【摘 要】
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诗歌是语言表情功能的实现,而广告是说服或诱导功能的实现。"为了引起受众的注意和兴趣,实现购买销售商品的目的,商业广告必须具有信息价值,又要有一定的移情作用"。当今纯粹
【机 构】
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河南科技大学外国语学院大学英语第二教研室,
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诗歌是语言表情功能的实现,而广告是说服或诱导功能的实现。"为了引起受众的注意和兴趣,实现购买销售商品的目的,商业广告必须具有信息价值,又要有一定的移情作用"。当今纯粹的实用性广告已经被兼有实用性与文学性的广告取而代之。因此,广告语言越来越向文学语言演化,具有优美、和谐、生动、简洁、高雅、含蓄、幽默等文学语言的特点,很多商业广告成功地移植了诗歌的特点,使之成为诗歌与广告结合体,兼有达意、寄情功能。本文从文体学和语音学角度对中英文广告语言的节奏与格律、音韵进行探讨,总结出中英文广告语言的诗化现象。
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