【摘 要】
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上世纪末掀起的新媒体浪潮，令传统报业发展空间受到挤压。那时就有学者和业者指出，社区媒体应该成为报业转型下一个开拓重点。我国社区媒体的实践发端于2007年左右，历经十多年却
【基金项目】
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上海市教委“晨光计划”项目“基于用户实证调查的上海手机报市场拓展策略研究”(编号:KYJF14AASH1413)阶段性成果
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上世纪末掀起的新媒体浪潮，令传统报业发展空间受到挤压。那时就有学者和业者指出，社区媒体应该成为报业转型下一个开拓重点。我国社区媒体的实践发端于2007年左右，历经十多年却未在行业中形成强有力的体系，受众使用度和依赖度也不高，原因是以往媒体对社区介入不够。手机的广泛使用和微信公众号的兴起填补了这种空白。自媒体传播具有网络节点的特征：散布在社区中大大小小的信源可以互相激活、联结沟通，形成开放的、流动的、覆盖基层的城市网络，同时也呈现出碎片化、割裂化的特征。如何将自媒体信息统合起来，建立高效率的信息网络，成为当
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