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摘 要：电子商务是在信息时代中产生与发展结合起来的新事物，它带有鲜明的信息时代的烙印。随着Internet的不断发展与完善，人类进入信息化社会的步伐在深度与广度方面都大大加快。信息网络带给人类的好处不仅在于通过网络了解与获得信息，而且还在于通过网络进行跨地区的远程通信，远程企业管理以及各种电子商务活动。
关键词：电子商务;电子商务包装;视觉设计
电子商务包装是基于设计的基本原理利用网络等媒介把电子化商业信息结合品牌设计加以视觉化规划和设计，并且对未来的各个新兴信息媒介的商业、金融、贸易活动将产生重要的影响。因此，它受到了包括企业和政府在内的广大用户的重视，成为全球信息化浪潮中又一个新的提升企业价值、体现企业文化的重要标志。当然，电子商务包装也包括线下的流通的包装，其有别于其他包装形式，更能服务于电子商务的属性。
电子商务最早产生于20世纪60年代，发展于20世纪90年代，其产生和发展的重要条件主要体现在如下几个方面：
第一，计算机的广泛应用。随着计算机的广泛应用和普及，以及计算机的处理速度越来越快、功能越来越强、价格越来越便宜，为电子商务的应用提供了基础。
第二，网络的普及和成熟。由于Internet逐渐成为全球通信和交易的媒体，全球上网用户呈指数增长趋势，快捷、安全、低成本的特点为电子商务的发展提供了应用条件。
电子商务包装的设计方法作为传达方式的电子商务包装，电子商务包装设计是一种将品牌设计、颜色设计、图像设计、字体设计、排版式样以及其他辅助设计元素与产品信息联系在一起，进而使一种产品更适于电子商务的创造性工作。电子商务包装的目的是设计以其独特的方式向顾客传达出一种消费品牌的个性特色或企业价值，并最终达到商品营销的各项目标。
电子商务包装设计必须作为一种具有美感的沟通手段与来自不同背景、具有不同兴趣爱好和人生阅历的人进行交流，因此将人类学、社会学、心理学、人种学和语言学等方面的因素纳入考虑范畴有益于设计过程的顺利进行以及设计方案的取舍。
电子商务包装设计的核心就是解决视觉传达问题。纯粹具有美感的电子商务包装设计未必能取得令人满意的销售业绩，因此电子商务包装设计的目标也不能是创造出徒有视觉吸引力的设计作品。通过恰当的设计方案创造性地达成销售者的战略目标才是电子商务包装设计的首要功能。
要解决视觉难题，完成设计任务，对平面设计基本原理的了解就必不可少。由于与各种设计元素，如线条、形状、色彩和质地的运用息息相关，所以基本设计原理就可以在视觉传达以及电子商务包装设计的处理过程中提供方针指导。
要理解二维平面设计，就必须从理解构图开始。所谓构图，就是为了达成视觉传达的目的而对各种设计元素的精心安排。绘制一份构图的主要目的就是创造出一种赏心悦目、发人深思的视觉元素组合。一些构图会依循设计网格（为构图提供一个固定系统的框架结构），而另一些构图的绘制则是根据对各种设计元素及其在各自位置上的作用进行分析的结果。要绘制构图，第一步就是理解设计项理，明白元素间的相互关系是如何影响各种设计元素的，以及这种相互关系又是如何左右视觉传达的整体效果的。
与基本设计方法相关的概念各式各样、不一而足，只涉及某个特定设计领域的概念会非常具体、特殊，但是与元素组合方针相关的概念又非常综合、概括。下文定义的这些概念将有助于诸位进一步理解为什么一种包装设计的构图会大获成功，而另一种构图设计却收效甚微。
第一，平衡。平衡就是为了让设计作品的外观效果具有整体感而将各种设计元素或组成部分汇集到一处。视觉平衡可以通过对称或不对称的方法创造出来。
