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“喜剧”成为人气指数最高的电影题材,40%的消费者建议每年的贺岁档应该增加该类型的电影
一个让中国电影人振奋的消息:在2009年贺岁档近90天的放映周期里,中国电影市场消费实现爆发式增长,总计观影人次约4779万,票房总计收入达14.7亿元,相比2008年贺岁档的9.47亿元同比增长55.3%。
而在2008年,更令中国电影人自豪的是,电影票房总额突破43亿元,超过了30%的增长幅度。国产大片取得了好的商业成绩,其中9部过亿,且4部过2亿,一部过3亿。比如《赤壁》上半部,仅在暑假档就创造了3.2亿票房纪录,可谓是国产电影的历史新高。
电影消费不仅仅是新的消费热点,显然更是都市白领中的一种生活时尚。越来越多的人们把电影消费视为日常生活中的一部分,曾经一度门庭罗雀的豪华电影院再也不是“阳春白雪”,各种进口国产的商业大片已经成为都市大众消费的时尚产品。本调查旨在了解京城白领们的电影消费方式及其流行趋势。
有意思的是,本次调查所收到问卷反馈主要以女性为主,占据了本次调查回收问卷的70%,其中大部分女性白领的年龄为22～45岁,受访群体的教育程度均为大学本科及以上学历。
从我们调查对象的看电影周期来看,36%的白领会选择“每个月一次”,而选择“每个月数次”、“每季度一次”的分别是受访人群的18%、27%,近20%的受访者表示看电影“不定期”,几乎没有人会选择“每周一次”。可见,随着娱乐需求的增加,看电影已经成为白领们的一种娱乐消费方式。近七成的白领表示,走进电影院看电影的最大理由是“个人喜好”,一成的白领则是因为各种促销活动,比如信用卡活动等,此外,“朋友推荐”、“ 家庭聚会”以及“企业福利活动”,都是促使白领走进电影院观看电影的原因。
目前,京城的各大电影院主要集中在CBD、中关村、西单等商业繁华地带,电影院的硬件以及配套措施都比较齐全,但究竟什么样的电影院最受白领们的青睐呢?如图一所示,近三成的消费者认为,“装修豪华”是电影院的首选因素,而“价格实惠”受到25%消费者的青睐,此外,“交通便利”、“服务贴心”以及“配套优越”的受欢迎指数分别为18%、15%和8%。
图二是我们根据调查结果统计的京城人气最旺的部分电影院。其中,位于CBD地区的“万达国际影城”、北三环附近的“华星国际影城”以及世纪金源Shopping Mall的“星美国际影城”位于前三甲,人气指数分别为25%、20%和14%。其他影院如崇文门商圈的“搜秀影城”、“金逸国际影城”、“三里屯美嘉影院”等的人气指数分别为10%、8%、7%。
在电影消费金额上,九成的白领认为看一场电影的最合理价位为“30～50元”,甚至部分白领更愿意接受“30元以下”的价位,他们表示,电影院的早场以及周二的半价优惠活动深得人心。而在家庭每一次看电影的消费支出方面,45%的消费者表示可以接受“100～200元”的金额,35%的消费者会把消费控制在“100元以下”,而20%的消费者每一次的消费总金额在“200～300元”。
电影题材方面,“喜剧片”和“科幻片”是白领们最喜欢去电影院消费的电影,人气指数分别为35%和30%。此外,“动作片”、“史诗片”的观影指数为15%、10%,有意思的是,“言情片”的人气指数仅为1%,可见,家庭伦理以及文艺片等言情类型的电影并非电影消费的主流。
每年的电影贺岁档是商业大片争夺最激烈的黄金期,那么最受白领们欢迎的是哪些题材的电影呢?如图三所示,“喜剧”成为人气指数最高的电影题材,40%的消费者建议每一年的贺岁档应该增加该类型的电影,“科幻片”题材的电影的推荐指数为30%,此外,“儿童”题材的电影受到越来越多家长的喜爱,人气指数为8%。
近几年以来,电影放映前的商业广告方面颇受观众质疑,但从本次调查数据来看,出乎我们的意料,70%的消费者对于此类的商业广告持有“无所谓”态度,仅有18%的消费者表示“乏味无聊”,10%的消费者则认为“有点意思”,9%的观众则表示广告“时间太长”。
