论文部分内容阅读
[摘要]文化产业正在成为广西文化大发展大繁荣的重要引擎和经济发展新的增长点，广西民族文化资源的挖掘开发必须与品牌建设相联系，打造民族文化品牌有利于广西资源的有效整合与利用，是民族文化产业获得良好发展的重要途径。文化品牌在广西文化建设中有着不可忽视的重要作用。
[关键词]文化品牌；民族文化资源；文化产业；经济
大力发展文化产业是广西具有长远战略意义的安排，文化产业具有巨大的潜力和广阔的前景。文化品牌是文化产业的旗帜，是文化产业品牌化的结果，是一个国家和地区文化综合实力和文化产业竞争力的集中体现。广西作为一个民族文化大省，广西民族文化资源的开发运用必须与品牌建设相联系，在市场经济条件下，积极培育民族文化品牌，并相应地形成品牌效应，是发展民族文化产业的一个必然选择，是做大做强广西文化产业的必备条件。
一、广西民族文化品牌的内涵
（一）民族文化品牌
当今时代，品牌有着非常重要的市场营销意义。我国学者王新新认为，品牌是一种关系性契约。人们购买产品不仅仅是购买一种使用价值，消费者透过品牌消费，获得一种心理认同感与满足感。文化品牌作为品牌的一种类型其实质是文化产业品牌化的结果。民族文化品牌是“品牌”与“民族文化”的有机融合，是民族文化的经济价值与精神价值的双重凝聚。民族文化品牌由文化功能效益和附加价值构成，与一般的文化品牌区别在于鲜明的民族特色。民族文化品牌就是源于民族文化传统，又民族文化为特色，成为民族文化商品经济的棱心。带动一个综合的经济体系，形成一种有形资产和无形资产的知识总和，是经济效益和社会效益的互动体。[1]民族文化品牌化之后，具有更强的心理定势，唤起人们心理认同感、民族自豪感和历史责任感，吸引其他群体的参与和认同，引发人们自觉的文化消费，大大地提升文化品牌的经济价值，民族文化品牌是一种超值资产。
（二）广西民族文化与广西民族文化品牌
民族文化品牌的内核为充满生命力和创造力的民族文化。广西是一个多民族居住的地区，共有汉族、壮族、瑶族、苗族等12个世居民族。广西少数民族人口占总人口数38.4%，是中国少数民族人口最多的省级行政单位，也是中国人口最多的少数民族自治区。广西拥有美丽的自然风光，绚丽多彩的民族风情，各少数民族在历史发展过程中流传下璀璨瑰丽的民族文化，形成了各自独特的民风、民俗。如广西少数民族传统节日、各民族特色的音乐舞蹈、造型优美的民居建筑，五彩缤纷的民族服饰，别具一格的民族民间工艺品等等。民族文化作为资源，有其不可复制性，是民族地区经济发展的优势。广西是一个民族文化的宝库，为文化品牌的建设提供了丰富的资源和广阔的空间，蕴古着巨大的经济开发潜力。
广西积极探索精品走向市场之路，涌现不少独具民族特色、具有了相当高的忠诚度和联想度的文化品牌。《印象·刘三姐》将秀甲天下的漓江山水和多姿多彩的民族风情结合起来，在创新中赋予了“刘三姐”现代意义，其被国家工商总局认定为中国驰名商标。南宁民歌节成为“中国最具国际影响力十大节庆活动”，荣获国际节庆协会评选“IFEA全球节庆行业奖”。广西文化演出业影响不断扩大，凭借《八桂大歌》、《妈勒访天边》、《大儒还乡》连续三年获得国家舞台艺术精品工程“十佳”剧目奖。广西以民族文化、历史古迹为依托，开发集自然风光、民族风情和历史文化相结合的民族文化旅游精品，如宁明花山岩壁画、侗族的风雨桥和鼓楼、忻城土司衙门等。“一地一品”民族工艺文化蓬勃发展，靖西旧州绣球、阳朔福利画扇被授予“中国民间艺术之乡”的美称，桂林临桂县五通三皮画先后获得“广西民间艺术之乡”,“全国文化(美术)产业示范基地”等称号。
二、广西民族文化品牌的意义
（一）民族文化品牌产生品牌效应与产业联动效应，带动经济发展
