【摘 要】
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互联网的逐步普及和网民规模的稳步扩大使得网络购物成为消费者购买商品的新渠道。与此同时,在校大学生成为最大的网络购买群体。文章基于顾客感知理论,以在校大学生为研究对
【基金项目】
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中央高校基本科研业务费专项资金资助“B2C模式下协调成本对消费者购买行为的影响研究”(14CX06042B)
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互联网的逐步普及和网民规模的稳步扩大使得网络购物成为消费者购买商品的新渠道。与此同时,在校大学生成为最大的网络购买群体。文章基于顾客感知理论,以在校大学生为研究对象,研究影响大学生网络购买意愿的显著性因素。结果表明,感知成本维度的货币成本是影响大学生网络购买意愿的首要因素,其次是感知信任维度的商家信誉,且证实了感知风险对大学生网络购买意愿的影响并不显著。
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