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摘要：本文根据阐述了当前公共图书馆开展全民阅读活动的现状，介绍了打造全民阅读活动品牌的重要性，针对当前全民阅读活动开展形势，提出一些优化提升全民阅读活动开展品质和“全民阅读”活动品牌打造的举措，为公共图书馆进一步推进“全民阅读”活动，引导人民群众自觉阅读，给予一些思路和方向。
关键词：公共图书馆；全民阅读活动；品牌打造
阅读是人民群众最基本的文化权利，也是最为普遍、最为持久的文化需求。阅读对人成长的影响是巨大的，古有云：腹有诗书气自华，一本好书能改变人的一生，阅读对于提升综合素养、激发学习热情、增强社会道德力量、推进社会发展具有重要作用。自20世纪90年代，中宣部、教育部等部门联合实施了“知识工程”，倡导“全民读书、建设阅读社会”，打开了我国“全民阅读”的序幕。近年来，李克强总理更是把“全民阅读”这个纯民间自愿行为，上升为国家的发展战略，连续两年将其写入自己所做的《政府工作报告》中，无论是从深度还是广度，我国都在逐步加强推动全民阅读活动。为了深入推进“全民阅读”活动，各大公共图书馆都在大力倡导“全民阅读”，风风火火的开展着各类阅读活动，但真正能打造出自我品牌的不多。公共图书馆如何充分发挥好自身优势，打造出自己的“全民阅读”活动品牌，进一步推进全民阅读，是一个需要去不断研究和探讨的问题。
一、当前“全民阅读”活动开展的现状
目前很多图书馆存在着诸如资金、宣传方式等问题，严重阻碍了活动品牌的打造，只有先解决了这些基本问题，才能顺利促成活动品牌的形成。
（一）活动的质量不高，成效不足
自国家有关部门在社会上倡导和开展全民阅读活动以来，我国已有四百多个城市开展了读书节、读书月等活动，阅读活动数量是多了，但活动质量有待提高，实际成效还有待加强。大多数开展的活动缺乏创新，对读者的吸引力不足，有的地方还存在口号多、实际行动少，形式主义活动多、实质性内容少等形式主义色彩，进一步造成了开展活动的质量不高，成效不足。
（二）资金短缺，图书量不足
在许多地方，全民阅读活动还受到经费不足的困扰。更有甚者，经费的短缺已经成为影响图书馆的核心问题，直接影响了图书馆活动的开展。很多图书馆主要以财政拨款获得资金，经费不固定，使得拨款中产生了很多问题。随着图书、期刊等价格的不断上升，图书馆用于图书的经费增多，导致图书量减少或开展活动的经费缩水，进而降低了读者阅读率。
（三）宣传方式单一，力度不够
宣传方式单一，大多图书馆多采用信息发布与宣传窗口两种方式进行宣传，推广范围小，即使读者走进图书馆，都不一定能知道图书馆要开展的活动，更别说参与其中。宣传力度不强，造成活动产生的效果范围小，实际效果不理想。这些都造成了活动开展受众少，严重影响活动的实际成效。
二、打造“全民阅读”活动品牌的重要性
什么是活动品牌？品牌就是该活动的代名词，品牌的底蕴是文化，是活动的文化标志。打造“全民阅读”活动品牌，就是在活动里融入自己的文化标识，刻字盖章，形成品牌，最终目的是为了产生品牌效应。首先，打造自己的活动品牌，有利于该活动从众多传统活动模式中脱颖而出，增加辨识度，具有独特性，更能吸引读者；其次，有利于在群众中进行推广。在活动宣传中，能够重点进行宣传，简单而集中，效果迅速，印象深刻，有利于在活动开展中，使参与群众熟悉该活动品牌和内容；最后，有利于打造方树立形象。被打造成品牌的活动，凝聚了打造方的风格、精神等，当读者参与到该活动中，这些内容在头脑反映更深刻，有利于形象的树立和价值取向的输出。活动品牌的打造，不仅能为图书馆阅读活动注入活力，改善停滞不前的现状，还能产生积极的品牌效应。所以，打造全民阅读活动品牌具有重要意义。