品牌作为巨大的无形资产是地区经济的巨大财富。民族文化品牌是文化精品，能够更好地发挥民族文化的特性和对经济社会发展的巨大促进作用。广西民族文化品牌的发展不仅带动经济的发展，增加税源，成为新的经济增长点，还能调整产业结构，并带动相关产业的发展,产生延伸性影响。如南宁民歌节举办，不仅为南宁引进了巨额资金，创造了经济直接的效益，给南宁市整个第三产业带来了丰硕的成果。自南宁国际民歌艺术节举办以来，在民歌节期间举行的投资贸易洽谈会规模越来越大，1999年第一届民歌节期间，经贸洽谈会签约额仅为70亿元左右，2010年12届民歌节、中国—东盟博览会期间南宁市共签约内外资招商引资投资项目125个，项目总投资505.37亿元，引进资金503.16亿元。[2]民族文化品牌不仅能直接拉动经济发展，还能够大量增加就业机会。靖西县旧州绣球品牌，该村300多户人家，绣球年产量达到15万只以上。该村还将绣球的制作技术和生产扩大到周边的乡村,给周边农民提供了2万多个就业岗位，使绣球生产成为乡村经济的支柱产业。
（二）打造民族文化品牌，树立文化广西形象
日本前首相中曾根康弘曾说:“在国际交往中，索尼是我的左脸，松下是我的的右脸。”知名品牌的传播帮助地区大大提升了地区形象。越是有名的品牌，对地区的宣传效果越明显。它不仅可以提高地区的知名度、美誉度，增强这座城市的影响力和竞争力，而且还可以提高人民对地区的归属感，增强地区的凝聚力和向心力。广西在全国属于西部地区，经济欠发达。广西民族文化品牌的形象成为构成广西整体形象的重要组成部分。通过刘三姐品牌、南宁民歌节为代表的节庆品牌等民族文化品牌名片，展现了“锦绣八桂”的独特魅力形象，唱响、唱美了广西，提高了广西的知名度和影响力。这些著名的民族文化品牌向社會公众提供持续的、值得信赖的、有关联的特别印记，提高了社会公众对广西的认知程度和反应效用，以增强广西的聚积效益、规模效益和辐射效益，产生出辐射力和吸引力，为广西聚集了人流、物流，创造商机，促进了广西与外界在多领域、多层次、多形式中的进一步合作与友好交往，增强了广西文化软实力，提高了广西竞争力，为广西带来了活力。
（三）民族文化品牌化有利于广西民族文化资源整合与传承
目前，广西民族文化资源的开发利用依然处于初级水平阶段，对民族文化资源的开发利用缺乏统一规划和具体布置，有极大的民族资源资源的闲置与浪费，相当部分民族文化产品尚处于粗放型开发阶段的，产品零散，缺乏个性。随着广西民族文化品牌化、产业化，民族文化将会得到系统、准确梳理、总结，民族文化的资源将不断得到挖掘和发现，利用品牌，增加民族文化产品的关联性、市场号召力和竞争力。文化精品品牌的强大的吸附力和带动力，能整合并激活广西丰富的民族文化资源。要注意的是，在民族文化品牌化过程中，要注重民族文化利用和保护的关系，实施保护性合理开发战略。
在全球化背景下，民族文化必然会因时代元素的冲击而发生变化，有的民族文化甚至已经丧失自己的特性而消亡，很多民间艺术后继乏人。民族文化品牌化，把文化资源转化为经济资源，使参与其中的各民族成员受益，使之自觉自愿将民族文化传统延续下去。走民族文化品牌发展之路，充分利用民族文化资源,使文化资源转化为具有社会效应和经济效益的产品,实现民族文化繁荣，促进地区经济发展，是民族文化寻求经济支撑、社会支持的有效途径，适应时代变化的要求。
三、广西民族文化品牌建设的几点建议
（一）做好市场调查，细分市场
做品牌、做文化，需要市场、消费者的认同。文化消费注重的是产品的文化价值，消费者的满意程度体现在心理上需求的满足和审美情趣上。广西文化品牌应该依据科学数据进行市场的调查、对消费者的行为进行研究，制定正确的品牌延伸战略。品牌需要有一个明确的市场，良好的市场调查可以提供全面的产品市场信息，是进行科学决策的重要前提。文化产品的市场调查应该着重于消费者的行为研究，对将来消费者可能感兴趣的热点进行提前估计，适时地调整品牌策略。有了准确的导向，才能避免重复和类同，而且低层次的开发，不会形成品牌效应，反而造成文化资源的浪费和负面效应。不同的文化产品的受众是不一样的，所以要做市场的细分。民族文化品牌的策划者应分析产品的潜在目标消费群体的性格特征，从该群体的性别、年龄、文化背景、心理状态、消费能力等多方面進行综合分析，以找出其共性，并以此为依据，确定产品的特征。民族文化品牌的明确的市场定位和消费者研究，有利于目标市场的选择，有利于适应的策划和宣传，有利于开发新市场，并能集中物力人力投入，突出民族文化品牌的市场“卖点”。在文化品牌的建设过程中，要选择懂经营、善经营、同时又了解广西少数民族文化的民族文化的人才，充分发挥文化专业人员与市场运作人员的优势。
