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摘要：通过对挖掘机外观设计现状分析，结合相关理论知识，阐述了外观设计和法律法规、产品属性、产品外观形态、企业形象识别系统、使用环境方面的关系，提出了挖掘机外观设计观点。
关键词：产品外观设计 CI识别系统 心理学 人机工程学
0 引言
近20多年来，我国工程机械行业发展迅猛，挖掘机尤为突出，但是外资品牌占领了大批江山。近10多年来，由于国内基础建设投入加大，西部开发，重大工程建设，城镇化建设，人工成本的增加，这一系列变化加速了对液压挖掘机需求，在国有大、中型企业产品结构的调整中，牵动了一批其他机械行业的制造厂加入液压挖掘机行业。但与国际同行业相比，其总体水平依然偏低。特别是在产品外观设计或工业设计在产品研发过程中的运用方面；部分企业在产品研发过程中对产品外观设计不够重视，低估了产品外观设计给产品带来的视觉冲击和给客户带来的视觉心理效应，忽略了对产品外观设计的研究和探索。
1 挖掘机外观设计理念现状
挖掘机产品外观设计应注意三方面：
①以涂装的方式对挖掘机内外表面进行防腐处理。
②产品外观设计要突出企业、产品的特点，同时要具有一定的审美感。
③基于产品形态、色彩、装饰、肌理、心理感受等属性，以作业环境为背景，凸显本产品不同于其他产品的个性化特点，通过产品外观形成视觉心理效应，从而将产品的技术特点与外观的艺术色彩有机整合，提高产品的销售业绩。
现阶段的工业设计理论还未形成针对挖掘机产品外观设计或者工程机械产品外观设计的理论分支，我国工业设计理论起步较晚，而且在改革开放之初出现的工业设计也不是出于社会的迫切需要，而是基于主观的拿来主义，从西方工业化国家引进的。因此我国挖掘机产品外观设计理论也来源于此。在1970年-1979年期间，我国将该理论引入工业设计的研究中。而长期以来，中国的挖掘机制造业都在模仿国外产品，而且适当引入了轻工消费品的设计理念，长此以往，中国的挖掘机制造业便出现了三种设计理念：
①模仿理念。效仿国外产品的设计理念，只是局部变形，缺乏个性化设计，无法凸显企业的品牌。
②个性化理念。制造商自行设计产品外观，而制造商过于注重自家产品外观的个性化特点，排斥其他设计元素，因此其产品外观不容易让人理解。
③以市场为导向结合个性化的设计理念。通过市场导向方法进行市场和消费者需求的调查，并在此基础上进行市场预测，再结合企业个性化设计，运用CI识别系统提升企业品牌，最终确定新产品开发的方向。
2 挖掘机产品外观设计方法
产品的外观设计和销售业绩的差异主要取决于设计理念的不同。现阶段，有的企业远未认识到产品外观设计对于提升产品销售业绩的重要性，认为产品设计就是普通的消费品包装，线条和色彩的搭配过于单一，不能体现出产品的形态、属性和使用环境等因素，忽略法律法规、缺乏品牌意识，由此设计出的产品无法形成品牌效应。产品设计也是体现企业文化的一个侧面，因此，从企业战略发展角度而言，设计者应该对产品外观设计有一个准确的定位。
工业设计理论提到“设计的目的是人，而不是产品，设计必须遵循自然和客观的原则来进行”。换而言之，就是设计虽然服务于产品，但其最终用户是人，因此设计理念应该体现出人的需求。设计者首先要深入了解产品属性，对产品设计的目的有一个准确定位，力求使产品外观设计达到技术与艺术完美融合的效果，提高产品外观设计的审美特点。
2.1 外观设计与法律法规的关系
由于挖掘机使用的工况的恶劣性，所以对于安全方面要求越来严格，如要求≤6T以下挖掘机驾驶室满足防倾翻要求，6T-50T之间挖掘机驾驶室满足防滚翻要求，而50以上还没有标准；国内也只有防倾翻标准；由于要满足上述标准，驾驶室必须采用异型钢管的骨架形式，这也决定了挖掘机产品外观比较俊朗这一特质。
2.2 外观设计和产品属性的关系
