解决了一般编排软件中的一些难题。被广泛地应用于广告设计、封面设计、产品包装、漫画创作、排版及分色输出等诸多领域。
3.Adobe Illustrator
Adobe Illustrator（缩写：AI，译为：“插画师”）是美国ADOBE（奥多比）公司推出的专业矢量绘图工具。现在最新版本为13.0，又称CS3版，有官方存中文版本的。和Photoshop是姐妹软件，可以说兼容上配合得是天衣无缝……Adobe Illustrator是出版、多媒体和在线图像的工业标准矢量插画软件。无论您是生产印刷出版线稿的设计者和专业插画家、生产多媒体图像的艺术家、还是互联网页或在线内容的制作者，都会发现Illustrator不仅仅是一个艺术产品工具。该软件为您的线稿提供无与伦比的精度和控制，适合生产任何小型设计到大型的复杂项目。作为全球最著名的图形软件之一，Illustrator以其强大的功能和体贴用户的界面已经占据了全球矢量编辑软件中的大部分份额。这款软件的作用通常用于卡通造型的设计、商业插画的绘制和设计VI。
4.Freehand
Freehand是Macromedia公司Studio系列软件中的一员，是一个功能强大的平面矢量图形设计软件，无论您是要做机械制图、还是要绘制建筑蓝图，无论是想制作海报招贴、还是想实现广告创意，Freehand都是一件强大、实用而又灵活的利器。主要功能应用在表现在以下几个方面：设计能力方面、视觉化的工具、特效及预设样式、文字控制、更高的效能、自订使用者界面、与相关程序的兼容性好。
三、平面广告设计造型要素的应用
点、线、面是平面构成的最基本的造型要素。将点、线、面运用于广告设计中，可以表现出多种不同的情感和视觉效果。
（1）点的应用。在造型艺术中的点是一切形态的基础。它能够产生跃动感、生机感、闪烁感、节奏感等动感或情感体验。从点的视觉特性来看，点是力的中心，能产生一种富有聚集性的视觉效果。在很多广告作品中体现这一特点的作品很多。当画面中只有一个点时，设计者利用单独的点产生的极强的向心力来突出或强调某一部分的视觉效果，而将受众的视线最终凝结在点上。当画面中有两个同等大的点并各自占有其位置时，设计者在利用两个点产生的张力作用，表现在视觉心理上产生的吸引和连接效果，来实现和信任的广告诉求。当画面中两个点大小不同时，设计者在广告设计中利用大点首先引起视觉注意但逐渐会聚集在小点特性设计广告。也有一些平面广告经常会强调点的整齐划一，以形成秩序美，同样，也可以利用这一点，通过近似、渐变、特民等构成手段的运用来使画面产生动感，使广告更加生动、更具活力。
（2）线的应用。在造型艺术上，线的形态多种多样，它给设计提供的变化是无穷无尽的，主要有直线和曲线两大类。线的视觉心理感受具有方向感和动态的惯性体验，对于动、靜的表现力最强。线不同，给人的视觉体验也不同。垂直线让人感觉庄重、强性、单纯、严峻；水平线给人感觉平和、安定、静寂、永久；斜线给人感觉则是动感或活泼而有深度；曲线使人感觉的是厚重、饱满、优雅、柔软等。当我们设计平面广告时，就可以选择一些与产品气质相仿的线来作为素材。
（3）面的應用。在造型艺术上，面和线密不可分，有轮廓线，比点和线更能表现形的状态。面的形态主要有偶然形、几何形、有机形和不规则形。与点和线一样，不同形态的面可以体现不同视觉或心理体验。
综上，在现代平面广告设计中，设计者多以广告作品的诉求目的，有针对性地对点、线、面加以综合运用，最大程度地向受众精准地传达产品信息。