（二）采取各种媒介和渠道的有效的传播
“受众的注意力”是品牌竞争时代重要的的战略资源。文化产业品牌的传播是文化产业品牌打造过程中较为核心的一步。在品牌传播过程中，品牌传播的信息依赖媒介和渠道与受众持续地交流，实现品牌文化的塑造，最优化地增加品牌资产。民族文化品牌进行推广与传播需要借助各类媒体平台进行宣传，充分发挥报刊、广播、电视、影视和网络传播等媒体的推介作用。而现代传媒特别是互联网的发展，则为打造文化品牌创造了更为广阔的平台，使品牌受众面不断扩大，受众人群对文化品牌的认知度、信任度得以提高，同时还增强了对文化品牌的喜好。影视作为品牌传播和品牌经营的重要手段，刘三姐形象正是因为1962年电影《刘三姐》在全国放映使得几乎家喻户晓，《印象·刘三姐》利用图文并茂的宣传广告、制作精美的表演影像、电视、报刊、电台、互联网等专门报道等综合造势。多样的传媒介入大大增加了信息数量和流量，从而扩宽了传播的覆盖面和普及率，增加了受众人数与接收信息流量及次数，帮助品牌打开了一定的市场格局，使之在市场化竞争中取得一席之地。
（三）民族文化品牌坚持走改革创新之路
文化品牌的魅力在原创、在创意，打造文化品牌的动力在创新。创意、创造、创新，是打造广西民族文化品牌的关键所在。民族文化品牌创新包括：观念创新、技术创新、产品创新和管理创新等。没有创新，就没有正确的发展理念。在开发民族文化时，同一产品同一项目重复生产重复建设、产品雷同等现象也是十分普遍，这正是丧失创新、创意的结果。南宁国际民歌节正是在内容和形式上以及文化观念、体制等创新，在国内众多的大型节庆活动中脱颖而出，成为知名品牌。南宁民歌节走“政府办节、公司经营、社会参与”的市场化新路子，在宏观调控、微观搞活的思路指导下开拓创新，将广西民族“歌圩”通过民歌节新形式广泛的传播，重视民歌发展的新理念，体现了“时尚化”、“个性化”、“原生态”，在传统与现代、民族与国际之间寻找一条新的音乐路线，促进审美的多样化。南宁民歌节取得了良好的社会效益、文化效益和经济效益。广西民族文化品牌应以南宁民歌节、印象刘三姐等知名品牌为借鉴，要在有效保护资源的前提下，加强现代科技手段和创意在民族文化开发中的运用，大力推进文化创新，不断丰富内容、创新形式；借助新的视角和新的包装等，进一步增强民族文化产品的附加值，增加文化品牌的科技含量，提高市场竞争力。深化文化体制改革，把制度创新作为打造广西民族文化品牌的强大动力。
（四）不断对民族文化品牌进行评估和维护
当品牌塑造成功了以后，还需要对品牌进行不断的评估和维护，完整的品牌评估可以填补短缺财务评估和长期策略分析间的落差，利于合理分配资源，减少投资的浪费，可以发现品牌存在的问题以便及时采取措施进行维护的重新设计。品牌评估的最大作用则是可以提高品牌的声誉。品牌的评估包括很多方面的内容，广西民族文化品牌的评估应该以品牌的寿命、品牌个性和意象、品牌的认知和消费者的态度、专利权价值这几个方面为重点。对以上这几点的评估可以让决策者对品牌的长久规划作出及时的调整或者改变，使品牌具有长久的生命力。要想让民族文化品牌能够可持续性发展，对品牌的维护显得尤为重要。品牌的建立是一个长久的过程，在这个过程当中品牌可能会遇到危机或者意外情况，如果没有对品牌的维护，这个品牌有可能会毁于一旦。良好的品牌维护可以实现品牌资产的安全以及品牌管理活动的秩序和效率，有助于维护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值，保持和增强品牌的生命力，抵御竞争品牌。