三、“全民阅读”活动品牌打造的一些思路和方向
（一）加大资金投入，优化图书馆硬、软件建设
资金是根本，图书馆上级领导要加强重视，保障好经济基础。有了资金的支持，下一步就是加强图书馆基础硬件设施建设，一是基础配套设施的建设。例如阅览室的建设、借阅室的建设以及电子图书室建设等硬件设施的配套建设；二是做好馆藏书籍的采购管理。丰富藏书的同时不断提升藏书质量，馆藏书籍逐步高标准高质量，为群众提供高质量的阅读资源。接下来就是做好软件建设。如建立阅读数据库，优化数字化的查询系统，优化借阅流程和图书馆管理服务工作，使其规范化、制度化等。通过提升软实力与硬件设施，为品牌的打造加注筹码。
（二）科学策划全民阅读活动
活动的开展需要提前进行策划研究，图书馆要根据本馆的优势以及特点，结合当地经济发展的实际情况，通过进行问卷调查、数据分析等方式，进行深入分析和研究，有针对性、创新性、实效性以及持续性的科学策划全民阅读活动，对“全民阅读”活动进行规划设计。确定活动的主题、形式、活动的名称、时间、地点，活动的内容、资料、宣传、经费、推广的对象以及绩效评估等，制定出一套科学可行的活动策划方案，活动尽可能独具特色的同时丰富多彩，具有可操作性。后根据方案，逐步实施，期间做好活动的开展成效记录，再根据成效好的活动来确定主打品牌，持之以恒，经过时间的检验，不断的进行優化改进，最终确定打造出一个品牌，并努力把该活动品牌深植人心。
（三）创新全民阅读活动
创新是从众多普通活动中脱颖而出，打造出自身独有品牌的大方向，通过结合自身特色，从实际出发，科学策划全民阅读活动，有意识的形成自我的品牌。可以从线下和线上两块来考虑。
线下创新阅读活动可以根据当地特色来打造。由于各地经济发展的差异，创新全民阅读活动的模式和内容要根据当地的经济、文化发展的特点结合，同时结合当地群众的需求来开展，形式尽量丰富有内涵，具有个性化，避免形式主义，给读者带来新颖有趣的阅读体验。如浙江省江山市耕读村开展的创新全民阅读推广活动，就利用了耕读村历史悠久，耕读文化代代传承这一特点，并巧妙地融入传统文化元素，进而打造出了“阅读小镇”的特色品牌。线上活动可以利用互联网建立数字化阅读平台，依托平台开展阅读活动。时代在进步，全民阅读活动也需要顺应时代，顺应信息化的发展趋势，通过建立一个社会性的全民阅读数字平台，有效的利用好网络平台、移动互联网平台，利用平台来展开各种类型的全民阅读活动，同时，通过实现线上线下阅读同步进行，可以满足习惯于互联网时代畅游的现代人碎片化、零散化阅读的需求，进一步巩固和提升了传统的阅读模式。并且，利用云计算大数据的相关技术，分析本地阅读者的阅读习惯，根据计算结果进行个性化书籍推荐，同时，这些数据的结果也有利于阅读活动方案的制定。
四、结语
如现今，文化在综合国力竞争中的作用和地位越来越重要，开展全民阅读有利于提高我国的综合国力。作为公共图书馆，应积极发挥自身的资源优势与作用，充分利用现代化的信息技术手段，并结合当地实际特点，创新读书实践活动，打造出自己的阅读活动品牌，同时通过强化社会宣传，利用品牌效应，吸引更多群众参与到全民阅读活动中来，以达到强化群众的文化素质，促进精神文明建设顺利推进的目的，努力让“全民阅读”成为“全民悦读”。
参考文献：
[1]林昱.阅读推广与品牌建设研究——以赣州市图书馆为例[J].边疆经济与文化，2018（05）：103-107.
[2]宁祺.全民阅读时代公共图书馆阅读品牌的创建探索[J].图书馆学刊，2017，39（11）：103-106.
[3]张婷.公共图书馆特色阅读品牌建设研究[J].河南图书馆学刊，2017，37（09）：13-15.
[4]李敏.公共图书馆阅读推广活动品牌建设[J].科技与创新，2018（14）：142-143.
