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【摘 要】文字是人类知识文明传播和思想情感交流的重要载体，对世界文化的传播和发展具有重要的影响。文字是记录信息的图像符号，是标志设计中重要的视觉传达元素。文字在标志设计中既具有传递信息的作用又能达到装饰的效果，是文化与艺术，内涵与形式的综合体现，对标志的视觉传达效果具有重要的作用。
【关键词】文字；标志设计；应用
文字是平面设计的三要素之一，具有独特的识别性、文化性、实用性，在标志设计的应用中具有重要的作用。随着信息时代的不断发展，标志作为特有的信息传达符号，其传达的深度和广度越来被社会和大众所熟知。现代标志设计形式多样，从标志的造型上看，不仅有图案化的标志，还有很多是将文字作为标志的主要视觉元素进行设计而成，这样的标志具有很强的理解性和识别性，更有利于标志的信息传播。
一、文字的形成与发展
远古时期，人类最初只能通过简单地动作和语言进行交流，随着社会的发展，人与人之间开始传递信息，交流思想。很多的思想和行为需要记录和保存，于是人类尝试使用各种各样的记录方式，出现了结绳记事、契刻记事以及图画记事的方式。结绳记事是当时最常用的一种记事方法，就是使用一根或多根绳子相互打结，用来表示数字或简单的概念。汉朝郑玄在《周易注》中描述：“古者无文字，结绳为约，事大，大结其绳；事小，小结其绳。”在旧石器时代，已经出现了岩画等图画的形式帮助记事。随着时代的发展，人类语言越来越丰富，图画数量也越来越多，人类为了准确传达信息，统一了图画的画法，使用了既易识别又被大家公认的图形来表示语言，使文字从早期的图画中分离出来，从而创造了最早的具有图形化的象形文字。两河流域是世界文字的发源地之一，苏美尔人创造了楔形文字，随之传播使用。总之，从古时的结绳记事和契刻记事到图画记事再到简单的文字雏形的出现，直到现在各国使用的语言和文字，经历了漫长的历史变迁和发展历程。
二、文字与标志的关系
文字是记录语言的书面符号，是传递信息，交流情感的有效手段。用文字进行标志设计，直观、明了，具有很强的识别性。在当今国内的标志设计中，使用文字来进行标志创作的文字类别主要有汉字、英文字母、数字等三种文字形式。
三、以汉字为设计元素的标志设计
中国汉字源远流长，历史悠久，经历了数千年的演变。，从三千五百多年前的甲骨文开始，经历了大篆、小篆、隶书、楷书、行草、魏碑、宋体等的演变。汉字的显著特点是直观性和表意形，能让人看“字”明“意”，具有清晰直观的视觉传达魅力。中国独特汉字艺术经历了千年的传承和创新，蕴含丰富的文化底蕴，为设计者留下了丰厚的艺术资源。
（一）文字字形意象化。在设计时，以文字字形作为主要设计元素，除了保持字形的可变性和独立性外，还力求对汉字的字形加以巧妙的变化处理，形成新的视觉形象。比如“2008年北京奥运会”的标志设计堪称经典，“中国印·舞动的北京”把中国印章、书法艺术、五环非常巧妙多的结合起来，既有东方元素和韵味，有符合西方的艺术审美。“京”字在整个标志中灵动、自然，并且采用小篆字体，作为整个标志的灵魂，它既代表奥运赛场上生机勃勃的运动健儿，又代表着奥运会举办的城市北京。“京”的变形象征着奔跑中的人，体现了人文奥运的理念，是一个极为成功的标志设计案例。
（二）文字与图形相结合。把汉字与图形巧妙结合设计而成的标志可以突出相关的行业属性，具有很强的视觉效果。以字图结合表现手法为主的标志，形象鲜明，有象征意味，不仅可以辅助文字表达的内容和思想，还可以丰富文字的表现力和艺术审美。
四、以英文字母为设计元素的标志设计
在互联网信息时代，国际信息交流日益频繁，以英文字母为设计元素的标志，也逐渐被世界人们所认同和接受。英文字母共26个，且外部造型简洁，易于阅读和辨认。在以英文字母为设计元素的标志设计中，主要有单一字母、全称字母组合、首字母组合等三种表现形式。