（五）实施广西文化品牌“走出去”和“引进来”战略
国际化品牌是检验一个国家文化软实力和文化产业竞争力的重要标志。跨文化交流需要平等对话，民族文化品牌是在全球经济一体化的市场博弈中的必备条件。广西是华南、西南与东盟交汇处，广西建设文化品牌要有国际化视野，要通过民族文化品牌和文化产业加大对外交流力度，形成具有广西特色的国际性文化活动亮点。并以“走出去”带动“引进来”，以传播为手段开拓商路，从而带动引进外资，引进战略合作伙伴，引进科学的管理模式，促进广西经济的进一步发展。广西近年来发挥丰富独特的民族文化优势，把广西文化逐步推向了世界。民族交响音乐《华夏之声》赴越南演出，民族舞剧《妈勒访天边》剧目在香港有偿转让演出权。《印象·刘三姐》每年吸引大量国外旅客，联合国世界旅游组织官员评价：“这是全世界看不到的演出，从地球上任何地方买张机票来看再飞回去都值得。”目前广西与与越南合作的下龙湾实景演出项目，正是《印象·刘三姐》走出国门，是它的创意的继续输出。南宁国际民歌艺术节发展为由30多个国家和地区的艺术家共同搭建的艺术舞台，从2004年开始与中国-东盟博览会同期举行，形成融文化、旅游、经贸为一体的综合性大型节庆活动。广西打造和推出的一批高质量的民族文化品牌，扩大广西文化产品在东南亚乃至更大地域的市场占有率和影响力，促进多层次、多渠道的对外文化交流与合作。
[参考文献]
[1]施惟达.论民族文化品牌[J].民族艺术研究，2002,（6）.
[2]何颖.广西民族文化品牌运营研究[J].广西民族研究，2003,(3).
[3]张利群.论刘三姐文化品牌的多维构建[J].文艺争鸣，2008,（11）.
[4]余明阳,舒咏平.论“品牌传播”[J].国际新闻界，2002.(3).
[基金项目]本文系广西工学院硕士科研基金项目阶段性成果（项目编号：0816122）。
[关键词]文化品牌；民族文化资源；文化产业；经济
大力发展文化产业是广西具有长远战略意义的安排，文化产业具有巨大的潜力和广阔的前景。文化品牌是文化产业的旗帜，是文化产业品牌化的结果，是一个国家和地区文化综合实力和文化产业竞争力的集中体现。广西作为一个民族文化大省，广西民族文化资源的开发运用必须与品牌建设相联系，在市场经济条件下，积极培育民族文化品牌，并相应地形成品牌效应，是发展民族文化产业的一个必然选择，是做大做强广西文化产业的必备条件。
一、广西民族文化品牌的内涵
（一）民族文化品牌
当今时代，品牌有着非常重要的市场营销意义。我国学者王新新认为，品牌是一种关系性契约。人们购买产品不仅仅是购买一种使用价值，消费者透过品牌消费，获得一种心理认同感与满足感。文化品牌作为品牌的一种类型其实质是文化产业品牌化的结果。民族文化品牌是“品牌”与“民族文化”的有机融合，是民族文化的经济价值与精神价值的双重凝聚。民族文化品牌由文化功能效益和附加价值构成，与一般的文化品牌区别在于鲜明的民族特色。民族文化品牌就是源于民族文化传统，又民族文化为特色，成为民族文化商品经济的棱心。带动一个综合的经济体系，形成一种有形资产和无形资产的知识总和，是经济效益和社会效益的互动体。[1]民族文化品牌化之后，具有更强的心理定势，唤起人们心理认同感、民族自豪感和历史责任感，吸引其他群体的参与和认同，引发人们自觉的文化消费，大大地提升文化品牌的经济价值，民族文化品牌是一种超值资产。
（二）广西民族文化与广西民族文化品牌