[5]吴小玲.全民阅读活动面临的困境及推广建议[J].中国中医药图书情报杂志，2018，42（02）：50-53.
作者简介：李莎，女，助理馆员，云南省普洱市思茅区公共图书馆。
关键词：公共图书馆；全民阅读活动；品牌打造
阅读是人民群众最基本的文化权利，也是最为普遍、最为持久的文化需求。阅读对人成长的影响是巨大的，古有云：腹有诗书气自华，一本好书能改变人的一生，阅读对于提升综合素养、激发学习热情、增强社会道德力量、推进社会发展具有重要作用。自20世纪90年代，中宣部、教育部等部门联合实施了“知识工程”，倡导“全民读书、建设阅读社会”，打开了我国“全民阅读”的序幕。近年来，李克强总理更是把“全民阅读”这个纯民间自愿行为，上升为国家的发展战略，连续两年将其写入自己所做的《政府工作报告》中，无论是从深度还是广度，我国都在逐步加强推动全民阅读活动。为了深入推进“全民阅读”活动，各大公共图书馆都在大力倡导“全民阅读”，风风火火的开展着各类阅读活动，但真正能打造出自我品牌的不多。公共图书馆如何充分发挥好自身优势，打造出自己的“全民阅读”活动品牌，进一步推进全民阅读，是一个需要去不断研究和探讨的问题。
一、当前“全民阅读”活动开展的现状
目前很多图书馆存在着诸如资金、宣传方式等问题，严重阻碍了活动品牌的打造，只有先解决了这些基本问题，才能顺利促成活动品牌的形成。
（一）活动的质量不高，成效不足
自国家有关部门在社会上倡导和开展全民阅读活动以来，我国已有四百多个城市开展了读书节、读书月等活动，阅读活动数量是多了，但活动质量有待提高，实际成效还有待加强。大多数开展的活动缺乏创新，对读者的吸引力不足，有的地方还存在口号多、实际行动少，形式主义活动多、实质性内容少等形式主义色彩，进一步造成了开展活动的质量不高，成效不足。
（二）资金短缺，图书量不足
在许多地方，全民阅读活动还受到经费不足的困扰。更有甚者，经费的短缺已经成为影响图书馆的核心问题，直接影响了图书馆活动的开展。很多图书馆主要以财政拨款获得资金，经费不固定，使得拨款中产生了很多问题。随着图书、期刊等价格的不断上升，图书馆用于图书的经费增多，导致图书量减少或开展活动的经费缩水，进而降低了读者阅读率。
（三）宣传方式单一，力度不够
宣传方式单一，大多图书馆多采用信息发布与宣传窗口两种方式进行宣传，推广范围小，即使读者走进图书馆，都不一定能知道图书馆要开展的活动，更别说参与其中。宣传力度不强，造成活动产生的效果范围小，实际效果不理想。这些都造成了活动开展受众少，严重影响活动的实际成效。
二、打造“全民阅读”活动品牌的重要性
什么是活动品牌？品牌就是该活动的代名词，品牌的底蕴是文化，是活动的文化标志。打造“全民阅读”活动品牌，就是在活动里融入自己的文化标识，刻字盖章，形成品牌，最终目的是为了产生品牌效应。首先，打造自己的活动品牌，有利于该活动从众多传统活动模式中脱颖而出，增加辨识度，具有独特性，更能吸引读者；其次，有利于在群众中进行推广。在活动宣传中，能够重点进行宣传，简单而集中，效果迅速，印象深刻，有利于在活动开展中，使参与群众熟悉该活动品牌和内容；最后，有利于打造方树立形象。被打造成品牌的活动，凝聚了打造方的风格、精神等，当读者参与到该活动中，这些内容在头脑反映更深刻，有利于形象的树立和价值取向的输出。活动品牌的打造，不仅能为图书馆阅读活动注入活力，改善停滞不前的现状，还能产生积极的品牌效应。所以，打造全民阅读活动品牌具有重要意义。
三、“全民阅读”活动品牌打造的一些思路和方向
（一）加大资金投入，优化图书馆硬、软件建设
