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实证探究众筹出版项目的网页营销驱动因素与筹资效率间的关系。研究结果表明：在各个营销驱动因素中,众筹出版项目的发起人质量信号显著影响筹资效率;项目社群互动质量与筹资效率呈显著的正相关关系;出版项目的价格信号中,目标金额显著影响筹资效率,并与筹资效率呈倒U型关系。
众筹出版网页营销驱动因素与筹资效率关系的实证研究
【摘 要】
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实证探究众筹出版项目的网页营销驱动因素与筹资效率间的关系。研究结果表明：在各个营销驱动因素中,众筹出版项目的发起人质量信号显著影响筹资效率;项目社群互动质量与筹资效
【机 构】
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兰州大学管理学院
【出 处】
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出版科学
【发表日期】
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2017年5期
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