民族文化品牌的内核为充满生命力和创造力的民族文化。广西是一个多民族居住的地区，共有汉族、壮族、瑶族、苗族等12个世居民族。广西少数民族人口占总人口数38.4%，是中国少数民族人口最多的省级行政单位，也是中国人口最多的少数民族自治区。广西拥有美丽的自然风光，绚丽多彩的民族风情，各少数民族在历史发展过程中流传下璀璨瑰丽的民族文化，形成了各自独特的民风、民俗。如广西少数民族传统节日、各民族特色的音乐舞蹈、造型优美的民居建筑，五彩缤纷的民族服饰，别具一格的民族民间工艺品等等。民族文化作为资源，有其不可复制性，是民族地区经济发展的优势。广西是一个民族文化的宝库，为文化品牌的建设提供了丰富的资源和广阔的空间，蕴古着巨大的经济开发潜力。
广西积极探索精品走向市场之路，涌现不少独具民族特色、具有了相当高的忠诚度和联想度的文化品牌。《印象·刘三姐》将秀甲天下的漓江山水和多姿多彩的民族风情结合起来，在创新中赋予了“刘三姐”现代意义，其被国家工商总局认定为中国驰名商标。南宁民歌节成为“中国最具国际影响力十大节庆活动”，荣获国际节庆协会评选“IFEA全球节庆行业奖”。广西文化演出业影响不断扩大，凭借《八桂大歌》、《妈勒访天边》、《大儒还乡》连续三年获得国家舞台艺术精品工程“十佳”剧目奖。广西以民族文化、历史古迹为依托，开发集自然风光、民族风情和历史文化相结合的民族文化旅游精品，如宁明花山岩壁画、侗族的风雨桥和鼓楼、忻城土司衙门等。“一地一品”民族工艺文化蓬勃发展，靖西旧州绣球、阳朔福利画扇被授予“中国民间艺术之乡”的美称，桂林临桂县五通三皮画先后获得“广西民间艺术之乡”,“全国文化(美术)产业示范基地”等称号。
二、广西民族文化品牌的意义
（一）民族文化品牌产生品牌效应与产业联动效应，带动经济发展
品牌作为巨大的无形资产是地区经济的巨大财富。民族文化品牌是文化精品，能够更好地发挥民族文化的特性和对经济社会发展的巨大促进作用。广西民族文化品牌的发展不仅带动经济的发展，增加税源，成为新的经济增长点，还能调整产业结构，并带动相关产业的发展,产生延伸性影响。如南宁民歌节举办，不仅为南宁引进了巨额资金，创造了经济直接的效益，给南宁市整个第三产业带来了丰硕的成果。自南宁国际民歌艺术节举办以来，在民歌节期间举行的投资贸易洽谈会规模越来越大，1999年第一届民歌节期间，经贸洽谈会签约额仅为70亿元左右，2010年12届民歌节、中国—东盟博览会期间南宁市共签约内外资招商引资投资项目125个，项目总投资505.37亿元，引进资金503.16亿元。[2]民族文化品牌不仅能直接拉动经济发展，还能够大量增加就业机会。靖西县旧州绣球品牌，该村300多户人家，绣球年产量达到15万只以上。该村还将绣球的制作技术和生产扩大到周边的乡村,给周边农民提供了2万多个就业岗位，使绣球生产成为乡村经济的支柱产业。
（二）打造民族文化品牌，树立文化广西形象
日本前首相中曾根康弘曾说:“在国际交往中，索尼是我的左脸，松下是我的的右脸。”知名品牌的传播帮助地区大大提升了地区形象。越是有名的品牌，对地区的宣传效果越明显。它不仅可以提高地区的知名度、美誉度，增强这座城市的影响力和竞争力，而且还可以提高人民对地区的归属感，增强地区的凝聚力和向心力。广西在全国属于西部地区，经济欠发达。广西民族文化品牌的形象成为构成广西整体形象的重要组成部分。通过刘三姐品牌、南宁民歌节为代表的节庆品牌等民族文化品牌名片，展现了“锦绣八桂”的独特魅力形象，唱响、唱美了广西，提高了广西的知名度和影响力。这些著名的民族文化品牌向社會公众提供持续的、值得信赖的、有关联的特别印记，提高了社会公众对广西的认知程度和反应效用，以增强广西的聚积效益、规模效益和辐射效益，产生出辐射力和吸引力，为广西聚集了人流、物流，创造商机，促进了广西与外界在多领域、多层次、多形式中的进一步合作与友好交往，增强了广西文化软实力，提高了广西竞争力，为广西带来了活力。
（三）民族文化品牌化有利于广西民族文化资源整合与传承
