电视节目编排艺术分析

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  电视节目编排的优劣很大程度上决定了一档节目的传播效果,电视节目编排人员需要灵活运用原有的编排技巧,同时基于时代特点、受众喜好等方面不断探索和创新,以期提升节目竞争力、提高节目质量与传播效果。因此,本文分析了当前电视节目编排存在的问题,总结了电视节目编排的重要作用,进而探究了电视节目编排艺术。
  现代社会,电视台要想进一步提升收视率,必须基于整体角度分析各方面的要素,仅依靠改善节目质量是远远不够的。研究显示,在节目一致的情况下,播出时段、频道存在差异,也会影响收视率。所以,在提高电视节目收视率时,要兼顾节目的质量和编排艺术。本研究基于相同的节目,对怎样有效对节目和广告进行编排和插播进行分析,以改善节目编排艺术效果,从而吸引更多的广告商,使电视台的经济效益得到进一步提升。
  一、电视节目编排问题
  电视节目编排前,编排人员需要充分了解广大受众的爱好和需求,分析黄金时间段的收视率波动情况,综合分析大量数据资料,确保节目编排策略制定的科学性。同时,要结合实际状况,围绕受众群体的需要来编排节目,迎合受众的喜好。当前,越来越多的电视台开始重视节目编排问题,以提升经营效益。然而,当下,我国电视节目编排仍存在很多不容忽视的问题。
  首先是电视节目编排不够特色化,节目编排人员缺少创新意识,沿用传统的节目模式,无法吸引受众。编排的节目不够标新立异,缺少特色,大同小异的节目形式降低了节目收视率。其次,电视节目编排针对性较差。电视节目编排并没有结合受众的实际需求,缺少对客观事实的了解,无法迎合受众爱好。有些节目的编排方案不够科学、合理,生搬硬套节目模式会适得其反,不具有较强的针对性。
  二、电视节目编排艺术的作用及意义
  开展电视节目编排艺术分析具有非常重要的意义,能够为我国电视节目编排提供有价值的参考意见,提高电视台的收视率,改善经济效益。
  首先,研究电视节目编排艺术能够对资源进行进一步优化配置,提高收视效益。贴近受众的喜好、满足广告商的需要是电视节目编排艺术的价值体现,同时也是促进电视媒体进步和发展的关键。进行电视节目编排艺术分析最根本的目标为提高收视效益,合理配置节目资源。其次,研究电视节目编排艺术有助于提高电视媒体的价值。在开展电视节目编排艺术分析的过程中,电视媒体要对多个影响因素进行分析,包括风格、面向市场、功能以及受众等,以调整频道产品结构,使电视媒体的价值充分体现出来。在编排电视节目时,电视媒体要结合影响因素进行深入研究调查,改革和创新节目编排形式,明确节目的定位,打造出电视媒体的特色。
  三、电视节目编排艺術的策略
  作为特殊的艺术形式,电视节目编排必须合理运用相关技巧。利用科学有效的编排方式,能够改善电视节目编排效果,满足受众的心理需要,改善电视节目观看效果,进而展现出电视节目编排的艺术性。
  (一)电视节目编排遵循的原则
  电视节目编排必须遵循四项原则。一是效益原则。电视节目编排要以提高经济效益为根本目标,并向广大受众传播正能量,争取形成社会潮流。二是市场调研原则。电视节目编排必须开展大规模的市场调查,全方面掌握受众的喜好及需求,确保编排节目拥有一定的受众群体。三是系统性原则。电视节目编排必须具有科学合理的布局,尽可能赢得受众的好感,这样才能持续发展。四是差异化原则。电视节目编排必须具有一定的创新性,形成品牌特色,在为广大受众提供服务的同时,满足特殊受众群体的需要。
  (二)贴合受众收视习惯、需求,提高编排节目的影响力
  在明确受众的前提下,电视台可以将特定类型节目在相同时间段进行规律化的播放。例如,各个电视台的新闻联播节目、记者调查节目等的播放时间段非常固定,收视率也较稳定。通过这种规律化的播放方式,电视台可以搜集相关数据,了解受众群体的结构特征,以对节目进行合理选择和编排,迎合受众的收视习惯,提高收视率,吸引受众。例如,部分受众的职位和学历处在较高水平,所观看电视节目的时间段均在23点以后,而且节目类型主要为财经资讯和新闻评论等,所以可以借此来对相同类型的节目进行整合和编排,在23点后时间段进行播放,改善收视效益。
  (三)强化广告制作艺术环节,提高受众接受度
  广告审美价值随着时代的不断发展而发生转变。当前,电视媒体广告不仅有宣传和推广产品的作用,还拥有较高的艺术鉴赏价值。在对电视广告进行观看的过程中,广大受众能够了解产品相关信息,同时可以获得良好的生活情趣,感受到艺术魅力。结合广大受众对电视广告的评价来看,立意新颖、制作技术精湛的广告很受观众的喜爱。所以,电视节目要重视广告制作艺术,尽可能设计出生动、创新的广告画面和宣传语,让受众眼前一亮,主动观看并享受广告。
  (四)打造电视频道特色,形成独特风格
  为了提升收视率,电视台不仅要确保节目内容能够吸引广大受众,还要树立电视频道的特色,这也是电视节目编排的存在意义。所以,电视节目编排要尽可能做到以下几点。一是固定电视节目播放时间,结合栏目宣传的科学性这一特点,必须准时播放节目,形成节目编排的规律化特点。只有栏目播放时间相对准时化,才能提高频道的影响力和口碑,正向影响电视节目收视效益。二是最大限度彰显板块效应特色。电视节目编排可以结合电视节目内容的联系度进行整合,使节目功能更加丰富,包括服务功能、教育功能、娱乐功能等,进一步提升节目的覆盖面和深度,使节目信息量得到显著提升。三是形成电视剧栏目独特风格。电视台要结合受众群体进行进一步的划分,掌握受众的观看习惯、兴趣爱好,科学安排电视剧播放内容和时段,最大限度地突出电视剧栏目的特色,同受众群体进行情感上的沟通,提高广告播放效果。
  (五)侧重编排社会关注事件,增大媒体关注度
  当下,新闻媒体竞争的一大关键就是对社会实时关注事件的报道。在发生社会影响力较大的事件后,广大受众就会非常关注媒体的播报,所以只要媒体利用好这一机会,就能够收获可靠的受众群体。电视节目要侧重编排社会关注事件,将电视媒体策划和编排社会事件的能力和水平展示给观众,增大电视媒体的公信力。所以,电视节目需要时刻关注社会事件,认真调查社会重大事件或紧急突发事件的发生情况,如地铁建设进度、每年召开的两会等,开展科学合理的节目策划工作,摆脱传统编排形式的约束,发挥好节目编排的优势,提高节目传播效果和收视率,在公众中树立良好形象,增大媒体关注度,实现电视节目的良性发展。
  四、结语
  电视新闻节目代表着电视媒体新闻价值的判断,需要保持个性化特征。为了使电视节目不断创新,使节目有艺术特色,电视编排人员要拥有扎实的知识积累和熟练的技术能力,不断地研究与摸索,更好、更综合地对社会发展状况进行了解和分析,在编排新闻的过程中实现重新创作新闻的效果,更好地迎合新闻改革发展的趋势,提高媒体竞争力,使电视台获得稳步、持续的发展。
  (山西师范大学现代文理学院)
  作者简介:张靖(1999-),女,山西吕梁人,本科在读,研究方向:广播电视编导。
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