（一）以单一字母元素设计而成的标志。这种形式一般采用品牌名称或企业简称的首字母变化设计而成，便于人们识别和记忆。
（二）以全称字母组合设计而成的标志。全称字母组合是企业或商品名称中一个完整的词进行创新设计而成标志。比如可口可乐的标志，是在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，白字在红底的衬托下，有一种悠然的跳动之态，草书则给人以连贯、流线和飘逸之感。红白相间，用色传统，显得古朴、典雅而又不失活力。
（三）以首字母设计而成的标志。比如麦当劳的标志，取其英文“McDonal’s”的首字母“M”设计而成，颜色采用鲜亮的黄色，代表着欢乐与美味的快餐文化。
五、以数字为设计元素的标志设计
（一）数字作为标志设计的优势。由于数字的通用性、简洁性，且便于识别，经过设计后的数字更具有独特的风格和艺术魅力，在标志设计中的应用还较为广泛。比如，较著名的数字标志有我国广州南方制药厂生产的药品“三九感冒灵”以“999”的商标。
（二）数字在标志设计中的应用。人类对数字的记忆要比文字更加敏感，以数字做标志设计可以增强标志的记忆，给人以深刻的印象。数字标志的可以发挥数字的视觉语言和个性特点，使标志设计形式更加多样化。数字标志一般应用在企业周年庆和各种纪念活动等题材，为增强人们对标志的记忆发挥着重要作用。
六、结语
标志作为特有的视觉传达符号，对于塑造企业形象，品牌文化有着重要的作用。文字的表现形式多样，清晰直观，易于识别，具有较强的艺术表现力和感染力，将其应用到现代标志设计中，便于人们很好的记忆，有利于信息的更好传播。
参考文献
[1] 奉向阳.市场实现·标志设计[M].重庆大学出版社，2011.
[2] 王南杰，王全杰.标志·品牌形象设计[M].合肥工业大学出版社，2009.
[3] 孙舜尧，张德娇.标志设计[M].哈尔滨工程大学出版社，2010.
[4] 王雪青.字体设计与应用[M].上海人民美术出版社，2011.
【关键词】文字；标志设计；应用
文字是平面设计的三要素之一，具有独特的识别性、文化性、实用性，在标志设计的应用中具有重要的作用。随着信息时代的不断发展，标志作为特有的信息传达符号，其传达的深度和广度越来被社会和大众所熟知。现代标志设计形式多样，从标志的造型上看，不仅有图案化的标志，还有很多是将文字作为标志的主要视觉元素进行设计而成，这样的标志具有很强的理解性和识别性，更有利于标志的信息传播。
一、文字的形成与发展
远古时期，人类最初只能通过简单地动作和语言进行交流，随着社会的发展，人与人之间开始传递信息，交流思想。很多的思想和行为需要记录和保存，于是人类尝试使用各种各样的记录方式，出现了结绳记事、契刻记事以及图画记事的方式。结绳记事是当时最常用的一种记事方法，就是使用一根或多根绳子相互打结，用来表示数字或简单的概念。汉朝郑玄在《周易注》中描述：“古者无文字，结绳为约，事大，大结其绳；事小，小结其绳。”在旧石器时代，已经出现了岩画等图画的形式帮助记事。随着时代的发展，人类语言越来越丰富，图画数量也越来越多，人类为了准确传达信息，统一了图画的画法，使用了既易识别又被大家公认的图形来表示语言，使文字从早期的图画中分离出来，从而创造了最早的具有图形化的象形文字。两河流域是世界文字的发源地之一，苏美尔人创造了楔形文字，随之传播使用。总之，从古时的结绳记事和契刻记事到图画记事再到简单的文字雏形的出现，直到现在各国使用的语言和文字，经历了漫长的历史变迁和发展历程。
二、文字与标志的关系
