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口碑营销是营销学的重要分支,随着互联网技术的普及,网民数量逐年壮大,为适应时代的发展,以网络为媒介的网络口碑营销称为企业关注的重点。其中,意见领袖起着关键性的作用。在网络环境下,意见领袖的传播机制主要是通过不同的传播平台,将情绪传播给不同的消费者,影响消费者的购买决策,最终形成对产品品牌的影响。