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在广告既能影响市场需求又能影响回收率的条件下,运用博弈论建立数学模型,研究了制造商回收时制造商广告与零售商广告两种情况下,闭环供应链的最优广告水平、产品批发价、产品零售价、供应链中各成员的利润与总体利润,并进行了对比分析,最后进行了算例分析.研究结果表明：为了市场占有率最大化或制造商利润最大化,是采用制造商广告还是零售商广告的渠道策略取决于广告需求因子与广告回收因子比值的大小;零售商的利润在制造商广告时较零售商广告时大.