目前，广西民族文化资源的开发利用依然处于初级水平阶段，对民族文化资源的开发利用缺乏统一规划和具体布置，有极大的民族资源资源的闲置与浪费，相当部分民族文化产品尚处于粗放型开发阶段的，产品零散，缺乏个性。随着广西民族文化品牌化、产业化，民族文化将会得到系统、准确梳理、总结，民族文化的资源将不断得到挖掘和发现，利用品牌，增加民族文化产品的关联性、市场号召力和竞争力。文化精品品牌的强大的吸附力和带动力，能整合并激活广西丰富的民族文化资源。要注意的是，在民族文化品牌化过程中，要注重民族文化利用和保护的关系，实施保护性合理开发战略。
在全球化背景下，民族文化必然会因时代元素的冲击而发生变化，有的民族文化甚至已经丧失自己的特性而消亡，很多民间艺术后继乏人。民族文化品牌化，把文化资源转化为经济资源，使参与其中的各民族成员受益，使之自觉自愿将民族文化传统延续下去。走民族文化品牌发展之路，充分利用民族文化资源,使文化资源转化为具有社会效应和经济效益的产品,实现民族文化繁荣，促进地区经济发展，是民族文化寻求经济支撑、社会支持的有效途径，适应时代变化的要求。
三、广西民族文化品牌建设的几点建议
（一）做好市场调查，细分市场
做品牌、做文化，需要市场、消费者的认同。文化消费注重的是产品的文化价值，消费者的满意程度体现在心理上需求的满足和审美情趣上。广西文化品牌应该依据科学数据进行市场的调查、对消费者的行为进行研究，制定正确的品牌延伸战略。品牌需要有一个明确的市场，良好的市场调查可以提供全面的产品市场信息，是进行科学决策的重要前提。文化产品的市场调查应该着重于消费者的行为研究，对将来消费者可能感兴趣的热点进行提前估计，适时地调整品牌策略。有了准确的导向，才能避免重复和类同，而且低层次的开发，不会形成品牌效应，反而造成文化资源的浪费和负面效应。不同的文化产品的受众是不一样的，所以要做市场的细分。民族文化品牌的策划者应分析产品的潜在目标消费群体的性格特征，从该群体的性别、年龄、文化背景、心理状态、消费能力等多方面進行综合分析，以找出其共性，并以此为依据，确定产品的特征。民族文化品牌的明确的市场定位和消费者研究，有利于目标市场的选择，有利于适应的策划和宣传，有利于开发新市场，并能集中物力人力投入，突出民族文化品牌的市场“卖点”。在文化品牌的建设过程中，要选择懂经营、善经营、同时又了解广西少数民族文化的民族文化的人才，充分发挥文化专业人员与市场运作人员的优势。
（二）采取各种媒介和渠道的有效的传播
“受众的注意力”是品牌竞争时代重要的的战略资源。文化产业品牌的传播是文化产业品牌打造过程中较为核心的一步。在品牌传播过程中，品牌传播的信息依赖媒介和渠道与受众持续地交流，实现品牌文化的塑造，最优化地增加品牌资产。民族文化品牌进行推广与传播需要借助各类媒体平台进行宣传，充分发挥报刊、广播、电视、影视和网络传播等媒体的推介作用。而现代传媒特别是互联网的发展，则为打造文化品牌创造了更为广阔的平台，使品牌受众面不断扩大，受众人群对文化品牌的认知度、信任度得以提高，同时还增强了对文化品牌的喜好。影视作为品牌传播和品牌经营的重要手段，刘三姐形象正是因为1962年电影《刘三姐》在全国放映使得几乎家喻户晓，《印象·刘三姐》利用图文并茂的宣传广告、制作精美的表演影像、电视、报刊、电台、互联网等专门报道等综合造势。多样的传媒介入大大增加了信息数量和流量，从而扩宽了传播的覆盖面和普及率，增加了受众人数与接收信息流量及次数，帮助品牌打开了一定的市场格局，使之在市场化竞争中取得一席之地。
（三）民族文化品牌坚持走改革创新之路
