【摘 要】
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当前疫情常态化逆推“旅游”+“电商直播”融合发展,但万众旅游电商直播乱象横生。研究选取国内著名旅游直播平台作为案例,采用文本分析和深度访谈方法,探讨了“旅游”+“电
【基金项目】
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广东省教育厅2019年度省普通高校特色创新类项目(项目编号:2019GWTSCX081)
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当前疫情常态化逆推“旅游”+“电商直播”融合发展,但万众旅游电商直播乱象横生。研究选取国内著名旅游直播平台作为案例,采用文本分析和深度访谈方法,探讨了“旅游”+“电商直播”的营销学逻辑。研究发现:①“旅游”+“电商直播”本质上是营销学层面的渠道创新,核心是产品优化与拓展;②旅游电商直播规范管理的关键是把握内涵,制度推进,有效监管。研究结论丰富了旅游信息化研究成果,为旅游直播电商的理性发展提供了参考。
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