摘 要 手机的发明极大地改变了人们获取信息的渠道和方式。特别是科学技术的发展、手机新闻客户端的出现对受众接收新闻的方式、阅读资讯的习惯产生重要影响。腾讯新闻作为当下最热门的新闻报道的手机新闻客户端，其频道定制方式具有重要的代表性。通過对其5大板块和49个频道的分析，总结出手机新闻客户端对于受众阅读新闻习惯产生重要影响：丰富的阅读体验、随时随地获取最新资讯、满足“零碎化”阅读。如此使受众针对性地扬长避短，正确利用手机客户端。
　　关键词 手机新闻客户端；受众；腾讯新闻；频道定制
　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）15-0047-02
　　自1973年第一部手机问世以来，经过近半个世纪的发展，手机作为“第五媒体”①的地位越来越稳固。互联网产生后，手机与网络联合，使得手机上网越来越备受青睐。近几年，智能手机、4G网络、无线Wi-Fi等的普及，手机上网更加便捷、便宜，手机用户的生活习惯产生重要变化。特别是近几年，手机新闻方式的不断变化，特别是手机新闻客户
　　端②的出现，更是对受众接收新闻的方式、阅读资讯的习惯产生重要影响。
　　1 腾讯新闻的栏目规划分析
　　根据第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，全年共计手机网民达6.95亿，较2015年底增加7 550万人，手机上网人群的占比由2015年的90.1%提升至95.1%③。这说明，手机在人们的日常生活中占据越来越重要的地位，发挥了无可替代的作用。正是这一契机，各大传统报刊媒体和新兴网站平台纷纷向手机客户端转型，提供手机新闻客户端平台，大大改变了受众接收新闻、阅读资讯的方式。
　　百度网页搜索“百度手机助手”，输入关键词“手机新闻客户端”，共找到350个代表性的应用结果。其中下载量前五名的分别是：今日头条5.3亿次、腾讯新闻4亿次、网易新闻1.7亿次、搜狐新闻1亿次、filpboard中国版1亿次等。腾讯新闻是腾讯公司打造的新闻报道产品，在QQ、微信、微博社交软件新闻推送等方式的影响下，其仍能以4亿次的下载量位居手机新闻客户端下载量第二名，说明腾讯新闻是当下最流行、人们接触最多的手机新闻客户端之一。
　　手机新闻客户端致力于全方位、全时段地提供新闻资料，为用户提供读、听、视等多种方式。例如腾讯新闻共分为5大板块：“7×24小时”（为你带来新闻现场一手资料）；“新闻推送”（30秒 到你手中）；“海量文章”（为你的兴趣而推荐）；“段视频”（连续观看 根本停不下来）；“直播”（神秘嘉宾 零距离互动）。从中可看出，手机新闻客户端努力打造的是及时、直接、全面、高效的新闻报道平台，如此使受众可以随时随地自主选择、了解最新新闻事件，更好地体现了“说话和走路”[1]的完美融合。
　　进入腾讯新闻首页，随时刷新，“要闻”一栏会不断更新不同的新闻内容。用户可以选择不同的频道，如图1顶部所示，分为视频、江苏、娱乐、体育等频道，其后的“+”为用户提供频道定制的功能（如图2），共有49个频道。这种现象在各类手机新闻客户端都有出现（如图3、4）。受众可以根据个人爱好，选择不同的新闻类型，类型丰富，频道多样，满足受众的不同需求。频道导航下方第一项的“置顶新闻”，引起大家关注，锁定重要新闻。
　　各大客户端频道分类主要包括政治、经济、社会、生活等板块，又细化分为军事、科技、娱乐、文化、教育……等子频道。用户可以根据自己的需求和喜好，随意选择，个性定制。如此打开客户端是可以优先浏览自己感兴趣的新闻资讯。
　　2 受众阅读新闻资讯习惯的变化
　　手机新闻客户端以其便捷性、全方位、全角度呈现新闻资讯赢得用户的青睐。一方面受众选择这类平台，方便阅读新闻。另一方面，如此细致地频道分类，也在无形中改变着受众阅读新闻资讯的
　　习惯。
　　首先，手机新闻客户端为受众提供丰富的新闻内容。这体现在利用文、图、音、视频等方式，提供全方位、多角度的播报方式，避免单一模式引起的枯燥之感。如各手机新闻客户端多利用短文加图片的报道方式，开辟直播、评论区域，增加受众的直观感受和参与体验，扩大阅读新闻的受众范围。受众不再是新闻的被动接受者，而是可以随时阅读、即时评论、随手转发，成为新闻的接受者和传播者。这是手机新闻客户端的重要特点和优势。
　　其次，手机新闻客户端为受众第一时间提供最新资讯。时效性是新闻的重要特性之一，在当今信息传播媒介多样的时代，各大传统报刊和网站集团致力于手机客户端的开发利用，争夺第一时间播报新闻资讯，因此，受众只要有手机，就可以快速知晓最新资讯，了解社会动态。手机也成为受众阅读新闻的重要媒介，而非只有在传统报刊和PC端才能完成。但是，恰是为了争夺第一资讯，抢占第一时间报道，在许多未经证实或深入调查的情况下发布新闻，就容易造成新闻的真实性，而对社会、媒体集团产生不利因素。但利大于弊。
　　再次，填充受众零碎时间。手机新闻客户端多为标题加图片的播报方式，一般是“导语式”新闻，满足受众的“滚动式”的阅读方式。这种短而精的新闻一方面满足了受众利用琐碎时间了解新闻动态，随时随地知晓国家大事、社会事态。但也因此使得受众越来越倾向于快餐文化，无法深入阅读报刊之类。但亦是利大于弊。
　　虽然近几年智能手机不断发展，手机屏幕发生很大变化，但手机新闻客户端仍然受到手机界面的限制，新闻内容必须缩减规模，截取关键词，简述事件的时间、地点等，极少展开叙述详细的信息，这就导致了同质化的现象，即相同主题的新闻在不同的新闻客户端上呈现出相似的现象。如何在精短中体现更为关键的信息和与众不同特点，成为新闻客户端制作者的首要任务，也是首要挑战。有的放矢地提高手机新闻客户端的新闻真实性、内容深度化、播报个性化能力。这不仅需要提高受众的信息分辨能力，更重要的是手机新闻客户端要做好对新闻内容的编辑、主题的选择、特点的塑造。只有这样才能发挥好手机新闻客户端的重要作用，成为受众获取新闻重要的、可信的方式。
　　注释
　　①朱海松：《第五媒体》，北京大学出版社，2010年，第5页。“第五媒体”是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化即时信息传播载体，也叫手机媒体或移动网络媒体。
　　②手机新闻客户端是指：通过移动互联网技术支持，以智能手机为接收终端，不同方式类型的传播主体为了实现期新闻传播的功能而开发出的应用服务类程序。参见：郭思齐：《“使用与满足”理论视角下的新闻客户端内容研究——以澎湃新闻客户端为例》，四川省社会科学院，2016届硕士学位论文。
　　③中国互联网络信息中心（CNNIC）：《第39次中国互联网络发展状况统计报告》。
　　参考文献
　　[1]保罗·莱文森.手机，挡不住的呼唤[M].何道宽，译.北京：中国人民大学出版社，2004：23.
　　作者简介：张 华，安徽青年报社新闻中心副主任，研究方向为新编传播与实务。