文化品牌的魅力在原创、在创意，打造文化品牌的动力在创新。创意、创造、创新，是打造广西民族文化品牌的关键所在。民族文化品牌创新包括：观念创新、技术创新、产品创新和管理创新等。没有创新，就没有正确的发展理念。在开发民族文化时，同一产品同一项目重复生产重复建设、产品雷同等现象也是十分普遍，这正是丧失创新、创意的结果。南宁国际民歌节正是在内容和形式上以及文化观念、体制等创新，在国内众多的大型节庆活动中脱颖而出，成为知名品牌。南宁民歌节走“政府办节、公司经营、社会参与”的市场化新路子，在宏观调控、微观搞活的思路指导下开拓创新，将广西民族“歌圩”通过民歌节新形式广泛的传播，重视民歌发展的新理念，体现了“时尚化”、“个性化”、“原生态”，在传统与现代、民族与国际之间寻找一条新的音乐路线，促进审美的多样化。南宁民歌节取得了良好的社会效益、文化效益和经济效益。广西民族文化品牌应以南宁民歌节、印象刘三姐等知名品牌为借鉴，要在有效保护资源的前提下，加强现代科技手段和创意在民族文化开发中的运用，大力推进文化创新，不断丰富内容、创新形式；借助新的视角和新的包装等，进一步增强民族文化产品的附加值，增加文化品牌的科技含量，提高市场竞争力。深化文化体制改革，把制度创新作为打造广西民族文化品牌的强大动力。
（四）不断对民族文化品牌进行评估和维护
当品牌塑造成功了以后，还需要对品牌进行不断的评估和维护，完整的品牌评估可以填补短缺财务评估和长期策略分析间的落差，利于合理分配资源，减少投资的浪费，可以发现品牌存在的问题以便及时采取措施进行维护的重新设计。品牌评估的最大作用则是可以提高品牌的声誉。品牌的评估包括很多方面的内容，广西民族文化品牌的评估应该以品牌的寿命、品牌个性和意象、品牌的认知和消费者的态度、专利权价值这几个方面为重点。对以上这几点的评估可以让决策者对品牌的长久规划作出及时的调整或者改变，使品牌具有长久的生命力。要想让民族文化品牌能够可持续性发展，对品牌的维护显得尤为重要。品牌的建立是一个长久的过程，在这个过程当中品牌可能会遇到危机或者意外情况，如果没有对品牌的维护，这个品牌有可能会毁于一旦。良好的品牌维护可以实现品牌资产的安全以及品牌管理活动的秩序和效率，有助于维护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值，保持和增强品牌的生命力，抵御竞争品牌。
（五）实施广西文化品牌“走出去”和“引进来”战略
国际化品牌是检验一个国家文化软实力和文化产业竞争力的重要标志。跨文化交流需要平等对话，民族文化品牌是在全球经济一体化的市场博弈中的必备条件。广西是华南、西南与东盟交汇处，广西建设文化品牌要有国际化视野，要通过民族文化品牌和文化产业加大对外交流力度，形成具有广西特色的国际性文化活动亮点。并以“走出去”带动“引进来”，以传播为手段开拓商路，从而带动引进外资，引进战略合作伙伴，引进科学的管理模式，促进广西经济的进一步发展。广西近年来发挥丰富独特的民族文化优势，把广西文化逐步推向了世界。民族交响音乐《华夏之声》赴越南演出，民族舞剧《妈勒访天边》剧目在香港有偿转让演出权。《印象·刘三姐》每年吸引大量国外旅客，联合国世界旅游组织官员评价：“这是全世界看不到的演出，从地球上任何地方买张机票来看再飞回去都值得。”目前广西与与越南合作的下龙湾实景演出项目，正是《印象·刘三姐》走出国门，是它的创意的继续输出。南宁国际民歌艺术节发展为由30多个国家和地区的艺术家共同搭建的艺术舞台，从2004年开始与中国-东盟博览会同期举行，形成融文化、旅游、经贸为一体的综合性大型节庆活动。广西打造和推出的一批高质量的民族文化品牌，扩大广西文化产品在东南亚乃至更大地域的市场占有率和影响力，促进多层次、多渠道的对外文化交流与合作。
[参考文献]
[1]施惟达.论民族文化品牌[J].民族艺术研究，2002,（6）.
[2]何颖.广西民族文化品牌运营研究[J].广西民族研究，2003,(3).
[3]张利群.论刘三姐文化品牌的多维构建[J].文艺争鸣，2008,（11）.
[4]余明阳,舒咏平.论“品牌传播”[J].国际新闻界，2002.(3).
[基金项目]本文系广西工学院硕士科研基金项目阶段性成果（项目编号：0816122）。