第二，对比。如果各种元素的安排布置强调了彼此之间的差异，对比效果就被创造了出来。对比的方面可以是笔画宽度、尺寸大小、比例关系、色相、明度或空间间隔产生的正负态效果。
第三，张力。张力就是对立元素间的平衡状态。由于赋予单个元素更多地强调效果，所以运用了张力原理的布局设计能激发观看者的兴趣。
第四，前景与背景（正面与负面）。正负是指构图中各种设计元素相对立的关系。物体或无表构成前景（即“正面”），围绕该元素的空白或环境就是背景（即“负面”）。
第五，明度。明度也称“色值”，通过色彩的明暗程度被创造出来。运用明度原理，通过明暗对比的方法就能有效控制观看者的注意力。
第六，重量。重量是指一种视觉元素相对于其他元素的大小、形状和颜色效果。
第七，布置。布置就是在视觉格局内各元素的相对位置。布置会创造出焦点，而焦点则会引导人们的观察方向。
作为一种创意工具，电子商务包装设计就是一种表达手段。永远都需要强调的一点是这种表达应是商品的品牌表达，而不是个人的表达。此外，设计师或经销商的个人偏好，无论是颜色、形状、材料，还是版面风格上的偏好都不应与电子商务包装设计有任何瓜葛。设计表达的是一种能够吸引目标消费市场关注的表达，是实体元素与视觉设计范畴元素的协调配合，从而向目标消费者传递出各种情感、文化、社会、心理和信息提示的创意过程，最终达到电子商务的销售目的，体现商品的品牌价值和品牌文化。
参考文献：
[1] 高具山，仲伟伫，徐兰.电子商务概论[M].北京：电子工业出版社，2008.
[2] 兰宜生.新编电子商务概论[M].北京：中国财政经济出版社，2006.
[3] 拉杰拉尔（美）. UI设计黄金法则：触动人心的100种用户界面[M].王军锋，高弋涵，饶锦锋，译.中国青年出版社，2014.
[4] 马克·布朗斯坦，爱德华·莱文.网络品牌[M].北京：新华出版社，2003.
作者简介：孟媚（1981—），女，辽宁人，鲁迅美术学院设计艺术学专业硕士，鲁迅美术学院视觉传达设计学院讲师。
刘哲（1982—），男，遼宁人，鲁迅美术学院设计艺术学专业硕士，鲁迅美术学院视觉传达设计学院讲师。
关键词：电子商务;电子商务包装;视觉设计
电子商务包装是基于设计的基本原理利用网络等媒介把电子化商业信息结合品牌设计加以视觉化规划和设计，并且对未来的各个新兴信息媒介的商业、金融、贸易活动将产生重要的影响。因此，它受到了包括企业和政府在内的广大用户的重视，成为全球信息化浪潮中又一个新的提升企业价值、体现企业文化的重要标志。当然，电子商务包装也包括线下的流通的包装，其有别于其他包装形式，更能服务于电子商务的属性。
电子商务最早产生于20世纪60年代，发展于20世纪90年代，其产生和发展的重要条件主要体现在如下几个方面：
第一，计算机的广泛应用。随着计算机的广泛应用和普及，以及计算机的处理速度越来越快、功能越来越强、价格越来越便宜，为电子商务的应用提供了基础。
第二，网络的普及和成熟。由于Internet逐渐成为全球通信和交易的媒体，全球上网用户呈指数增长趋势，快捷、安全、低成本的特点为电子商务的发展提供了应用条件。
电子商务包装的设计方法作为传达方式的电子商务包装，电子商务包装设计是一种将品牌设计、颜色设计、图像设计、字体设计、排版式样以及其他辅助设计元素与产品信息联系在一起，进而使一种产品更适于电子商务的创造性工作。电子商务包装的目的是设计以其独特的方式向顾客传达出一种消费品牌的个性特色或企业价值，并最终达到商品营销的各项目标。
电子商务包装设计必须作为一种具有美感的沟通手段与来自不同背景、具有不同兴趣爱好和人生阅历的人进行交流，因此将人类学、社会学、心理学、人种学和语言学等方面的因素纳入考虑范畴有益于设计过程的顺利进行以及设计方案的取舍。