挖掘机吨位差异大，有用于室内工作的小挖，有用于矿山工作的大挖，因此其属性差异也较大，这也决定了在进行外观设计时，设计元素差异化运用。如矿山挖掘机结构件设计需要体现其粗壮、耐用、有力、稳重等视觉效果；而室内小挖其结构件设计需要体现其灵活、耐用等视觉效果。消费者对于产品外观的视觉体验主要取决于外观设计所包含的各类元素。比如直线显得稳重，曲线使产品外观富有灵活特性；丰富的色彩能增加跳跃感，单一的色彩使产品外观显得简洁、平实。
2.3 外观设计与产品外观形态的关系
色彩、造型是体现挖掘机产品整体外观的两个要素。
产品造型的立体感越强，产品越具震撼力；色彩搭配越丰富，跳跃感越强。由于挖掘机使用工况差异性，决定着其产品外观形态的差异。产品外观形态也是产品外观设计的一个重要因素，会产生不同的审美取向。
产品的色彩、造型往往能使人产生震撼、力量、稳定、灵活、统一的视觉心理效应。对于外观形态较大的，产生视觉心理效应为统一、震撼、力量、稳定、灵活，应采用相对单一的色彩搭配，凸显稳重、大气的特点；对于外观形态较小的，产生视觉心理效应为灵活、统一、稳定、力量、震撼，可选择鲜艳、饱满的色彩搭配，增加产品外观的跳跃感。
2.4 外观设计与企业形象识别系统的关系
基于产品营销及品牌升级的相关要求，现代企业在产品外观设计方面更加注重产品个性化特点的体现，都已建立企业形象识别系统（即CI识别系统）。CI识别系统包括MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）。
理念识别：理念识别是整个识别系统的主导内容，有了理念识别，才能确定企业的主体性，指导企业的发展方向。
视觉识别：视觉识别是通过视觉传达法，基于企业识别的符号来展示企业个性化形象的设计系统。 行为识别：行为识别是建立整个识别系统的关键，它是一种动态的形式，强调一种行为过程，有了行为系统，企业的理念才能落到实处，推动企业良性发展。
视觉识别是企业识别系统的基础内容，是企业形象识别系统的中心环境和关键点。企业经营信息可通过视觉系统传达给全社会，刺激公众的视觉，以此来树立起企业形象。若想通过产品外观体现VI，必须基于挖掘机产品的独特属性，一方面考虑企业CI，另外一方面又要考虑产品视觉审美。将VI作为产品外观视觉焦点，必须定量使用，过大或过小地使用VI都将会适得其反，通常VI所占面积应小于产品总面积的10%。
2.5 外观设计与使用环境的关系
挖掘机主要用于建筑施工行业，其外观设计不仅要体现上述特点，同时要兼顾使用环境。施工现场噪音大、比较杂乱，这些都会影响人的心理。如果挖掘机色彩过多、过艳，就可能与现场环境格格不入，也容易导致操作人员心里烦躁，甚至产生视觉疲劳，不利于正常开展施工作业。
因此，在进行外观设计时，色彩的组合与运用要充分考虑人的视觉因素，做到清晰简洁，切忌杂乱，尽量不影响周围环境和操作人员。若要出口，还必须考虑各国的文化背景调整色彩和线条的设计。
3 对设计人员的基本要求
要优化挖掘机产品外观设计，设计者应该具有丰富的平面构成、立体构成、色彩构成和人机工程学等专业知识，深入剖析设计和人的视觉心理效应的深层关联。其中，色彩构成注重色彩对人心理的影响，立体构成强调产品的立体造型审美特点；平面构成研究点、线、面设计要素的特点；人机工程学是研究人、机械及其工作环境之间相互作用的学科。通过人机工程学，使得挖掘机产品不同于纯粹的艺术作品，凸显其使用性。
4 结束语
工业设计理论强调“技术与艺术相结合”。由于国内工业设计起步较晚，而且在改革开放之初出现的工业设计也不是出于社会的迫切需要，而是基于主观的拿来主义，从西方工业化国家引进的。所以我国挖掘机外观设计要在国际大舞台上有所突破，必须在产品外观设计上先知先觉，必须要充分理解“技术与艺术相结合”的理念。设计产品外观时，先要明确相关法律法规，并对设计的目的有一个准确定位，结合产品属性特点、企业CI识别系统及作业环境不断优化外观设计。运用相关知识，科学地将技术与艺术相结合，达到设计目的。
参考文献：
[1]程能林.工业设计概论[M].北京：机械工业出版社，2005.
[2]张宪荣，陈麦，张萱.工业设计理念与方法[M].北京：北京理工大学出版社，2005.
[3]丁玉兰.人机工程学[M].北京：北京理工大学出版社，2005.