资金是根本，图书馆上级领导要加强重视，保障好经济基础。有了资金的支持，下一步就是加强图书馆基础硬件设施建设，一是基础配套设施的建设。例如阅览室的建设、借阅室的建设以及电子图书室建设等硬件设施的配套建设；二是做好馆藏书籍的采购管理。丰富藏书的同时不断提升藏书质量，馆藏书籍逐步高标准高质量，为群众提供高质量的阅读资源。接下来就是做好软件建设。如建立阅读数据库，优化数字化的查询系统，优化借阅流程和图书馆管理服务工作，使其规范化、制度化等。通过提升软实力与硬件设施，为品牌的打造加注筹码。
（二）科学策划全民阅读活动
活动的开展需要提前进行策划研究，图书馆要根据本馆的优势以及特点，结合当地经济发展的实际情况，通过进行问卷调查、数据分析等方式，进行深入分析和研究，有针对性、创新性、实效性以及持续性的科学策划全民阅读活动，对“全民阅读”活动进行规划设计。确定活动的主题、形式、活动的名称、时间、地点，活动的内容、资料、宣传、经费、推广的对象以及绩效评估等，制定出一套科学可行的活动策划方案，活动尽可能独具特色的同时丰富多彩，具有可操作性。后根据方案，逐步实施，期间做好活动的开展成效记录，再根据成效好的活动来确定主打品牌，持之以恒，经过时间的检验，不断的进行優化改进，最终确定打造出一个品牌，并努力把该活动品牌深植人心。
（三）创新全民阅读活动
创新是从众多普通活动中脱颖而出，打造出自身独有品牌的大方向，通过结合自身特色，从实际出发，科学策划全民阅读活动，有意识的形成自我的品牌。可以从线下和线上两块来考虑。
线下创新阅读活动可以根据当地特色来打造。由于各地经济发展的差异，创新全民阅读活动的模式和内容要根据当地的经济、文化发展的特点结合，同时结合当地群众的需求来开展，形式尽量丰富有内涵，具有个性化，避免形式主义，给读者带来新颖有趣的阅读体验。如浙江省江山市耕读村开展的创新全民阅读推广活动，就利用了耕读村历史悠久，耕读文化代代传承这一特点，并巧妙地融入传统文化元素，进而打造出了“阅读小镇”的特色品牌。线上活动可以利用互联网建立数字化阅读平台，依托平台开展阅读活动。时代在进步，全民阅读活动也需要顺应时代，顺应信息化的发展趋势，通过建立一个社会性的全民阅读数字平台，有效的利用好网络平台、移动互联网平台，利用平台来展开各种类型的全民阅读活动，同时，通过实现线上线下阅读同步进行，可以满足习惯于互联网时代畅游的现代人碎片化、零散化阅读的需求，进一步巩固和提升了传统的阅读模式。并且，利用云计算大数据的相关技术，分析本地阅读者的阅读习惯，根据计算结果进行个性化书籍推荐，同时，这些数据的结果也有利于阅读活动方案的制定。
四、结语
如现今，文化在综合国力竞争中的作用和地位越来越重要，开展全民阅读有利于提高我国的综合国力。作为公共图书馆，应积极发挥自身的资源优势与作用，充分利用现代化的信息技术手段，并结合当地实际特点，创新读书实践活动，打造出自己的阅读活动品牌，同时通过强化社会宣传，利用品牌效应，吸引更多群众参与到全民阅读活动中来，以达到强化群众的文化素质，促进精神文明建设顺利推进的目的，努力让“全民阅读”成为“全民悦读”。
参考文献：
[1]林昱.阅读推广与品牌建设研究——以赣州市图书馆为例[J].边疆经济与文化，2018（05）：103-107.
[2]宁祺.全民阅读时代公共图书馆阅读品牌的创建探索[J].图书馆学刊，2017，39（11）：103-106.
[3]张婷.公共图书馆特色阅读品牌建设研究[J].河南图书馆学刊，2017，37（09）：13-15.
[4]李敏.公共图书馆阅读推广活动品牌建设[J].科技与创新，2018（14）：142-143.
[5]吴小玲.全民阅读活动面临的困境及推广建议[J].中国中医药图书情报杂志，2018，42（02）：50-53.
作者简介：李莎，女，助理馆员，云南省普洱市思茅区公共图书馆。