电子商务包装设计的核心就是解决视觉传达问题。纯粹具有美感的电子商务包装设计未必能取得令人满意的销售业绩，因此电子商务包装设计的目标也不能是创造出徒有视觉吸引力的设计作品。通过恰当的设计方案创造性地达成销售者的战略目标才是电子商务包装设计的首要功能。
要解决视觉难题，完成设计任务，对平面设计基本原理的了解就必不可少。由于与各种设计元素，如线条、形状、色彩和质地的运用息息相关，所以基本设计原理就可以在视觉传达以及电子商务包装设计的处理过程中提供方针指导。
要理解二维平面设计，就必须从理解构图开始。所谓构图，就是为了达成视觉传达的目的而对各种设计元素的精心安排。绘制一份构图的主要目的就是创造出一种赏心悦目、发人深思的视觉元素组合。一些构图会依循设计网格（为构图提供一个固定系统的框架结构），而另一些构图的绘制则是根据对各种设计元素及其在各自位置上的作用进行分析的结果。要绘制构图，第一步就是理解设计项理，明白元素间的相互关系是如何影响各种设计元素的，以及这种相互关系又是如何左右视觉传达的整体效果的。
与基本设计方法相关的概念各式各样、不一而足，只涉及某个特定设计领域的概念会非常具体、特殊，但是与元素组合方针相关的概念又非常综合、概括。下文定义的这些概念将有助于诸位进一步理解为什么一种包装设计的构图会大获成功，而另一种构图设计却收效甚微。
第一，平衡。平衡就是为了让设计作品的外观效果具有整体感而将各种设计元素或组成部分汇集到一处。视觉平衡可以通过对称或不对称的方法创造出来。
第二，对比。如果各种元素的安排布置强调了彼此之间的差异，对比效果就被创造了出来。对比的方面可以是笔画宽度、尺寸大小、比例关系、色相、明度或空间间隔产生的正负态效果。
第三，张力。张力就是对立元素间的平衡状态。由于赋予单个元素更多地强调效果，所以运用了张力原理的布局设计能激发观看者的兴趣。
第四，前景与背景（正面与负面）。正负是指构图中各种设计元素相对立的关系。物体或无表构成前景（即“正面”），围绕该元素的空白或环境就是背景（即“负面”）。
第五，明度。明度也称“色值”，通过色彩的明暗程度被创造出来。运用明度原理，通过明暗对比的方法就能有效控制观看者的注意力。
第六，重量。重量是指一种视觉元素相对于其他元素的大小、形状和颜色效果。
第七，布置。布置就是在视觉格局内各元素的相对位置。布置会创造出焦点，而焦点则会引导人们的观察方向。
作为一种创意工具，电子商务包装设计就是一种表达手段。永远都需要强调的一点是这种表达应是商品的品牌表达，而不是个人的表达。此外，设计师或经销商的个人偏好，无论是颜色、形状、材料，还是版面风格上的偏好都不应与电子商务包装设计有任何瓜葛。设计表达的是一种能够吸引目标消费市场关注的表达，是实体元素与视觉设计范畴元素的协调配合，从而向目标消费者传递出各种情感、文化、社会、心理和信息提示的创意过程，最终达到电子商务的销售目的，体现商品的品牌价值和品牌文化。
参考文献：
[1] 高具山，仲伟伫，徐兰.电子商务概论[M].北京：电子工业出版社，2008.
[2] 兰宜生.新编电子商务概论[M].北京：中国财政经济出版社，2006.
[3] 拉杰拉尔（美）. UI设计黄金法则：触动人心的100种用户界面[M].王军锋，高弋涵，饶锦锋，译.中国青年出版社，2014.
[4] 马克·布朗斯坦，爱德华·莱文.网络品牌[M].北京：新华出版社，2003.
作者简介：孟媚（1981—），女，辽宁人，鲁迅美术学院设计艺术学专业硕士，鲁迅美术学院视觉传达设计学院讲师。
刘哲（1982—），男，遼宁人，鲁迅美术学院设计艺术学专业硕士，鲁迅美术学院视觉传达设计学院讲师。