文字是记录语言的书面符号，是传递信息，交流情感的有效手段。用文字进行标志设计，直观、明了，具有很强的识别性。在当今国内的标志设计中，使用文字来进行标志创作的文字类别主要有汉字、英文字母、数字等三种文字形式。
三、以汉字为设计元素的标志设计
中国汉字源远流长，历史悠久，经历了数千年的演变。，从三千五百多年前的甲骨文开始，经历了大篆、小篆、隶书、楷书、行草、魏碑、宋体等的演变。汉字的显著特点是直观性和表意形，能让人看“字”明“意”，具有清晰直观的视觉传达魅力。中国独特汉字艺术经历了千年的传承和创新，蕴含丰富的文化底蕴，为设计者留下了丰厚的艺术资源。
（一）文字字形意象化。在设计时，以文字字形作为主要设计元素，除了保持字形的可变性和独立性外，还力求对汉字的字形加以巧妙的变化处理，形成新的视觉形象。比如“2008年北京奥运会”的标志设计堪称经典，“中国印·舞动的北京”把中国印章、书法艺术、五环非常巧妙多的结合起来，既有东方元素和韵味，有符合西方的艺术审美。“京”字在整个标志中灵动、自然，并且采用小篆字体，作为整个标志的灵魂，它既代表奥运赛场上生机勃勃的运动健儿，又代表着奥运会举办的城市北京。“京”的变形象征着奔跑中的人，体现了人文奥运的理念，是一个极为成功的标志设计案例。
（二）文字与图形相结合。把汉字与图形巧妙结合设计而成的标志可以突出相关的行业属性，具有很强的视觉效果。以字图结合表现手法为主的标志，形象鲜明，有象征意味，不仅可以辅助文字表达的内容和思想，还可以丰富文字的表现力和艺术审美。
四、以英文字母为设计元素的标志设计
在互联网信息时代，国际信息交流日益频繁，以英文字母为设计元素的标志，也逐渐被世界人们所认同和接受。英文字母共26个，且外部造型简洁，易于阅读和辨认。在以英文字母为设计元素的标志设计中，主要有单一字母、全称字母组合、首字母组合等三种表现形式。
（一）以单一字母元素设计而成的标志。这种形式一般采用品牌名称或企业简称的首字母变化设计而成，便于人们识别和记忆。
（二）以全称字母组合设计而成的标志。全称字母组合是企业或商品名称中一个完整的词进行创新设计而成标志。比如可口可乐的标志，是在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，白字在红底的衬托下，有一种悠然的跳动之态，草书则给人以连贯、流线和飘逸之感。红白相间，用色传统，显得古朴、典雅而又不失活力。
（三）以首字母设计而成的标志。比如麦当劳的标志，取其英文“McDonal’s”的首字母“M”设计而成，颜色采用鲜亮的黄色，代表着欢乐与美味的快餐文化。
五、以数字为设计元素的标志设计
（一）数字作为标志设计的优势。由于数字的通用性、简洁性，且便于识别，经过设计后的数字更具有独特的风格和艺术魅力，在标志设计中的应用还较为广泛。比如，较著名的数字标志有我国广州南方制药厂生产的药品“三九感冒灵”以“999”的商标。
（二）数字在标志设计中的应用。人类对数字的记忆要比文字更加敏感，以数字做标志设计可以增强标志的记忆，给人以深刻的印象。数字标志的可以发挥数字的视觉语言和个性特点，使标志设计形式更加多样化。数字标志一般应用在企业周年庆和各种纪念活动等题材，为增强人们对标志的记忆发挥着重要作用。
六、结语
标志作为特有的视觉传达符号，对于塑造企业形象，品牌文化有着重要的作用。文字的表现形式多样，清晰直观，易于识别，具有较强的艺术表现力和感染力，将其应用到现代标志设计中，便于人们很好的记忆，有利于信息的更好传播。
参考文献
[1] 奉向阳.市场实现·标志设计[M].重庆大学出版社，2011.
[2] 王南杰，王全杰.标志·品牌形象设计[M].合肥工业大学出版社，2009.
[3] 孙舜尧，张德娇.标志设计[M].哈尔滨工程大学出版社，2010.
[4] 王雪青.字体设计与应用[M].上海人民美术出版社，2011.