[4]鲁晓波，赵超.工业设计程序与方法[M].北京：清华大学出版社，2005.
关键词：产品外观设计 CI识别系统 心理学 人机工程学
0 引言
近20多年来，我国工程机械行业发展迅猛，挖掘机尤为突出，但是外资品牌占领了大批江山。近10多年来，由于国内基础建设投入加大，西部开发，重大工程建设，城镇化建设，人工成本的增加，这一系列变化加速了对液压挖掘机需求，在国有大、中型企业产品结构的调整中，牵动了一批其他机械行业的制造厂加入液压挖掘机行业。但与国际同行业相比，其总体水平依然偏低。特别是在产品外观设计或工业设计在产品研发过程中的运用方面；部分企业在产品研发过程中对产品外观设计不够重视，低估了产品外观设计给产品带来的视觉冲击和给客户带来的视觉心理效应，忽略了对产品外观设计的研究和探索。
1 挖掘机外观设计理念现状
挖掘机产品外观设计应注意三方面：
①以涂装的方式对挖掘机内外表面进行防腐处理。
②产品外观设计要突出企业、产品的特点，同时要具有一定的审美感。
③基于产品形态、色彩、装饰、肌理、心理感受等属性，以作业环境为背景，凸显本产品不同于其他产品的个性化特点，通过产品外观形成视觉心理效应，从而将产品的技术特点与外观的艺术色彩有机整合，提高产品的销售业绩。
现阶段的工业设计理论还未形成针对挖掘机产品外观设计或者工程机械产品外观设计的理论分支，我国工业设计理论起步较晚，而且在改革开放之初出现的工业设计也不是出于社会的迫切需要，而是基于主观的拿来主义，从西方工业化国家引进的。因此我国挖掘机产品外观设计理论也来源于此。在1970年-1979年期间，我国将该理论引入工业设计的研究中。而长期以来，中国的挖掘机制造业都在模仿国外产品，而且适当引入了轻工消费品的设计理念，长此以往，中国的挖掘机制造业便出现了三种设计理念：
①模仿理念。效仿国外产品的设计理念，只是局部变形，缺乏个性化设计，无法凸显企业的品牌。
②个性化理念。制造商自行设计产品外观，而制造商过于注重自家产品外观的个性化特点，排斥其他设计元素，因此其产品外观不容易让人理解。
③以市场为导向结合个性化的设计理念。通过市场导向方法进行市场和消费者需求的调查，并在此基础上进行市场预测，再结合企业个性化设计，运用CI识别系统提升企业品牌，最终确定新产品开发的方向。
2 挖掘机产品外观设计方法
产品的外观设计和销售业绩的差异主要取决于设计理念的不同。现阶段，有的企业远未认识到产品外观设计对于提升产品销售业绩的重要性，认为产品设计就是普通的消费品包装，线条和色彩的搭配过于单一，不能体现出产品的形态、属性和使用环境等因素，忽略法律法规、缺乏品牌意识，由此设计出的产品无法形成品牌效应。产品设计也是体现企业文化的一个侧面，因此，从企业战略发展角度而言，设计者应该对产品外观设计有一个准确的定位。
工业设计理论提到“设计的目的是人，而不是产品，设计必须遵循自然和客观的原则来进行”。换而言之，就是设计虽然服务于产品，但其最终用户是人，因此设计理念应该体现出人的需求。设计者首先要深入了解产品属性，对产品设计的目的有一个准确定位，力求使产品外观设计达到技术与艺术完美融合的效果，提高产品外观设计的审美特点。
2.1 外观设计与法律法规的关系
由于挖掘机使用的工况的恶劣性，所以对于安全方面要求越来严格，如要求≤6T以下挖掘机驾驶室满足防倾翻要求，6T-50T之间挖掘机驾驶室满足防滚翻要求，而50以上还没有标准；国内也只有防倾翻标准；由于要满足上述标准，驾驶室必须采用异型钢管的骨架形式，这也决定了挖掘机产品外观比较俊朗这一特质。
2.2 外观设计和产品属性的关系
挖掘机吨位差异大，有用于室内工作的小挖，有用于矿山工作的大挖，因此其属性差异也较大，这也决定了在进行外观设计时，设计元素差异化运用。如矿山挖掘机结构件设计需要体现其粗壮、耐用、有力、稳重等视觉效果；而室内小挖其结构件设计需要体现其灵活、耐用等视觉效果。消费者对于产品外观的视觉体验主要取决于外观设计所包含的各类元素。比如直线显得稳重，曲线使产品外观富有灵活特性；丰富的色彩能增加跳跃感，单一的色彩使产品外观显得简洁、平实。