一个让中国电影人振奋的消息:在2009年贺岁档近90天的放映周期里,中国电影市场消费实现爆发式增长,总计观影人次约4779万,票房总计收入达14.7亿元,相比2008年贺岁档的9.47亿元同比增长55.3%。
而在2008年,更令中国电影人自豪的是,电影票房总额突破43亿元,超过了30%的增长幅度。国产大片取得了好的商业成绩,其中9部过亿,且4部过2亿,一部过3亿。比如《赤壁》上半部,仅在暑假档就创造了3.2亿票房纪录,可谓是国产电影的历史新高。
电影消费不仅仅是新的消费热点,显然更是都市白领中的一种生活时尚。越来越多的人们把电影消费视为日常生活中的一部分,曾经一度门庭罗雀的豪华电影院再也不是“阳春白雪”,各种进口国产的商业大片已经成为都市大众消费的时尚产品。本调查旨在了解京城白领们的电影消费方式及其流行趋势。
有意思的是,本次调查所收到问卷反馈主要以女性为主,占据了本次调查回收问卷的70%,其中大部分女性白领的年龄为22～45岁,受访群体的教育程度均为大学本科及以上学历。
从我们调查对象的看电影周期来看,36%的白领会选择“每个月一次”,而选择“每个月数次”、“每季度一次”的分别是受访人群的18%、27%,近20%的受访者表示看电影“不定期”,几乎没有人会选择“每周一次”。可见,随着娱乐需求的增加,看电影已经成为白领们的一种娱乐消费方式。近七成的白领表示,走进电影院看电影的最大理由是“个人喜好”,一成的白领则是因为各种促销活动,比如信用卡活动等,此外,“朋友推荐”、“ 家庭聚会”以及“企业福利活动”,都是促使白领走进电影院观看电影的原因。
目前,京城的各大电影院主要集中在CBD、中关村、西单等商业繁华地带,电影院的硬件以及配套措施都比较齐全,但究竟什么样的电影院最受白领们的青睐呢?如图一所示,近三成的消费者认为,“装修豪华”是电影院的首选因素,而“价格实惠”受到25%消费者的青睐,此外,“交通便利”、“服务贴心”以及“配套优越”的受欢迎指数分别为18%、15%和8%。
图二是我们根据调查结果统计的京城人气最旺的部分电影院。其中,位于CBD地区的“万达国际影城”、北三环附近的“华星国际影城”以及世纪金源Shopping Mall的“星美国际影城”位于前三甲,人气指数分别为25%、20%和14%。其他影院如崇文门商圈的“搜秀影城”、“金逸国际影城”、“三里屯美嘉影院”等的人气指数分别为10%、8%、7%。
在电影消费金额上,九成的白领认为看一场电影的最合理价位为“30～50元”,甚至部分白领更愿意接受“30元以下”的价位,他们表示,电影院的早场以及周二的半价优惠活动深得人心。而在家庭每一次看电影的消费支出方面,45%的消费者表示可以接受“100～200元”的金额,35%的消费者会把消费控制在“100元以下”,而20%的消费者每一次的消费总金额在“200～300元”。
电影题材方面,“喜剧片”和“科幻片”是白领们最喜欢去电影院消费的电影,人气指数分别为35%和30%。此外,“动作片”、“史诗片”的观影指数为15%、10%,有意思的是,“言情片”的人气指数仅为1%,可见,家庭伦理以及文艺片等言情类型的电影并非电影消费的主流。
每年的电影贺岁档是商业大片争夺最激烈的黄金期,那么最受白领们欢迎的是哪些题材的电影呢?如图三所示,“喜剧”成为人气指数最高的电影题材,40%的消费者建议每一年的贺岁档应该增加该类型的电影,“科幻片”题材的电影的推荐指数为30%,此外,“儿童”题材的电影受到越来越多家长的喜爱,人气指数为8%。
近几年以来,电影放映前的商业广告方面颇受观众质疑,但从本次调查数据来看,出乎我们的意料,70%的消费者对于此类的商业广告持有“无所谓”态度,仅有18%的消费者表示“乏味无聊”,10%的消费者则认为“有点意思”,9%的观众则表示广告“时间太长”。