2.3 外观设计与产品外观形态的关系
色彩、造型是体现挖掘机产品整体外观的两个要素。
产品造型的立体感越强，产品越具震撼力；色彩搭配越丰富，跳跃感越强。由于挖掘机使用工况差异性，决定着其产品外观形态的差异。产品外观形态也是产品外观设计的一个重要因素，会产生不同的审美取向。
产品的色彩、造型往往能使人产生震撼、力量、稳定、灵活、统一的视觉心理效应。对于外观形态较大的，产生视觉心理效应为统一、震撼、力量、稳定、灵活，应采用相对单一的色彩搭配，凸显稳重、大气的特点；对于外观形态较小的，产生视觉心理效应为灵活、统一、稳定、力量、震撼，可选择鲜艳、饱满的色彩搭配，增加产品外观的跳跃感。
2.4 外观设计与企业形象识别系统的关系
基于产品营销及品牌升级的相关要求，现代企业在产品外观设计方面更加注重产品个性化特点的体现，都已建立企业形象识别系统（即CI识别系统）。CI识别系统包括MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）。
理念识别：理念识别是整个识别系统的主导内容，有了理念识别，才能确定企业的主体性，指导企业的发展方向。
视觉识别：视觉识别是通过视觉传达法，基于企业识别的符号来展示企业个性化形象的设计系统。 行为识别：行为识别是建立整个识别系统的关键，它是一种动态的形式，强调一种行为过程，有了行为系统，企业的理念才能落到实处，推动企业良性发展。
视觉识别是企业识别系统的基础内容，是企业形象识别系统的中心环境和关键点。企业经营信息可通过视觉系统传达给全社会，刺激公众的视觉，以此来树立起企业形象。若想通过产品外观体现VI，必须基于挖掘机产品的独特属性，一方面考虑企业CI，另外一方面又要考虑产品视觉审美。将VI作为产品外观视觉焦点，必须定量使用，过大或过小地使用VI都将会适得其反，通常VI所占面积应小于产品总面积的10%。
2.5 外观设计与使用环境的关系
挖掘机主要用于建筑施工行业，其外观设计不仅要体现上述特点，同时要兼顾使用环境。施工现场噪音大、比较杂乱，这些都会影响人的心理。如果挖掘机色彩过多、过艳，就可能与现场环境格格不入，也容易导致操作人员心里烦躁，甚至产生视觉疲劳，不利于正常开展施工作业。
因此，在进行外观设计时，色彩的组合与运用要充分考虑人的视觉因素，做到清晰简洁，切忌杂乱，尽量不影响周围环境和操作人员。若要出口，还必须考虑各国的文化背景调整色彩和线条的设计。
3 对设计人员的基本要求
要优化挖掘机产品外观设计，设计者应该具有丰富的平面构成、立体构成、色彩构成和人机工程学等专业知识，深入剖析设计和人的视觉心理效应的深层关联。其中，色彩构成注重色彩对人心理的影响，立体构成强调产品的立体造型审美特点；平面构成研究点、线、面设计要素的特点；人机工程学是研究人、机械及其工作环境之间相互作用的学科。通过人机工程学，使得挖掘机产品不同于纯粹的艺术作品，凸显其使用性。
4 结束语
工业设计理论强调“技术与艺术相结合”。由于国内工业设计起步较晚，而且在改革开放之初出现的工业设计也不是出于社会的迫切需要，而是基于主观的拿来主义，从西方工业化国家引进的。所以我国挖掘机外观设计要在国际大舞台上有所突破，必须在产品外观设计上先知先觉，必须要充分理解“技术与艺术相结合”的理念。设计产品外观时，先要明确相关法律法规，并对设计的目的有一个准确定位，结合产品属性特点、企业CI识别系统及作业环境不断优化外观设计。运用相关知识，科学地将技术与艺术相结合，达到设计目的。
参考文献：
[1]程能林.工业设计概论[M].北京：机械工业出版社，2005.
[2]张宪荣，陈麦，张萱.工业设计理念与方法[M].北京：北京理工大学出版社，2005.
[3]丁玉兰.人机工程学[M].北京：北京理工大学出版社，2005.
[4]鲁晓波，赵超.工业设计程序与方法[M].北京：清华大学出版社，2005.